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AMP技术可以帮助您提高2020年的内容策略。这是今天的入门方法。

早在2016年，Google宣布推出Accelerated Mobile Pages（AMP）。移动消费的兴起使得必须通过智能手机实现无缝的用户体验，而AMP似乎是一个很好的解决方案。

根据一项早期研究，与传统的针对移动设备优化的页面相比，Google AMP页面的加载速度提高了四倍，使用的数据量也减少了八倍。

想法是提供一个开放源代码框架，该框架可以使移动体验更好，更快。几家发行商开始实施AMP，但并非所有发行商最初都能衡量其努力的成功程度。

到2019年底AMP的状态

2019年在AMP周围有几条有趣的公告需要关注。7月25日，Google图片宣布： Google图片进行了一系列更改，以帮助人们通过视觉搜索来探索，学习和做更多的事情。视觉搜索的一个重要元素是用户在做出决定之前可以扫描许多想法的能力，无论是购买产品，了解更多有关时尚房间的信息，还是查找DIY项目的说明。通常，这涉及加载许多网页，这可能会大大降低搜索速度并阻止用户完成任务。正如在Google I / O上所预览的那样，我们将在移动网络的Google图片中启动一项由AMP支持的新功能，即“滑动浏览”，这将使用户更快更轻松地浏览和访问网页。Google图片用户选择了要在移动设备上查看的图片后，他们将获得网站标题的预览，可以轻松滑动该标题以便立即加载网页。

在Google图片中使用AMP可以提高搜索视觉内容的速度。对视觉搜索的需求不断增长，这就需要改善用户体验。该公告证明AMP不仅与书面文字有关，而且还将影响完整的网站以及我们感知内容的方式。

此外，Google最近宣布AMP框架将加入OpenJS基金会。此举可以使AMP更加易于访问，而无需过多依赖Google。Google将继续成为AMP的强大支持者。Google已经是OpenJS基金会的白金会员，并将继续向该基金会提供其他财务和其他形式的支持，以确保蓬勃发展的AMP社区和生态系统。全职致力于AMP开源项目的Google员工团队也将继续这样做。

据估计，自2016年以来，超过2500万个域发布了超过15亿个AMP页面。此举可使用AMP改善用户体验，从而发出更多的页面信号。

根据Google的说法，有53％的移动访问者放弃了一个页面，而该页面的加载时间超过三秒钟。

AMP如何影响您的内容策略

AMP可以通过许多不同方式为内容策略添加有用的内容：

1.改进的用户体验

专注于加速的移动页面可能会对用户体验产生重大影响。优质的用户体验可以降低网页的跳出率，同时还可以帮助访问者保持互动。

2.增加转化

访问者在您的内容上花费的时间越多，转化的机会就越高。提供高质量的内容以增加转化次数并不总是足够的。网站的速度，整体用户体验以及页面的设计仍然会影响您的转化。

3.减少加载时间

您网站的访问者希望从一开始就获得无缝的体验。内容加载所需的时间越长，使某人保持兴趣的机会就越小。

4.打败比赛

并非所有网站都投资于AMP技术。现在查看站点的速度并开始探索对内容使用AMP的最佳方法还为时不晚。如果您的内容已经与访问者相关，并且将其与快速的体验相结合，那么您可以领先于竞争对手。

内容为重

AMP技术正在帮助开发人员和营销人员了解在各个级别提供出色体验的重要性。从设计您的网站到创建实际内容，一切都需要为所有访问者提供最佳体验。这始终有助于使内容成为您网站的优先事项。如果副本不相关且内容丰富，则加载速度不够。

拥抱全渠道体验

在您的Web开发以及内容营销中采用多渠道方法比以往任何时候都更为重要。并非所有人都从同一设备访问您的内容。由于加载时间是网站用户体验的重要因素，因此AMP可以帮助您加快内容的速度，无论是在桌面设备还是在移动设备上。

提升SEO

AMP可能不是官方排名因素，但网站速度会显着影响您在SERPS中的排名。在您的网站上实施AMP技术可以改善您的排名，同时提供出色的用户体验。

如何开始

开始使用AMP技术还为时不晚。您可以按照以下第一步进行操作：

• 查看您网站的当前加载时间，您可以使用GTMetrics或一些类似的在线工具
• 设置AMP（如果您是WordPress用户，则可以安装AMP插件）
• 验证您要涉及的页面
• 如果需要进行任何更改，请查看要包含的内容
• 开始衡量您的帖子是否成功
• 不断查看内容性能和加载时间

开始将AMP应用于您的网站以提高页面速度非常容易。您的访客将欣赏到更快的加载时间，并且您将开始从中受益。

内容营销，用户体验和Web设计之间的联系从未如此紧密地联系在一起，这是在2020年充分利用它们的绝佳机会。

Tags: 内容策略

由于入站营销仍然是主导力量，您可能已经多次听到“内容为王”这一短语。但是，在一个纠结于数字内容网络中的社会中，向正确的人传达正确的消息并不是一件容易的事，它需要一流的内容策略。

坚实的内容策略可以帮助创建有意义的，凝聚力的，引人入胜的和可持续的内容，以吸引新客户并保留现有客户。尽管优质内容对您的业务至关重要，但是内容营销人员面临的两个最大挑战是，如何使一个受众的营销工作优先于另一个受众，以及如何在团队之间有效地交流内容策略，使每个人都在同一页面上。

内容营销与您通常的产品营销工作不同，因为内容营销 包含数字材料，这些材料可以回答特定的问题，并为客户提供有价值的工具和信息，而这些都是他们无法获得的。这些包括：

• 教育文章
• 网志
• 电子书
• 影片
• 娱乐
• 网络研讨会
• 社交媒体
• 图形

计划包含该列表中每个项目的内容日历似乎很艰巨，但是有一些简单的入门方法。

智能内容计划背后的想法很简单。您要以以下方式计划内容：

• 绑定到总体业务目标
• 直接与观众的需求和欲望联系在一起
• 可以以简单一致的格式共享

结果是一个内容日历，该日历与人们正在寻找的内容更相关，并且也与竞争对手有所不同。如今，使用人工智能的智能内容计划工具变得越来越容易使用，并且使采用此过程变得轻而易举。

虽然Google搜索会列出最佳实践，但以下三个支柱（或基本构建块）将帮助您制定成功的内容策略，以推动结果。

计划内容以满足业务需求

为了真正有效，所有内容都必须以明确的业务目标为基础。为什么？因为如果没有，您将无法衡量地表明它影响了公司的成长。您可能会点头，是的，当然，考虑到业务目标来计划内容是有意义的。但是，我们如何以有意义且简单的方式做到这一点？

您可以选择一个即将到来的营销计划，并说明该计划的定量业务目标，目标受众和竞争环境。将业务目标陈述作为必须针对每个营销计划完成的模板，可以帮助您应对可能在组织中反弹的歧义和不协调。请记住，它不一定是完美的-力量来自思考最重要的事情，然后继续做出最佳判断。

了解您的观众

创建客观陈述后，您的整个团队就可以专注于首先产生内容的真正原因：受众。很容易陷入日常任务的漩涡中。在那绝望的时刻，营销人员在以正确的方式创建内容与简单地将内容发布出去之间做出选择。实际上，内容是客户看到的品牌的第一眼，而第一印象至关重要。您不仅会吸引新客户成为您的领跑者，而且还会引导客户完成买家旅程的每个阶段，包括初始销售和保留。

最近的一项调查显示，由于内容营销，70％的消费者感到与公司的距离更近。但是，只有当您深入了解受众，从而使您创建的内容能够回答他们所遇到的问题，帮助他们更有效地完成工作，激发或娱乐他们时，这才有可能。

了解目标受众的需求和愿望需要正确的工具。确保内容对客户有帮助的一种方法是在创建内容时建立（然后引用）角色。现代营销人员可以使用内容智能工具，这些工具可提供关键见解，以帮助选择要共享的主题，使用哪些渠道以及何时在购买者旅程中上线。使用CRM，搜索数据，网站访问量和社交监听等多个数据点可以减少有关目标受众的错误假设，并提供有关以下方面的见解：

• 可定位的特征
• 客户旅程
• 需求与欲望
• 对我们的优势与竞争的看法
• 内容格式首选项
• 受众群体参与的营销渠道
• 过去的内容表现
• 使您的团队与战略保持一致

我们知道不一致的外部消息传递会导致品牌混淆，进而导致品牌忠诚度下降。内部通信混乱也会发生同样的情况。这会导致内部团队忽视业务目标。童年时期的短语“分享就是关怀”适用于大小企业。当您的内容策略在组织内共享时，它将推动整个公司的一致性并创建更强大的品牌。另外，当您的团队成员了解您的工作方式和工作方式时，很自然地将您视为领导者。

一旦您的团队了解了“为什么？” 在内容策略的背后，为您的内容计划创建一个中心位置很重要。将所有内容集中在一个位置可以使您的内容更有可能与总体业务目标联系在一起，总的来说，使所有部门更容易将其内部活动与总体业务目标保持一致。

计划有效的内容很困难，而且需要时间，但不要放弃！改善内容计划流程的第一步是要认识到，更智能的内容会产生很大的影响。请记住，明智的内容始于客观陈述，受众见解和清晰传达的计划。当您花时间研究并概述受众的需求和愿望时，您的内容将对您有所感谢，受众也将对此表示感谢。

记录内容营销策略使您能够跨部门传达您的内容的重要性，提高与目标受众的互动度，并更好地围绕客户和营销重点进行调整。迈向智能内容计划可以为您的组织增加一些特殊的“东西”。让您的内容策略成为您的竞争优势。

Tags: 内容策略

依靠电子商务获得收入的营销人员在预算有限的情况下必须比以往做更多的事情。开始提高效率的最佳途径是通过Shopping Ads改善客户体验。

电子商务公司可以将购物广告预算减少48％，同时获得相同的收入。过去的研究表明了这一点，以下Longtail UX用户的一些案例在实践中证明了这一点。

所有购物广告支出中有近一半被浪费了

在在线零售中，有76％的付费搜索用于购物广告。但是，研究表明，将近一半的支出被浪费了。一种简单的更改可能就是消除浪费：只需在目标网页上列出与购物者的搜索相匹配的多种产品即可（而不只是一种产品）。

考虑到所有电子商务广告支出中有18％用于付费搜索，减少浪费可以为希望收紧腰带的公司节省大量资金，约占广告总预算的6.8％。

为什么这么多购物广告支出浪费了

从点击购物广告开始的大多数购物体验都需要改进，而登录页面就是问题所在。通常，购物广告着陆页仅包含一种产品。

差不多有四分之一的在线购物者旅程是从这样的“单个产品着陆页”开始的。但是，这些页面在转换渠道顶部的买家方面做得相对较差。

在购买者旅程的“考虑阶段”中，客户还没有准备好将决定范围缩小到单个产品。他们正在寻找选择，类似于在实体商店中浏览的客户。提出一个选项时，只有1.5％的客户会转换为销售。

在线零售中，有76％的付费搜索用于购物广告。但是，研究表明，将近一半的支出被浪费了。 一种简单的更改可能就是消除浪费了：在目标网页上列出与购物者的搜索相匹配的多种产品（而不只是一种产品）。

多产品目标网页可以翻倍转换
与此相比，该比率为2.9％–客户在目标网页上提供符合其搜索条件的多种产品时的购买率。

这些页面感觉更符合购物者的需求，个性化已成为在线消费者的期望。

2020年电子商务公司如何以更少的购物广告预算做更多的事情

在这里，客户可获得与他们的搜索相匹配的产品的五个选项。这给他们的第一次访问带来了个性化的感觉-这是赢得忠实回头客的关键一步。

整整44％的购物者说，如果提供个性化的购物体验，他们“很可能”会从网上商店重复购买； 40％的购物者说，遇到这种体验时，他们购买的商品比原先计划的要贵。相反，有71％的购物者对非个人的购物体验感到沮丧。

这种挫败感导致美国的消费者转向Google进行产品搜索。尽管35％的购物者仍在Google上搜索产品，但现在有47％的购物者在Amazon上搜索商品。两种搜索体验之间的快速比较说明了为什么消费者偏爱亚马逊而不是Google购物。

亚马逊购物搜索体验对消费者而言更好，但对品牌有害

亚马逊仅为来自搜索的客户展示多产品登陆页面。此着陆页上的八种产品中有五种相匹配–这对客户的体验非常有用。

但是，从长远来看，依赖亚马逊提供这种体验的品牌会受到影响。在亚马逊上购买产品的消费者永远不会访问您的网站，因此很难建立品牌忠诚度。

不幸的是，在亚马逊上销售使电子商务供应商无法利用维持ROI所需的最基本工具：

• 重新定位
• 建立清单
• 向上销售
• 交叉销售

通过Google Shopping Ads再现亚马逊购物体验

Google非常关注Amazon对他们业务的威胁，并希望在Google Shopping平台中创建Amazon体验。但是，当他们宣传的产品跨越多个电子商务网站时，这是一个挑战。

您所要做的就是为每次点击打开一个新的浏览器标签。这会导致购物者在购物广告结果和他们打开的页面之间“穿梭”，每次选择不购买目标网页上的单个产品时，都会关闭一个标签。

客户必须关闭该标签，然后点击另一个购物广告才能看到其他产品。这种体验使购物者感到痛苦：购物者必须在五个选项卡上单击八次才能查看四个产品。这项经验可以解释为什么购物者会从单个产品目标网页上反弹（比其他目标网页类型高72％。）

电子商务公司通常会选择这些类型的目标网页，因为它们易于与Google Shopping Ads集成。但是，肯定没有必要将购物广告目标网页限制为一种匹配的产品。

稍作调整，Longtail UX的电子商务客户将获得世界上最好的：

• 亚马逊卓越的多产品目标页面体验。
• 通过Google购物广告直接将流量吸引到您的网站。

这种结合提供了卓越的用户体验–节省了购物时间，并节省了广告支出中的品牌。

Longtail UX客户通常能够以少20-50％的付费搜索支出来实现其销售量的100％。

怎么做的

利用内部开发人员资源，除了单产品登录页面外，还可以创建一组并行的多产品页面集，但这既昂贵又耗时。

如果当前的电子商务平台没有必要的功能，则可能需要完整的平台，这可能需要12到18个月的时间，花费数十万美元，而在出现问题时可能会中断您的业务。

另一个选择是使用登陆页面生成工具，例如Longtail UX。Longtail UX通过以下方式处理生成多产品目标网页的最困难的部分：

• 每个唯一搜索查询将多个产品汇总到一个目标网页上。
• 创建针对电子商务网站规格定制的多产品模板。
• 将这些页面托管在快速的CDN上。
• 通过反向代理快速提供页面。

迄今为止，已有超过100个实施Longtail UX的网站取得了令人瞩目的成功。

从Longtail UX引入Google购物页面建议

由于付费搜索的多产品目标网页非常成功，因此我们将为购物广告推出相同的服务。

一个警告：多产品目标网页只能在搜索中更好地工作

仅建议从搜索渠道到达的购物者使用多产品目标网页。实际上，其他渠道在单个产品目标网页上的效果更好。当电子邮件是入口通道，单品着陆页面转换在稍微更高的速率。而且，来自社交媒体广告的购物者着陆在单个产品着陆页上时，转化的可能性几乎是其三倍。

搜索与社交和电子邮件之间存在这种差异的原因归结为这些渠道上用户行为和意图的本质。

人们浏览电子邮件和社交媒体。这是一个被动的过程。他们没有特定的目标或想法。他们的心态是做出潜在的未知发现，例如电视观众会随机浏览数百个频道。

搜索是另一种情况。对于买方而言，这是一个积极的过程。他们希望找到特定的项目或信息，并打算花些时间研究哪些内容可以满足他们的个人需求。这就是为什么登陆页面具有多种选择供搜索者深入研究转化的原因。

结论：通过减少购物广告支出获得更多收益

电子商务公司现在正在收紧腰带，浪费了多达一半的购物广告支出，这是开始进行优化的最佳位置。

购物广告的罪魁祸首似乎是目标网页。页面上仅提供一种产品会导致购物者沮丧，跳出率高以及错过销售机会。

此外，从提供多页着陆页的网站上购买的客户似乎回头率更高，并且每次交易花费更多的钱。您将发现多产品目标网页将如何为您的电子商务产品工作以及可以节省多少。

Tags: 广告预算

无论您是一家风险投资公司，一家新公司还是大型公司，都可以结合科学和艺术的力量，提出独特的营销策略，而仅靠数据是无法实现的。

概念营销通过结合数据和艺术的力量“创造无法识别的价值”。根据行销支持经验，人们已经开发出了更有效的流程。从策略规划到创意制作。

什么是概念营销？

• 产品和业务中嵌入的“感觉”等定性价值
• 产品或业务的“功能”等实用价值
• 根据市场数据得出的定量值

从这三点出发，得出使价值最大化的“概念”，它将反映在营销手段和创新方向上。之所以能够做到，是因为有一支专业的团队，结合了读取数据的营销人员和塑造思想的创造者的力量。这是一个独特的过程。

您可以使用概念行销做什么？

1，从多方面方法得出的定量和定性策略

到目前为止，“市场营销咨询”已被用于做出过于偏重诸如数值之类的定量数据的决策。另一方面，在“品牌咨询”中，仅依靠诸如个人感受之类的定性信息来创建创意很容易。因此，尽管完成了漂亮的输出，但缺乏证明它确实有效的证据。

在概念营销中，可以同时处理诸如数据之类的“定量价值”和诸如感情之类的“质性价值”，从而提出一个平衡而最优的建议。

2，营销者X创造

方向专业团队无懈可击。对于许多公司而言，问题在于存在单独的“营销团队”和“创意团队”。结果，不可能整合和指导定性和定量信息，并且战略与创意之间存在差距。在概念营销业务中，从战略制定到创意制作的同一团队。一起工作，可以帮助您做出最有效的决定。

3，短期策略x长期策略

创造只有一种世界观的“百年品牌”。如今，类似的产品和业务在各个行业中泛滥成灾，仅凭功能就很难与竞争对手区分开。以前所未有的方式增强品牌知名度，以更感性的方式接近人们的思想，培养粉丝是必不可少的。以最佳的平衡传递定性和定量的价值。

除了创建“概念”之外，还需要使企业生存的短期策略，例如增加用户数量，考虑到有助于建立“品牌世界观”的长期战略，专业人员支持持续100年的产品/业务的创建。

Tags: 概念营销

看到内容营销团队遇到的最常见问题之一是过于专注于内容创建。这种洞察力使我们永远感到内容营销需要花费大量“其他内容”。如果不关注全局，就会在许多营销团队的工作流程中产生影响。

变成了永恒的循环

我们会基于对我们要做的事情的完全不准确的计划来制定营销策略，然后制定季度日历。然后，当我们无法按时完成计划时，我们会感到不知所措和陷入困境。

其中一部分是计划谬误：无论我们作为人类之前完成任务多少次，在将来进行计划时，我们都会乐观地低估我们需要多少时间。

但是，另一方面，我们作为内容营销人员如何过分强调内容创建，却以牺牲内容营销的其他重要部分为代价。诸如计划，研究，提升，优化和重新定位之类的事情。我们将内容营销与内容创建过多地混淆了太久了。但是，内容创建只是内容营销中许多步骤之一。

从逻辑上讲，我们知道这一点。我们只是倾向于忘记何时计划日历。如何停止低估成功完成内容的工作，并开始记住所需工作的大局？就个人而言，最大的帮助是学习系统思考并有意识地培养系统思维方式。

系统在想什么？

系统思维是：

• 工具和方法的集合。
• 对我们所生活的世界的循环性质敏感。
• 一种纪律严明的方法，可以在采取行动之前更全面，更准确地检查问题。

基本上，这意味着将您的工作视为一系列系统，并运用批判性思维来解决它们之间的关系。将问题分解为不同的组成部分，并研究每个组成部分以及它们如何协同工作。

• 这对营销人员意味着什么？
• 系统思想家对您作为内容营销商意味着什么？

当您磨练系统思维方式时，这意味着只需要在我们的工作，生活和内容中更加密切地关注正在运行的系统。我们需要注意的是牛逼，他更大和更小的系统，我们的内容连接到。更大的系统是诸如业务运营和创收之类的事情，我们的内容最终可以为公司完成。

我们的内容对观众生活的影响–这些是我们的营销所贡献的更大的系统。较小的系统是组成我们的内容营销的步骤和阶段。我们将在短期内详细讨论它们，但是诸如市场研究和内容推广之类的事情是我们战略中的移动部分。而且，一旦我们对这些系统有了更多的了解，我们就需要采取一种更具诊断性，解决问题的方法来实现我们的目标。

就像我之前说过的，更多的内容并不总是答案。那么，内容营销中有哪些不同的系统可以使您更好地注意到，研究和简化？这是大多数营销团队需要精简的五个主要内容营销系统。

1.市场调查

很好地说，大多数市场营销团队进行市场研究和客户调查的方法都比较乏味。您团队中的某人多久一次说：“等等，我们上一次与客户交谈是什么时候？这是我们最大的事。

但是值得弄​​清楚并记录可重复的过程，例如：

• 向您的电子邮件订阅者发送季度调查。
• 定期与客户聊天。
• 要求证明和案例研究。

“过程”可以很简单，例如重复日历约会和电子邮件罐头响应。

证明请求模板

当您和您的团队坐下来一次解决问题时，以后就可以轻松记住它并随时进行。由于过程的不确定性，客户研究属于所有过多的后燃器。

2.内容规划

大量的内容营销人员也被困在一个比内容日历提前一两天的地方。意思是，直到发布前一两天，他们才永远不确定要发布什么内容。这使您处于不断的头脑风暴和计划模式，因为您只考虑了未来的几天。但是您可以为您的团队开发一个系统，以从您现在系统化的市场研究中获取见解，并将其转变为季度营销日历。

内容日历

当您可以提前完成工作时，您的想法就可以在发布之前先进行“孵化”。即使您没有积极地工作，这也使您有时间思考它们。它为您提供了更多时间来积极研究它们，研究，修改它们以及其他所有进展。一切都不那么匆忙。

3.内容创作

有一个内容系统没有人会忘记：创作。目前，这是我们大多数关注的焦点-确实有太多关注。我们对创建如此着迷，以至于倾向于忽略优化和重新定位之类的东西。这意味着，为了为本文中提到的所有其他系统腾出时间和精力，您需要减少内容创建所花费的时间。

视频脚本模板

关键是简化的内容创建过程。例如，花些时间预先概述您的内容可以节省以后的编写过程中的时间。您还可以基于创建的内容的通用格式为这些大纲提供模板，因此您不必从头开始为每个博客文章或视频脚本构建结构。

4.内容分配

当您陷入永久性内容淹没的循环中时，等到您终于发布新的内容时，您会感到很放心，以至于您准备好了。晋升是您最后的决定。但是，不宣传您的内容是破坏内容的最简单方法之一。同样，现在进行一些工作来创建快捷方式以供以后使用，使您的工作变得更轻松。内容促销清单，社交媒体日历，外联模板等功能都可以帮助您完成此任务，具体取决于您的分发策略。

5.内容优化

希望“完成”一部分内容的另一个缺点是，您错过了重要的优化机会，例如稍后更新或重新使用内容。但是，这又是系统思维可以纠正或至少可以改善的东西。

开始考虑在内容上线三个月或一年后可以对内容进行的维护和优化。事先为其创建清单，这样您就可以在单击“发布”时知道摆在您面前的工作。

开始精简

请记住，这不是复杂的工作。您已经知道该怎么做。这只是查看您正在做的事情的一种更细化和细分的方式。改善这些系统的工作并不困难，只是很乏味。但是，如果您准备开始，那么让我离开这三个入门步骤：

• 开始记录已开发的流程。
• 注意薄弱点和缺少链接。
• 改进时进行故障排除和简化。

随着系统思维的开始，您将开始进行改进。

Tags: 系统意识