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总的来说，我们经常不欣赏真正优质的内容。不认为我们应该考虑创造优质内容应采取的措施。在这里，要特别挑战所有内容都是“获取”内容的概念。

没错，并非所有内容的创建都是为了获得更多的转化甚至更多的网站访问量。这听起来很奇怪吗？也许。

从品牌角度看SEO

经常从品牌角度考虑SEO。听起来可能有些古怪，但在品牌方面对SEO的思考将极大地影响您如何看待“ SEO内容”。为什么？因为就心态而言，内容创建和品牌非常相似。

让我们用“您的网站”代替“您的品牌”，因为您的网站是用户和搜索引擎的品牌。将您的网站视为您的品牌。就像您考虑品牌的身份和认知一样，您也应该考虑自己的网站，因为这就是Google对其的看法。

我们作为SEO，可能会将其称为您网站的“信任”和“权限”。当您从根本上分解这些概念时，您真正在说的是根据网站的意图（即其身份）来感知您的网站。

换句话说，在兜售发薪日贷款的同时提供癌症治疗建议的网站会出现什么根本问题？可能会认为健康建议充其量是“受污染的”。即使该网站不是“热闹”的，并提供癌症治疗建议和投资建议，也将严重缺乏身份。

在许多基本方面，诸如EAT和品牌标识（以及后来的感知）之类的东西都是同一件事。如果您想让您的品牌被认为是值得信赖和权威的，您将如何编写内容？您的内容看起来和听起来像什么？

这类内容必须是实质性的，细微的和详尽的。最重要的是，它必须是唯一的。从另一个品牌借来的品牌标识与拥有自己的品牌标识完全相反。这将适用于从深入的博客文章到产品图片或说明的所有内容。品牌标识和差异化是并驾齐驱的。区分和细微差别是相辅相成的。

您的“ SEO内容”听起来像这样吗？我们是否过度关注差异化？

恰恰相反。您听到的有关编写“好的SEO内容”的许多基本建议是关于复制顶级网站已经在做的事情。

典型的“ SEO内容”令人讨厌

有关创建“ SEO内容”的典型建议是面对具有独特标识和品牌价值的内容。即，它经常要求人们查看SERP顶部的排名，并确保排名靠前的站点所涵盖的主题也可以进入您的内容。更糟糕的是，这些建议通常是针对新的SEO的，而提出的建议并不暗示这里有更多故事。

显然，调查排名靠前的页面并删除一些想法是一件好事。但是，它不会创造唯一的价值。摩天大楼内容，通常被称为，并不能帮助您以任何实质性的方式区分内容。

对于那些坚持简单地改善当前排名的观念的人，您是否会对品牌采取相同的方法？

您对仅仅采用另一个品牌身份的品牌身份感到满意吗？这种感觉有点便宜，而且不是真正有效的品牌策略。

为什么您的内容有什么不同？是否正在反省已有的内容以帮助您的内容脱颖而出或令人难忘？

顺便说一句，这种方法存在一个根本缺陷。即，它基于这样的假设：已经存在的东西可能是最好的。但是，难道Google不会完全愿意从完全不同的角度来看待这个主题的内容吗？难道已经排名最高的内容可能不是Google目前所拥有的最好的吗？如果您采用新方法或引入其他页面没有的新相关子主题，该怎么办？您是否有机会排名，而不是其他页面？

但如果仅查看已经排名较高的内容，就不会考虑人们真正想要和需要的内容，因为尚不存在。您可能会错失一个巨大的机会。

那么，为什么可以容忍呢？为什么我们散布这样的想法，即只需要少量的关键字研究和对排名网站的调查？

将内容视为纯粹的获取性问题

当您将内容视为纯粹是获取性内容时，您会被获取性药物所蒙蔽。当您的唯一目标是收购时，您就不会考虑以下事情：

• 真正对用户有什么好处？
• 如何区分我的内容？
• 我的内容对我的品牌有何评价？

内容是获取性的想法本质上不是问题。内容应该带来新的用户，应该产生流量，应该可以带来销售……但是它还应该做更多。

内容应有助于赋予您的网站身份。它应该与用户建立关系。它应该给您的站点带来权威和专业知识。

我们的世界包括点击次数，点击量，转化次数，销售量等。反过来，我们将内容（从作者的角度出发，从根本上讲不是关于获取的内容）扭曲为仅是关于获取的内容。

不难看出一种心态如何围绕着看到已经起作用并加以复制而主导我们的行业。身份和消费者信任之类的东西，以及那些都是“营销”概念。他们与SEO有什么关系？SEO与流量有关。让我们创建带来流量的内容，不是吗？

搜索引擎正在查看您的网站是谁以及它声称是什么。他们正在评估您的专业知识和权威。他们希望为用户提供与查询意图相符的有用内容。

搜索引擎不在乎您的流量和转化。他们关心用户，就像对SEO更加“以品牌为中心”的观点关心用户如何看待网站一样。

如果不获得更多销售或流量，应该为什么创建内容？

因此，如果您不编写获取内容，那么您为谁编写内容呢？您的观众或潜在观众如何？

在考虑为用户提供服务的内容时，有很多起点。其中之一是考虑您自己和您的网站，以及您创建的内容如何代表您。因为一旦您这样做，您肯定不会想放出任何会给您带来错误方式的东西。

不想进入整个“关键词研究死了”的辩论。用关键字做您想做的事。

你的内容就是你。您网站上的内容就是访问网站的用户的身份。您的内容是品牌。没有办法解决。因此，当您一直专注于从竞争者那里抓取每个主题和子主题时，您的用户询问您的内容为何看起来和感觉像他们遇到的其他内容一样。

流量，增长和转化，或者您想构架这不是一个线性方程式。吸引更多流量或获得更多转化是一项复杂而混乱的工作。您不能只考虑一下眼前的事物。用户如何看待您的网站并随着时间的推移感知您的品牌是等式的重要组成部分。读者所消费的内容定义了您和您的品牌。这样可以确定他们是否返回您的网站，推荐您的网站，链接到您的网站，提及您的网站等等。

这不是SEO的一部分吗？因为如果是这样，那只会在您执行诸如从“感知”或“品牌”的角度考虑内容之类的事情时发生。

此外，从品牌权威角度考虑您的内容和整个网站自然会使您的话题聚焦。它迫使您创建实质性内容，以很好地反映您的身份。就像之前提到的那样，主题重点是将您的网站标识同时提供给用户和搜索引擎。

但是，只有当您退出收购思维方式并从更广泛，更严格的“传统SEO”角度考虑内容时，才会发生这种情况。这仅在您编写差异化的内容，注重质量的内容时发生，而这并不是为了确保涵盖某个主题而确保涵盖某些主题。

内容自然比SEO更贴近品牌。如果您不从品牌/认知角度看待您的内容，那么根本就错过了什么是内容。

反过来，这意味着创建强大而优质的内容对于您来说将是一场艰苦的战斗。这意味着长期排名对于您来说将是一场艰巨的挑战，因为Google会继续完善其对语言的理解以及网站的配置方式。

简而言之，不是问“此内容将如何为我带来更多流量？”，而是问自己：““此内容将如何吸引我的用户？”。这将使您走上编写独特，有用的内容的道路。

GPT-3，这是一个陷阱！可以在这里结束，但是还有一个“关注点”需要解决。人工智能作家。

AI作家（即GPT-3）会擅长撰写产品说明吗？是的。AI作家最终会通过产品说明之类的东西做得很棒。AI作家（即GPT-3）是否擅长写题为“从量子物理学的角度对相对论进行思辨性批判”？

随着这一领域的迅速发展，不要陷入陷阱。不要以为您可以使用GPT-3之类的东西来撰写深入细微且与众不同的文章或博客文章。

是的，人们会尝试这样做。为什么？当涉及到更丰富的内容时，AI作家无法提供您需要有所作为的细微差别和质量。

危险在于很容易陷入新兴技术并全力以赴。请记住，Google也是一种新兴技术，它在算法中所做的许多工作与完全采用AI书面内容相矛盾。

尽管AI作家的出现可能使创建内容变得更加容易，但您可能正在创建Google不需要的内容。尽管在相同的情况下，GPT-3之类的东西在登录页面上都能很好地工作，但是它为博客处理的主题所产生的内容可能需要更多细微差别和深度。当然，所有这一切都取决于人们认为，除了收购绒毛之外，还有更多的内容。

感受感知压力

用户如何看待您的网站？在阅读您网站上的内容或与您的网站互动后，他们对您的感觉如何？考虑您对网站的看法可能是创建实质性且最终有效的内容的途径。

问题是，当我们陷入线性指标的困境时，我们甚至感觉不到压力。当SEO内容创建变得赶不上SERP顶部当前的任何内容时，它都会牺牲视角。这种观点可能是成为同一内容的另一部分与成为用户和搜索引擎都重视的东西之间的区别。

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