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如果您仔细查看Google首页中任何有竞争力的关键字，就会发现其中包含大量元素。页面上只有基于有机文本的结果的日子已经一去不复返了。今天，有图像，视频，地图，精选片段，人们还要求提供盒子，甚至是播客。然后是在自然列表上方可见的付费列表。SEO趋势变化迅速，并且正在影响搜索引擎结果页面（SERP）。所有这些都转化为自然覆盖率下降，点击率低下和零点击搜索的增加。

实际上，所有搜索中有51％的点击没有结束。随着搜索引擎尽最大努力满足搜索页面本身的用户需求，越来越少的用户会向下滚动并单击您的列表，因为他们会在搜索页面上获得所需的答案。

在本文中，您将学习使用SERP来提高点击率（CTR）的十种有效方法。

1.针对精选片段进行优化

令人垂涎的第一名不再是数字营销人员和数字营销机构的目标。焦点已移至零位。根据Ahrefs的研究，有12.3％的搜索查询具有摘要。诸如Google之类的搜索引擎会从前10个结果中提取数据，以显示为精选代码段。如果您的博客或网站在Google的首页上排名，您就有机会抓住精选片段并提高知名度。

为此，您需要了解精选摘要的目的。搜索引擎显示精选代码片段的主要原因是，他们希望提供对搜索查询的直接答案，如果您的列表这样做，则您很有可能会成为抢手位置0的精选内容。

其次，针对长尾关键字或基于问题的查询显示特色片段。通常，重点是为用户查询提供简短而准确的答案，如果您的列表可以在优化长尾关键字的同时做到这一点，则可以对精选摘要进行排名。

2.提高您的排名

根据Backlnko进行的一项研究，该研究分析了500万个Google搜索结果，将位置提升一个位置可以使您的点击率提高近30.8％。即使如此，这可能会根据您当前的职位和您移动到的职位而有所不同。同一项研究还发现，从第10位跳到第7位与从第6位移到第5位或从第2位移到第1位不会产生相同的影响。而不是争取在Google首页上排名，您应该集中在排名前三的位置上，因为所有点击的75.1％会进入前三。

3.撰写引人入胜的标题

奥美的创始人兼广告之父大卫曾经说过，“平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的人数的五倍。撰写标题时，您已经花掉了80美分。”

用户查看您的列表时，他们会首先读到什么？这是标题。它可以从字面上做到，也可以为您打破。这就是为什么写引人注目的头条新闻很重要的原因。研究表明，在头条新闻中添加情感元素可以使头条新闻的点击率提高7％。我在上面引用的Backlinko的研究还发现，包含15-40个字符的标题具有最高的自然点击率。

4.元描述和URL

您曾经看过搜索结果吗？它包含什么？搜索引擎列表通常由三部分组成

• 标题
• 网址
• 元描述

优化标题后，您应该集中精力优化URL和元描述以提高点击率。在您的网址中添加关键字，因为与不含该关键字的网址相比，它将使您的点击率提高了45％。

就像标题和URL一样，在元描述中也添加关键字。用活跃的声音写一个元描述，并尝试使其尽可能可行。不要忘记添加号召性用语，以说服用户点击您的列表。确保您网站上的所有页面都有元描述，因为包含元描述的页面比没有元描述的页面产生的点击次数多5.8％。

5.添加架构标记

搜索引擎使用蜘蛛爬网网页并创建所有这些网页的索引。搜索引擎越容易抓取您的网站，它们抓取您的网站的速度就越快，并且您的网站获得索引和排名的可能性就越大。通过将架构标记添加到您的网站，您可以使搜索引擎轻松了解您的网站的全部内容以及网站上不同页面的覆盖范围。

模式标记有不同类型，在您的网站上实施正确的标记可以产生奇迹。例如，评论架构标记允许搜索引擎在自然搜索结果中显示评分。如果您的评分良好，则可以提高信誉，建立信任并帮助您吸引新客户，同时提高点击率。

6.针对Google我的商家进行优化

您是否有“ Google我的商家”页面？如果您的答案是否定的，那么您就错过了。使您的公司成为“ Google我的商家”中的特色，然后输入所有公司详细信息。无论是基于位置的搜索，品牌搜索，还是与业务相关或与服务相关的搜索，“ Google我的商家”搜索结果都会显示出来。

使用“ Google我的商家”的另一个优势是，它可以让您从客户那里收集评论和评分，还可以让您的企业回答用户的问题。两者都可以帮助您建立信任并赢得新客户。您的企业获得的正面评价越多或评分越高，则越好。它还为客户提供了一些有用的功能，例如与他人共享业务信息或直接与业务联系。

7.投放定位明确的PPC广告

克服自然覆盖面下降的最好方法之一是投资于PPC广告。是的，它们在某些行业中可能价格昂贵，而在其他行业中可能效果不佳，但是如果您希望获得快速的结果，那么PPC广告是您最好的选择，前提是您的PPC定位策略可以赚钱。在品牌关键字上投放PPC广告，并防止其他人占用您的广告空间。

当您投放PPC广告时，它会吸引有针对性的点击量，更有可能转化为付费客户。这意味着它不仅可以提高点击率，还可以提高转化率。PPC广告成功的关键是根据您的行业选择合适的广告类型。

8.优化SEO的图像和视频

如前所述，SERP不再局限于显示有机结果。他们还显示图像，视频和精选片段，仅举几例。更有趣的是，显示图像和视频的SERP的数量正在缓慢但肯定会增加。这意味着您可以优化图像和视频，以增加在这些SERP上排名的机会。

以下是一些可用于优化SEO图像的方法。

• 在图片和视频标题，说明和替代文本中使用目标关键字
• 将图像和视频放在页面的某个部分或与关键字意图最匹配的内容中
• 压缩大尺寸图像和视频
• 为图像添加标题
• 使用常见的图像尺寸和最佳图像格式

9.提供不可抗拒的限时优惠

产生紧迫感，并使用诸如倒数计时器之类的策略或提及剩余物品的数量。当用户在您的页面上看到这些内容时，它们会立即采取所需的操作。提供目标受众无法抗拒的限时优惠，您将看到点击率猛增。不要忘记添加号召性用语，告诉用户接下来应采取的操作。

10.优化社交媒体渠道以显示在知识面板中

最后但并非最不重要的一点是优化知识面板的社交媒体页面。搜索引擎显示这些知识面板，以便以简洁的方式展示您的所有业务信息。作为企业，您可以以此为契机连接社交媒体帐户，并让用户直接从搜索引擎结果页面与您联系。为使此过程正常进行，您所有的社交媒体帐户都应通过Google的验证。您还可以使用架构标记突出显示您的社交媒体帐户。

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