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每个人都想赢得Google精选片段。至少过去是那样。赢得精选代码段通常会带来额外的流量，部分原因是Google两次显示了您的网址：一次出现在精选代码段中，一次出现在常规搜索结果中。对于出版商，这被称为“ 双浸”。

一切都在1月份发生了变化，当时Google 宣布他们将重复搜索结果，以仅在结果的第一页上显示精选的摘要网址一次。没有更多的双底。

出版商担心，因为较早的研究表明，赢得特色摘录所吸引的实际流量少于“自然”排名最高的结果。有了新的变化，赢得精选片段实际上可能会导致流量减少，而不是更多。

这导致许多SEO推测：您是否应该一律不选择特色片段？精选摘要是否会导致发布商损失的流量超过其潜在收益？这是我们找到答案的方法。

我们与专业团队合作，设计了一个A / B拆分测试实验，以从Google精选片段中删除Moz博客帖子，并衡量其对流量的影响。

使用Google的data-nosnippet标签，我们确定了具有获奖特征片段的博客页面，并将该标签应用于页面的主要内容。

我们的工作假设是，这些页面将丢失其特色片段，并返回到下面的“常规”搜索结果。我们中的大多数人也希望看到对流量的负面影响，但他们想确切地衡量流量，并确定在删除标签后是否会返回精选的摘要。

在此示例中，Moz几乎立即丢失了精选片段。相反，该片段被授予Content King，Moz返回到最高的“自然”位置。

这是搜索结果中发生的另一个示例。启动测试后，精选片段被授予Backlinko，我们回到了自然结果的顶部。

要记住的重要一件事是，尽管这些关键字触发了一个精选代码段，但页面可以在不同位置排名数百或数千个不同的关键字。因此，当您的网址对许多不同的关键字进行排名时，失去单个功能性摘要的影响可以得到一定程度的缓解-有些关键词获得了特征性摘要，而有些则没有。

结果

添加data-nosnippet标记后，我们的变体网址很快失去了其特色片段。这对流量有何影响？我们发现没有通过选择精选片段来获得流量，而是发现我们实际上很快就损失了大量流量。

总体而言，在丢失精选摘要（95％置信度）后，我们估计所有受影响页面的访问量下降了12%。

此图表表示测试对自然流量的累积影响。与未应用任何更改的情况相比，中间的蓝线是对应用更改后的变体页面效果的最佳估计。蓝色阴影区域表示我们的95％置信区间：实际结果有95％的概率在该区域中。如果此区域完全位于水平轴上方或下方，则表示具有统计意义的检验。

我们学到了什么？

加上“ data-nosnippet”属性，该测试对自然流量产生了明显的负面影响。在此实验中，拥有特征性摘录而不是在排名靠前的结果中排名，比不拥有特征性摘录和在排名靠前的结果中排名更高，这对这些网页的点击价值更大。

添加“ data-nosnippet”属性后，我们不仅能够阻止Google在HTML页面的该部分中提取数据以用作摘要，而且还能够确认我们将再次在SERP中排名，无论是排名第一还是更低。

作为附加工具，我们还使用STAT Search Analytics跟踪关键字。我们能够监控具有特色片段的网页的排名变化，并注意到自启动测试以来，Google大约花了7天或更长时间来缓存我们所做的更改，而特色片段被另一个网站取代排名页面（如果另一个页面完全被授予了精选摘要）。不过，在我们结束测试后，周转速度更快，因为其中一些功能强大的片段与第二天一样快返回。

但是，运行此测试的不利方面是，尽管对某些页面进行了爬网并以最新更改进行了索引，但是精选代码段没有返回，现在已经正式提供给竞争页面，或者根本没有返回。

总结此测试的重要发现：

• Google的nosnippet标签可以有效地从精选摘要中选择退出发布商。
• 在此测试中，我们测量了 丢失功能性摘要后所有受影响页面的访问量估计下降了12％。
• 结束测试后，我们无法取回我们先前排名的部分功能片段。

对于绝大多数发行人来说， 赢得精选片段可能仍然是明智的策略。毫无疑问，有例外，但是作为一个通用的“最佳实践”，如果关键字触发了一个精选代码段，则通常最适合为其排名。

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