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由于入站营销仍然是主导力量，您可能已经多次听到“内容为王”这一短语。但是，在一个纠结于数字内容网络中的社会中，向正确的人传达正确的消息并不是一件容易的事，它需要一流的内容策略。

坚实的内容策略可以帮助创建有意义的，凝聚力的，引人入胜的和可持续的内容，以吸引新客户并保留现有客户。尽管优质内容对您的业务至关重要，但是内容营销人员面临的两个最大挑战是，如何使一个受众的营销工作优先于另一个受众，以及如何在团队之间有效地交流内容策略，使每个人都在同一页面上。

内容营销与您通常的产品营销工作不同，因为内容营销 包含数字材料，这些材料可以回答特定的问题，并为客户提供有价值的工具和信息，而这些都是他们无法获得的。这些包括：

• 教育文章
• 网志
• 电子书
• 影片
• 娱乐
• 网络研讨会
• 社交媒体
• 图形

计划包含该列表中每个项目的内容日历似乎很艰巨，但是有一些简单的入门方法。

智能内容计划背后的想法很简单。您要以以下方式计划内容：

• 绑定到总体业务目标
• 直接与观众的需求和欲望联系在一起
• 可以以简单一致的格式共享

结果是一个内容日历，该日历与人们正在寻找的内容更相关，并且也与竞争对手有所不同。如今，使用人工智能的智能内容计划工具变得越来越容易使用，并且使采用此过程变得轻而易举。

虽然Google搜索会列出最佳实践，但以下三个支柱（或基本构建块）将帮助您制定成功的内容策略，以推动结果。

计划内容以满足业务需求

为了真正有效，所有内容都必须以明确的业务目标为基础。为什么？因为如果没有，您将无法衡量地表明它影响了公司的成长。您可能会点头，是的，当然，考虑到业务目标来计划内容是有意义的。但是，我们如何以有意义且简单的方式做到这一点？

您可以选择一个即将到来的营销计划，并说明该计划的定量业务目标，目标受众和竞争环境。将业务目标陈述作为必须针对每个营销计划完成的模板，可以帮助您应对可能在组织中反弹的歧义和不协调。请记住，它不一定是完美的-力量来自思考最重要的事情，然后继续做出最佳判断。

了解您的观众

创建客观陈述后，您的整个团队就可以专注于首先产生内容的真正原因：受众。很容易陷入日常任务的漩涡中。在那绝望的时刻，营销人员在以正确的方式创建内容与简单地将内容发布出去之间做出选择。实际上，内容是客户看到的品牌的第一眼，而第一印象至关重要。您不仅会吸引新客户成为您的领跑者，而且还会引导客户完成买家旅程的每个阶段，包括初始销售和保留。

最近的一项调查显示，由于内容营销，70％的消费者感到与公司的距离更近。但是，只有当您深入了解受众，从而使您创建的内容能够回答他们所遇到的问题，帮助他们更有效地完成工作，激发或娱乐他们时，这才有可能。

了解目标受众的需求和愿望需要正确的工具。确保内容对客户有帮助的一种方法是在创建内容时建立（然后引用）角色。现代营销人员可以使用内容智能工具，这些工具可提供关键见解，以帮助选择要共享的主题，使用哪些渠道以及何时在购买者旅程中上线。使用CRM，搜索数据，网站访问量和社交监听等多个数据点可以减少有关目标受众的错误假设，并提供有关以下方面的见解：

• 可定位的特征
• 客户旅程
• 需求与欲望
• 对我们的优势与竞争的看法
• 内容格式首选项
• 受众群体参与的营销渠道
• 过去的内容表现
• 使您的团队与战略保持一致

我们知道不一致的外部消息传递会导致品牌混淆，进而导致品牌忠诚度下降。内部通信混乱也会发生同样的情况。这会导致内部团队忽视业务目标。童年时期的短语“分享就是关怀”适用于大小企业。当您的内容策略在组织内共享时，它将推动整个公司的一致性并创建更强大的品牌。另外，当您的团队成员了解您的工作方式和工作方式时，很自然地将您视为领导者。

一旦您的团队了解了“为什么？” 在内容策略的背后，为您的内容计划创建一个中心位置很重要。将所有内容集中在一个位置可以使您的内容更有可能与总体业务目标联系在一起，总的来说，使所有部门更容易将其内部活动与总体业务目标保持一致。

计划有效的内容很困难，而且需要时间，但不要放弃！改善内容计划流程的第一步是要认识到，更智能的内容会产生很大的影响。请记住，明智的内容始于客观陈述，受众见解和清晰传达的计划。当您花时间研究并概述受众的需求和愿望时，您的内容将对您有所感谢，受众也将对此表示感谢。

记录内容营销策略使您能够跨部门传达您的内容的重要性，提高与目标受众的互动度，并更好地围绕客户和营销重点进行调整。迈向智能内容计划可以为您的组织增加一些特殊的“东西”。让您的内容策略成为您的竞争优势。

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