2020-03-09 Google跟踪代码管理器的好处
也许您听说过GTM可以比其他工具更轻松地跟踪访问者？也许您听说过它将消除对开发人员的需求？您可以自己安装跟踪代码/像素吗？它是免费的吗？无论您听到什么，您都在阅读本文，因为您正在寻找信息。
什么是Google跟踪代码管理器（GTM）？
您所听到的一些信息是正确的：Google跟踪代码管理器是一个免费软件工具，可让您在网站上安装不同类型的代码。您可能已经意识到了这一点。您是否曾经向网站添加代码来跟踪Google Analytics（分析）？这是一种标签。其他示例包括：Google Ads再营销代码，Google Ads转化跟踪代码，热图跟踪代码（LuckyOrange，Hotjar，Crazy Egg等）和Facebook像素。
过去，公司需要团队中的Web开发人员来跟踪代码，这些代码必须硬编码到每个单独的页面中，并且要更新和维护数百个要跟踪的代码，因此有点复杂。GTM进来并通过将所有代码存储在一个位置（GTM帐户）解决了这一问题。有些人将GTM描述为存储公司所有基本Web工具的工具箱：卷尺（Google Analytics（分析）），钓鱼钩（Google Ads）等。
Google跟踪代码管理器难于使用吗？
尽管GTM是为非程序员设计的，但具有易于使用的功能（例如，在GTM界面中编辑标签并只需单击一个按钮即可发布更改），但该软件仍会习惯一些。可能还有一些您不熟悉的编程语言。在开始使用GTM的好处之前，我们先上一些词汇课。
标签：标签是代码片段。这些用于发送信息以执行网页内的特定操作。换句话说，这些标签告诉GTM该做什么和如何做。
触发器：触发器确定标签是否处于活动状态并起作用。例如，如果您希望用户在进入您的网站时看到表单，则触发器将激活将使该表单出现的标签。
变量：这些是使用的值，是Google跟踪代码管理器正确操作代码和触发器所需的信息。
Google跟踪代码管理器的十大好处
1.如此简单易用
这是Google跟踪代码管理器的最大优势之一：无需编程知识。几乎任何人都可以轻松进行更新，添加新标签，测试每个更改以及部署标签，而无需执行复杂的网站编码。这为您和您的团队提供了自治权并简化了流程，从而加快了启动时间，并使IT部门有时间专注于更重要的事情，例如网站为何如此缓慢。
2.节省时间
GTM允许您自己实施跟踪代码，从而节省了时间。您不再需要营销人员将跟踪代码发送给开发人员，而只需要在一周后安装该代码，因为开发人员很忙。当您需要跟踪该周中的其他事件时，您将不再有来回电子邮件。可以通过GTM平台添加，编辑和删除所有跟踪代码（aka标签）。
3.一切都在一个地方
还记得我们之前所做的工具箱类比吗？借助GTM，一切都集中在一处。开发人员需要在网站或应用程序的源代码中查找各种JavaScript代码段以进行添加，更改或删除的日子已经一去不复返了。现在，一切都集中在一个地方，而那些遗漏某些代码和数据不准确的人为错误将不再发生。
4.更容易排除故障
由于所有内容都集中在一个地方，因此更容易进行故障排除和更正标记错误，甚至在它们发布之前也是如此。GTM的“ 预览模式”将自动向您显示哪些标签在起作用，哪些标签不起作用，以及有关触发器的信息和有关跟踪标签内数据的详细信息。其他有用的GTM工具包括Tag Assistant和Datalayer Checker。
5.您可以创建模板
GTM允许您将所有标记，触发器和变量导出到一个文件中，然后可以使用该文件创建自己的常用代码模板。当您希望为各种客户端实施相同的Google Analytics（分析）事件（例如，页面浏览跟踪，出站链接点击）时，此方法会派上用场。在2019年初，Google还发布了自定义模板（Custom Templates），该功能使社区可以构建和共享任何人都可以使用的自定义模板。
此外，GTM还有很多内置标记，可用于Google Ads转换和再营销等操作。这使没有编码经验的团队成员可以自定义标签，而无需学习复杂的代码或不依赖开发人员的帮助。
6.自动事件追踪
GTM带有一项称为自动事件跟踪的功能，该功能可以自动跟踪事件（例如单击，表单提交和在页面上花费的时间），而无需使用自定义JavaScript代码。它需要进行一些设置，并不像单击一个按钮那样简单，但是一旦启用了某些触发器，GTM就会自动开始监听特定的网站交互。
7.它是免费的！
我们在早期对此有所掩饰，但请不要忘记：GTM是绝对免费的，并且非常适合中小型企业。大型组织可以在Tag Manager 360中升级到高级GTM版本。
8.版本控制
每当您在GTM中进行更改时，都会保存存档版本。当您需要回滚某些更改，还原以前的版本，或者在标记完成之前不小心将大量更改发布到活动站点时，这使工作变得更轻松。版本控制使您可以灵活地来回移动，而不必担心会造成任何永久性损害。
9.用户和权限管理
GTM可让您完全控制谁可以进行哪些更改。从无权访问，只读到编辑再到发布权，您可以轻松地控制谁有权对网站进行更改（例如，创建标签，宏和规则）。
10.放心
是否担心在标签中选择恶意软件域，IP地址或URL？不要害怕！Google会自动扫描所有跟踪脚本，并立即暂停与任何已知恶意软件类型匹配的脚本。
你在等什么？
简而言之，Google跟踪代码管理器（GTM）可以让您深入了解导致网站活动增加（或减少）的原因，从而改善您的营销。例如，发布新博客会增加还是减少您的网站访问量？更改号召性用语的颜色会增加还是减少点击次数？借助GTM，您将获得这些见解，并能够更好地分析网站分析，从而做出更明智的营销决策并改善网站的性能。
Tags: google跟踪代码
2020-03-07 本地搜索的最佳架构标记
您是否曾经注意到搜索引擎结果页（SERP）顶部（有时也位于中间和底部）的那些小片段？信不信由你，这些被称为“功能性摘要”或“搜索功能”。不过，不太明显的答案是如何在这些高度可见的位置进行排名。它可能不是那么容易，因为你想，但它是值得花时间和可能性排名在什么也被称为必需的步骤位置0 。
如何在搜索功能中排名
在功能摘要中排名的可能性来自架构标记的实现。架构标记（也称为结构化数据）为用户无法在您的网站前端看到的本地搜索提供了一个更大的可见性机会。它从本质上描述了页面的详细信息，从而增加了被SERP片段显示的机会。您不能强迫自己使用搜索功能，但是可以添加架构标记以对其进行优化。让我们深入研究可添加到站点中的架构标记的类型，以增加在这些热点中排名的机会。
1.本地业务
如果您知道要寻找的是什么，则搜索本地企业可能很简单。只需在Google中键入您要寻找的业务类型（餐厅，花店等），即可在所谓的“本地三件套”中为您带来所需的搜索结果。作为本地企业所有者，拥有准确且引人入胜的Google我的商家（GMB）列表至关重要，因此您的企业最好有机会出现在本地3件装中。除了GMB之外，在您的网站上添加突出显示基本公司，位置和联系信息的本地业务架构标记也很重要。
2.评论
潜在客户在决定要去的餐厅或要购买的产品之前，可能会阅读评论。91％的在线用户阅读评论，而84％的用户信任这些评论，就像他们会向其推荐业务的朋友一样。这意味着作为企业主，您可能希望您的评分和评论显示在Google SERP中。审查架构标记可以帮助您！
3.活动
寻找在您镇上要做的事情？对您来说幸运的是，找到您附近的事件就像搜索“我附近的事件”一样容易。您的SERP将拉动您所在地区最近发生的前3个事件。从那里，您可以单击特色事件之一以获取更多信息，或者可以选择搜索更多事件。事件的模式标记增加了您出现在这些特色位置的可能性。
4.文章
如果您是一家写博客的公司或拥有大量新闻发布和新闻文章的公司，则在页面上添加文章架构标记将极大地帮助搜索引擎充分理解内容的上下文，从而为用户提供更多相关的搜索结果。文章模式有多种类型，最常见的是NewsArticle或BlogPosting。根据您发布的内容类型，这两种类型的架构标记之一可能最适合您的业务。
5.工作
作为企业主，您需要人们为您工作。那么，如何让您的职位发布在Google的搜索功能中排名？当然，通过使用JobPosting模式！通过将此架构标记添加到网站上的职业列表中，您可以让Google知道您的内容与这些搜索有关。
针对精选片段优化您的网站
许多人认为，使用模式标记对特色片段进行优化是浪费时间，因为无法保证您会在其中排名。与不在整个网站上使用架构标记的竞争对手相比，这已经给您带来了一点优势。因此，这应该为您提供了推动力，您可以使用诸如Schema.org之类的可用资源将模式标记添加到您的站点中，或者雇用具有技术知识的人员来有效，高效地做到这一点。无论哪种方式，您的企业都只能从架构标记中受益。
Tags: 本地搜索
2020-03-06 SEO实施中的PDCA周期
PDCA意为：Plan + Do + Check + Action，即，
- 制定行动计划（计划）
- 执行对策（执行）
- 评估执行结果（检查）
- 调查并研究进一步的改进（行动）
在PDCA周期中快速灵活地改变网站上的各种措施已成为一种趋势，在PDCA周期中实施SEO措施是否更好？当然，如果任务很明确，则在某些情况下最好尽早采取（行动）。但是，根据站点的类型和大小以及必要的措施，PDCA周期可能会延长，这可能会导致失去机会。
针对SEO措施的PDCA周期
在这里，让我们将SEO措施的一般方法纳入PDCA周期。首先，假设自然搜索流入量下降了（或减慢了），然后我们调查了原因并找到了对策。然后，按如下所示执行PDCA循环。
作为一个具体示例，
- 自然搜索特定关键字的流量有所减少。
- 在调查原因时，排名没有变化，但点击率下降了。
- 因此，我决定采取措施更改标题。
- 用以下内容执行PDCA。
- 计划：计划从创建新产权计划到实施的时间表。
- 做：创建并实施新的标题提案。
- 检查：评估点击率是否有所提高，流入量是否有所增加。
- 行动：调查并调查是否存在新问题或进一步的改进措施。
- 使用PDCA进行SEO措施的好处之一是很容易理解所采取措施的效果。
以上更改标题的措施只是简单的修改，因此不足以将其放入PDCA，而是需要确保预算，涉及多个人并开发的措施还有一项任务是验证有效性并进行报告。因此，我认为在尝试正确管理日程表和人员并验证效果时，使用PDCA这样的框架是一种选择。
PDCA周期的问题
尽管上面已经介绍了将SEO措施与PDCA结合使用的优点，但也存在缺点。
如果您可以高速旋转PDCA周期，则业务速度将会提高，但是如果您将PDCA与SECA措施结合使用，则取决于站点，您可能需要等待相当长的时间，直到可以在“检查”过程中验证效果取决于站点在某些情况下必须满足。
使用上述PDCA示例之类的措施，最早将在几天内替换搜索结果的文本，并且可以在几周内验证效果。或者，即使为了响应未使用的关键字而创建了新页面或添加了类别，在许多情况下，该关键字仍会排在可以在几周内获得流入量的位置，并进行早期效果验证您可能可以。
另一方面，
- 修改网站结构
- 修改网站内的链接结构
- 广泛的模板修改
- 类别翻新
从以上示例可以说，算法更新可能会对SEO措施的PDCA操作产生很大影响。
算法更新周期
那么Google算法更新的周期和频率是多少？
如果您查看Google的官方公告，那么当您查看2019年公告的时间和频率时，它们进行了三次，时间分别在3月，6月和9月。
顺便说一句，它在2018年（3月，4月，8月和9月）进行了四次，在2017年（2月，6月和12月）进行了三次。
因此，在使用PDCA操作SEO措施时，根据措施，每年只能执行大约3次Check所执行的效果验证。
同样，为了在更新时进行正确评估，需要对爬网在更新之前修改的页面进行几次爬网，并且搜索引擎必须理解其内容。
结果，在有限的次数（每年大约3次）中，如果尝试以经过严格验证的方式对PDCA执行SEO对策，则在某些情况下，PDCA的运营会阻碍业务速度。会有一些情况。
PDCA和机会损失
例如，假设您调查了站点的SEO问题并发现了几个问题。然后，我们将考虑对策，并尝试使用PDCA来验证每项措施的有效性。在这种情况下，具有三个或更多PDCA周期的措施肯定会花费超过一年的时间。
此外，有些措施是大规模的，因此覆盖了整个站点，而另一些措施从计划到实施则需要六个月以上的时间，而且似乎通常需要一年左右的时间进行检查。
根据度量的数量和大小，尝试使用PDCA正确度量每个度量的有效性可能是一个长期项目，从而导致浪费时间。特别是对于启动站点和具有大量关键字更改的站点，此损失可能很大。
- 确定是否适合PDCA
- 根据到目前为止的描述，有必要从以下几点确定是否在每个PDCA周期中针对每种措施实施SEO措施。
SEO措施何时生效？
措施的数量是不大还是不大？
在上述情况下，PDCA周期可能会延长，并且由于时间损失而存在明显的不利因素，因此，它不适合将单独的措施纳入PDCA的操作。
如果对单个措施的有效性的评估不是那么重要，则应审查PDCA的设计，并且不应针对每个单独的措施执行周期，而应针对可以在PDCA的一个周期中一起执行的多个措施执行周期。如果我们以周期为单位比较实施前后的流入数量，我认为我们可以消除由于时间损失而带来的机会损失。
例如，如果存在很多SEO问题和大规模措施，则可以考虑使用PDCA等方法进行站点更新。
如何避免机会流失
毕竟，SEO措施的PDCA循环问题是PDCA设计的重点，但是，如果您尝试详细验证效果，那么许多站点都会更新不定期执行的算法。您必须考虑时间，无法设置清晰的时间表，并且随着项目的进行可能会浪费一些时间。
在这种情况下，对于SEO措施而言，以最小的时间损失来旋转PDCA的措施的准确性非常重要。例如，如果您采取措施并使用PDCA，但未取得成果，您将损失大约半年的时间。在这种情况下，很难说“试错”。
- 那么如何提高测量的准确性呢？
- 这在很大程度上取决于您的SEO经验。
- 经验丰富的SEO专家在各种类型的网站上都经历了许多创举。
如果您过去有解决类似问题的经验，则可以预期得到类似的结果。
如果附近没有这样的资源，请向受信任的SEO公司寻求建议，或在Google的“网站管理员办公时间”或“ 社区论坛 ”中咨询专家。是吗
无论您是否使用PDCA，SEO措施通常都需要时间才能生效，并且结果将根据执行效果验证的位置而有很大差异。
由于合同等情况，我通常会在发布后约6个月总结验证结果，但往往被低估的报告往往会在一年后获得更好的结果我经常感到不满意。
2020-03-05 关于内容营销的这些神话
在内容营销不断发展的同时，一些关于最佳技术的城市传说也死了。这些神话是什么？让我们越过它们，从假中解脱真实。您的内容策略将获胜。
误解1：“并非所有公司都能押注内容营销”
就其本身而言，这种说法再错误不过了。任何企业，无论其行业和规模如何，都有可能产生引人入胜的内容。为什么呢？因为任何组织都依赖专有技术和团队。这样您就有了一个故事，可以讲述和分享。
您有兴趣投资内容吗？那是另一个问题！如果您的目标是在网上寻找有关您的专业知识的信息，并且您有资源发布高质量的内容，那么可以。当然可以。但是，并非所有组织都需要参与开发复杂的工具。由您决定哪种类型适合您。
误解2：“任何人都可以制作B2B内容”
在这里，我们必须是绝对的：一点都不！如果所有公司都有话要说，那么并非所有人都能即兴创作，撰稿，图形设计师和摄像师。次优的内容可能会严重损害您的品牌声誉。我们不仅在谈论写得不好的文章或质量差的照片。还必须考虑战略方面。为了有效，必须考虑这种类型的营销以满足您的角色的期望和需求。信息的传递方式与信息本身一样重要。
误解3：“ Facebook是古老的历史”
Tik Tok，Snapchat甚至Instagram之类的新社交媒体的到来可能削弱了Facebook的受欢迎程度，尤其是在最年轻的时候。但是，每月有24.5亿人活跃在该网络上，这使其成为最常用的平台。Facebook仍然是必不可少的，但是所有内容均未适应该平台（因此确保在不同网络上的存在非常重要！）
根据Statista的统计，有88％的人去Facebook与周围的人保持联系，有33％的人有乐趣，有17％的人了解公司。因此，该网络非常适合共享与您的雇主品牌有关的出版物。让您的团队，您的文化和社交活动在这里大放异彩，并为专业媒体（例如LinkedIn）保留专家内容。
只是因为每个人都说那不是真的！请毫不犹豫地质疑已收到的想法，以使您的策略适应现实。
误解4：“内容越多越好！”
如果您有一个致力于制作内容的完整团队，并且在竞争非常激烈的领域工作，那么可以。您可以尝试每天发布新的文章或视频来控制搜索结果。但是，如果您没有时间或能力维持高产量同时又保持相同的质量水平，那就麻烦了！
最好只关注少量片段，以保持一致性，但也要避免炸毁目标-尤其是在社交媒体和新闻通讯中。在B2B中，订户趋于稀缺。精心设计且真正有用的内容给您留下深刻印象，而无需占用他们的空闲时间。
误解5：“在B2B中，内容是关于描述产品或服务的信息”
有些人将内容营销视为广告的代名词，而应该更像是思想领导。B2B营销在很大程度上依赖于建立不断变化的信任关系。内容（如果具有真实性，目的是传递最先进的专业知识）将成为实现此目标的有力工具。错误的教育出版物，视频或文章会产生相反的效果：在寻求相关建议时，您的目标会被欺骗，并会在光线不太明亮的情况下感知您的业务。
内容策略（如一般的营销）已成为新闻。如果您再也无法绕开这堆信息，那么口头讨论一定会对您有所帮助。
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2020-03-03 Google Trends 兴趣研究工具
Google趋势是一个免费工具，可提供关键字和主题的搜索数据。例如，您可以查看过去五年中“人工智能”的搜索量，以评估对该主题的兴趣随着时间的变化。这使它成为完成一系列营销任务的有用工具-从寻找新的关键字和内容创意到衡量对竞争对手的兴趣。
人们很容易认为此工具只是一个糟糕的关键字研究工具。毕竟，您输入一个搜索词，它显示了在指定时间范围内有多少人在Google中输入了该特定关键字。但这并不能告诉您这些关键字产生了多少流量，也没有包含匹配类型的过滤器-Google Ads关键字规划器的关键功能。
不过，Google趋势并不是真正被设计为关键字研究工具。
它更像是一种兴趣研究工具，但这并没有使它比关键字计划器有用。实际上，除了一些基本的关键字研究之外，您还可以使用它做很多事情。
在有关高级SEO见解的8条Google趋势提示中，我们说明了如何执行以下操作：
- 查找新关键字
- 测试关键字变体
- 寻找新的内容创意
- 查找要出售的新产品
- 评估市场趋势
- 比较行业优势
- 比较您的需求与竞争对手
- 创建常见问题
- 查找旺季
- 比较不同国家/市场的需求
- 跟踪行为变化（例如，对当日交付与第二天交付以及免费交付的兴趣）
如您所见，Google趋势提供了一些非常有用的见解，可用于改善营销策略和业务决策。对于“第二流”关键字工具来说还不错，是吗？
Tags: Google trends
2020-02-28 应对电子商务的快速发展
全球电子商务正以前所未有的速度增长。根据Statista报告，2017年这一数字达到约2.3万亿美元，预计2021年将达到4.5万亿美元。仅在美国，电子商务就占了零售额的近10%，这个数字每年以近15%的速度增长。
除非零售商出现在客户的首选渠道上，否则他们无法期望保持竞争力。必须在在线，数字和移动渠道上进行投资。实际上，电子商务/数字化影响了多达56%的店内购买。许多消费者也通过他们的移动设备在线购物。现在，多达11%的在线购物者每周通过智能手机在线购物，而35%的人表示它将成为他们的主要购买工具。
亚马逊的统治
55%的美国人开始在亚马逊上搜索产品，亚马逊的销售额占美国所有电子商务销售额的44%。
平均而言，五分之二的消费者（41%）每周从亚马逊收到1-2个包裹。对于18-25岁的消费者，这一数字上升到一半（50%），而对于26-35岁的消费者，这一数字上升到57%。许多消费者将亚马逊视为速度和价格的模型-第四（26%）的人报告说他们通过亚马逊购买了产品，因为它比其他选择更快，更便宜。15%的消费者表示，他们通过亚马逊购买了产品，因为它比其他选择要快，即使该产品价格更高。
零售商可以通过提供第三方运输选项来竞争。过去一年中，有44%的消费者使用过某种当日送货服务，这表明他们对这些服务越来越满意并越来越依赖这些服务。超过一半的25岁以下消费者（54%）表示，当日送货是他们的第一购买力，其次是次日送货和免费退货或换货（53%）。
社交媒体购物
超过一半的消费者（54%）报告说，无论是浏览，研究，获得灵感还是购买，都以某种能力将社交媒体用作购买途径的一部分。根据Avionos的最新数据，40%的消费者通过Facebook进行了购买，13%的消费者通过Instagram进行了购买，12%的消费者进行了Pinterest的购买。在Curalate的另一项调查中，有52%的受访者在Facebook上发现了他们有兴趣购买的新零售产品。在18至34岁的年龄段中，这一数字上升到78%。
Mintel的研究发现，例如在美国，社交媒体在18-24岁女性中排名第一，成为时尚购物的影响力，而18-34岁女性中将近32%的女性愿意直接从社交媒体平台购买服装。
- 许多零售商使用Facebook广告来吸引潜在客户。但是，鉴于Facebook最近的变化，许多品牌不确定如何定位受众。Facebook删除了“合作伙伴类别”定位选项，该选项以前允许第三方数据提供商直接在Facebook上提供其定位细分。
- 考虑到潜在客户的重要性以及大多数广告客户的第一方数据资产的缺点，对于现代营销人员而言，第三方数据仍然是必不可少的。尽管通过Facebook不再可以选择“合作伙伴类别”定位，但许多品牌并未意识到，通过直接与数据提供商建立关系仍然允许第三方自定义细分。
展望未来，品牌和代理商必须寻求与第三方数据提供商建立一对一的合作关系。这样做的好处是，品牌现在可以为其广告系列提供更深入的定位功能。尽管Facebook的“合作伙伴类别”提供了有关人口统计数据和一些行为数据，但可用细分市场缺乏对可通过心理数据揭示的更深层消费者动机的见解。营销人员现在有了新的机会，可以通过更深入的洞察力和更好的受众细分来填补空白。
V12 AudienceLink for Facebook
V12为Facebook提供了一个自定义的受众解决方案，称为V12 AudienceLink，这是一种行业领先的第三方数据集，其中包含100%选择接收的电子邮件。我们遵循严格的质量和隐私标准，确保我们的采购收集方法经过广泛的尽职调查，以100%符合州和联邦法律。
过程如何运作
V12将与您一起了解您的广告系列目标，并帮助您确定最佳策略来满足您的需求。
根据您的广告系列目标，您可以选择使用内部客户数据来吸引当前客户，或者使用V12的第三方数据资产来创建收购广告系列。
建立您的自定义受众群体后，您可以通过您的客户帐户或认可的Facebook集成合作伙伴分发到Facebook。
实体的作用
尽管许多消费者对在线购物感到满意，但在实体购物体验中仍占主导地位的几个类别。例如，73%的消费者更喜欢在实体商店购买衣服。
50%的千禧一代更喜欢在购买过程中的某个时候去实体店购物。
Tags: 电商发展
2020-02-26 电子商务在销售策略中的重要性
近年来，买方的决策过程发生了巨大变化。买家在与销售人员交谈之前，正在在线进行广泛的研究。买家还通过其智能手机在网上进行了更直接的购买，从未涉足传统的实体店。
根据eMarketer的数据，2013年的电子商务销售额比上一年增长了16.4%，达到2,623亿美元，估计到2017年将攀升至4,400亿美元。但是，在线销售额在所有零售额中所占的比例仍然相对较小。考虑一下：梅西百货仅11%的销售是在线销售。但是，那微不足道的11%代表每年31亿美元。
为了占据一席之地，实体店需要适应客户的需求。只要颠覆了网上购物的障碍（例如安全风险，支付运费等），购物者都非常乐意留在家中并研究和完成在线购物，其中许多人不想开车到商店逛逛寻找他们的需求，然后与收银员互动以完成购买过程。实际上，根据eConsultancy的一项调查，60%的美国人喜欢知道自己不必在拥挤的购物中心或商店购物，而51%的人则喜欢在家中舒适地购物。考虑一下；黑色星期五，也许是一年中最大的购物日，2014年零售点的购物者比2013年减少了600万。这种下降趋势预计将在2015年持续下去。
人们不仅在家中购物，他们正在有WiFi或电话服务的任何地方进行购买。考虑一下过去的六个月中，有62%的智能手机用户使用他们的移动设备在线购物。
好消息是您不必与亚马逊或其他零售巨头竞争。互联网使什至是小型公司也可以通过Shopify，BigCommerce，Amazon Webstore等基于云的平台以及Magento，ZenCart，Abante Cart等其他解决方案或使用WordPress插件在线销售商品并与零售巨头充分竞争。
与建立实体店相比，许多供应商和分销商都非常容易上线并且可以负担得起在线开始的费用，因为它包括诸如直接运送直到销售证明自己拥有库存才是合理的服务。付款处理商使您可以更轻松地选择多种付款方式并降低费用。
电子商务好处
在线直接销售可增加您的覆盖面。通过在线商店，您的利润不再受限于可以实际访问您的实体位置的客户数量。您可以跨城镇，州甚至跨境销售商品，消除所有地理限制。
您的在线商店还允许您迎合那些在传统上不开放零售地点时更方便浏览和购买商品的购物者。在线购物可以为买方和零售商节省时间，减少有关公司，产品页面上的可用性，规格，营业时间或其他信息的电话。
电子商务系统提供有关您的产品和客户的实时数据和分析。您可以查看人们与网站的互动方式，他们感兴趣的产品，他们在购物车中留下的东西以及平均购买量。有价值的指标，使您可以进行调整以满足客户的需求。
即使您的产品似乎不是在线销售的理想之选，电子商务的存在也会帮助买家发现您的业务。购物者花费的时间比以往更多。64%的购买者在购买前花费了10分钟或更长时间进行研究。他们正在网上搜索您的企业可能出售的产品。通过在电子商务系统中在线列出您的商品，可以提高您出现在搜索引擎结果页面中的机会。这项研究可以吸引本地买家到您的实体店或诱使他们致电。最重要的是，您的网站一直在销售。电子商务站点是24/7/365开放的，几乎没有实体店的开销。
建立电子商务业务时的注意事项
- 创建以用户为中心的体验。清楚简明地提供产品详细信息。在用户无法接触或尝试产品的情况下，通过在线购买体验来帮助用户非常重要。
- 使用评论和信任印章。根据KissMetrics的调查，有5%的购物者表示在线评论会影响他们的购买决定。
- 确保信息随时可用，并且没有意外情况，例如意外的运输成本。如果出现意外的运输成本，则有28%的购物者将放弃他们的购物车。
- 允许访客结帐并确保结帐安全。如果许多购物者需要创建新的用户帐户或有付款安全问题，他们将放弃购物车。
- 让客户对自己的购买感到满意。有所帮助并个性化体验。就像面对面的互动一样，在线第一印象也很重要。
- 收集反馈和数据，这将帮助您不断改善客户体验。
- 确保您的电子商务适合移动设备。据布拉德·弗罗斯特（Brad Frost）称，“只要以可用的方式呈现，移动用户就可以做任何事情，台式机用户可以做任何事情。”
- 不断发展。这不仅适用于您的电子商务网站，还适用于满足需求的物流。
您的实体店还没死。虽然越来越多的人享受着完整的端到端在线购物体验，但单击并收集也是一种流行的模式。Nextopia揭示，如果有 44%的购物者能够在店内取货，他们更有可能在网上购物；而有62%的购物者如果可以在商店退货，则更有可能在网上购物。成功的关键是有效和适当地使用在线和离线渠道，以创建更好地满足买家需求和购物方式的解决方案。
在我们的电子商务系列中查找下一篇文章，我们将更深入地研究可在线销售的不同类型的电子商务软件解决方案。有喜欢的平台吗？使用下面的评论让我们知道。
Tags: 电商重要性
2020-02-23 律师事务所和法律服务的数字营销
对于大多数需要专业人士帮助的人来说，搜索引擎现在通常是他们的第一站。因此，如果您是一家提供他们所寻找服务的律师事务所，那么您将希望出现在他们的搜索结果中。这样说，如果您不是由于合法网站营销策略的直接结果而在SERP中排名很高，那么竞争对手就会。就这么简单。
如果您想知道如何在线销售律师事务所，请务必记住，有几个要素构成了成功的在线法律营销策略，本指南旨在对它们进行更清晰的解释。营销技巧可用于各种不同的业务领域，但是以前很多律师事务所都依靠口耳相传和推荐，
内容营销和SEO（搜索引擎优化）
任何合法的网络营销策略的核心都是强大的内容营销计划。作为律师事务所，您需要将大量信息显示给目标市场，以使他们能够快速有效地阅读并收集所需的信息。您的内容营销计划不仅涉及创建高质量的内容，还将使用相关的关键字进行优化，以确保Google向真正想要您提供的内容的用户显示您的内容。
您的内容应该重点突出，但要深入，权威且有价值，要表现出知识和专业知识，而不应使人感到压倒。您的网站应包含有用的信息，足以回答潜在客户的最初问题，从而帮助您将公司定位为该领域的专家，这是建立信任的好方法。
在大多数目标用户使用搜索引擎的情况下，您的内容应包括潜在客户正在搜索的相关关键字，所有这些都可以通过进行深入的关键字研究来确定。在搜索引擎结果中对特定关键字进行排名，使潜在客户可以更轻松地在线找到您的公司。
拥抱社交媒体营销
对于口耳相传和基于信任的广告，无可否认，社交媒体是一种强大的工具，只要您的受众群体存在于那些平台上，就应该将其包含在律师事务所网络营销的任何策略中。社交媒体为他们提供了与客户建立关系的机会，甚至可以在客户走进大门之前进行明智的使用。
您可以有机地使用社交媒体来回应直接的消息和评论，以快速回答听众的问题，也可以利用付费社交媒体来吸引新的潜在客户进入您的个人资料和网站，从而在线上提升自己的知名度。
律师事务所的付费社交
如果您希望自己的合法网络营销策略尽可能有效，那么付费社交网站是直接与目标受众交流的好方法。以前，为您的律师事务所制定一个小型的有机社交媒体营销策略就足够了；事情现在已经发生了变化，对于该领域的许多企业而言，将付费社交媒体纳入您的律师事务所的营销策略是很有意义的。这是因为付费社交媒体允许您策划和执行针对那些正在寻找此类信息的人群的社交媒体帖子，无论是通过增强的Instagram帖子，赞助的Tweet还是Facebook广告。
这种方法仅在您选择的受众群体中展示广告时，可以直接产生高质量的潜在客户，从而产生直接的投资回报。付费社交媒体的美丽在于广告的多功能性。您不仅可以准确地确定您希望广告投放多长时间，还可以确定它们在世界上展示的位置–这对于通常只在特定地区运营的律师事务所来说是完美的选择。开发能够与特定受众群体产生共鸣的广告素材是关键。
如果您寻找一家具有与法律行业公司合作经验的律师事务所网络营销公司，他们将确保您的社交媒体广告得到优化并仅向最相关的用户展示-帮助您获得巨大的投资回报率。开发能够与特定受众群体产生共鸣的广告素材是关键。如果您寻找一家具有与法律行业公司合作经验的律师事务所网络营销公司，他们将确保您的社交媒体广告得到优化并仅向最相关的用户展示-帮助您获得巨大的投资回报率。开发能够与特定受众群体产生共鸣的广告素材是关键。
如果您寻找一家具有与法律行业公司合作经验的律师事务所网络营销公司，他们将确保您的社交媒体广告得到优化并仅向最相关的用户展示-帮助您获得巨大的投资回报率。
每次点击付费广告
按点击付费广告通常可以在提供投资回报方面发挥重要作用，这是更广泛的合法网站营销策略的一部分。借助PPC广告，您的公司可以出现在Google搜索结果中相关关键字的顶部，只有在有人点击进入您的网站时，您才需要付费。
但是，必须根据通常的转化率，将更具竞争力的关键字的出价成本与潜在的回报加以平衡，以确保您从此类活动中获得物有所值。这些广告具有很高的针对性，因此在生成潜在客户的潜在客户方面非常有效。
电子邮件营销
如今，仅仅因为整个世界都在使用电子邮件，对您的律师事务所来说，进行电子邮件营销是值得的。律师事务所可以采用多种方法来采用这种策略，包括要求用户在您的网站上进行订阅，在填写查询表时要求用户提供其电子邮件地址，甚至提供重要服务的折扣以换取电子邮件地址，这样您就可以建立一个有很大潜力成为客户或回头客的人的清单。
这似乎仅适用于零售业务，但是如果客户使用了您的一项法律服务，您将永远不知道他们将来是否还会需要其他法律服务。
Tags: 法律服务营销
2020-02-23 2020年您将不再忽略的12种数字营销趋势
数字营销的趋势与时尚界非常相似，在时尚界，每个新季新趋势都占据着主导地位。但是每隔一段时间，就会弹出一种趋势，这种趋势的持续时间比预期的更长。现在已经是2020年了，如果您今年不束手无策，并认真对待它，那么您肯定会在竞争中落后。
根据eMarketer的数据，到2021年，全球数字广告支出估计将超过3750亿美元。这是一个惊人的统计数字！让我们看一下一些 数字营销趋势，这些趋势是无处不在的。
2020年10大数字营销趋势
1.聊天机器人
机器人是未来，但似乎距离并不远。营销聊天机器人并非完全是真正的机器人，但它们与虚拟礼宾服务一样。它们是一种特殊类型的软件，可以与用户交流并帮助他们实现某些目标。他们通过聊天框在网页上进行交互来工作。它们主要是基于文本的，但是与之交谈的某些音频版本可能真的很有趣。
客户服务是他们擅长的领域之一。他们之所以受到Facebook等网站的欢迎，是因为它们可以管理简单的问答功能。用户将提出一个特定的问题，并且如果漫游器在其数据库中具有答案，它将尽力回答。通常，它只涉及简单的问题。最常见的问题是天气和网站的详细信息。
2.个性化电子邮件
很少有人回想起那封单独的电子邮件。这似乎是一种老式的交流方法，但在线营销人员知道得更多。电子邮件仍然是非常流行和有用的沟通渠道，在数字营销方面不可忽视。无论我们喜欢与否，电子邮件都会留下来。
从通用电子邮件营销广告到更具个性化的个性化内容已经发生了巨大的转变。自动化可以帮助您独立面对众多受众，而不会费力。用户的浏览历史记录是必不可少的工具，可让您选择要尝试宣传的产品类型。电子邮件之所以如此相关，是因为它是产品销售的最后一步。
3.内容营销
高质量的内容可以真正吸引顾客到您的网站。高质量内容是否是广告实际上并不重要。对于任何想在互联网上出售任何东西的人来说，内容营销仍然是头等大事。内容营销标准一直很重要，但是到目前为止，已经进行了某些更改。
消费者越来越意识到他们的Feed中广告的存在，这阻止了他们购买产品。内容营销是一种在激励人们进行购买的同时，使人们忽略视频或文章的广告部分的方法。对目标受众的深刻而深刻的理解对于高质量的内容至关重要。这将使您可以精确地定位到特定的受众，从而为更成功的数字营销活动做出贡献。您需要一些优质的内容创建者和影响者，才能通过新内容获得最佳效果。
4.语音搜索
每天，语音识别软件都会变得越来越好，并且正在逐步普及到我们的家中。您可以通过口头命令要求智能扬声器在线订购商品，甚至可以远程控制家中的其他智能设备。语音命令也可能是营销和广告的金矿。
对于初学者来说，让潜在客户使用他们的声音使搜索和购买商品变得更加容易。
几年前推出的诸如Amazon Echo之类的产品正在成为一种家用产品，可以充当理想的营销工具。这些演讲者和虚拟助手为什么有帮助？人们通常希望从远处获得某些东西来访问特定的网站。如果您想在本地购物，则将询问您的虚拟助手软件附近是否有东西。
您的交谈方式也会影响您制定营销策略的方式。语音比输入更具对话性，这就是为什么您应该专注于使网站内容匹配相同的原因。
5.社交媒体影响者
放眼大局虽然很棒，但有时您必须想到微型。吸引人们认可产品一直是宣传产品的有效方法。如今，受人欢迎的名人和名人都可以充当有影响力的人物，使您的产品立竿见影。
考虑建立一个小的影响者团队来传播产品信息。不那么受欢迎的网红有自己的优势。他们不仅花费更少的租金，而且对目标受众的影响也不同。名人代言对于习惯于看到这种事情的人来说可能是虚假的和虚假的。
6.人工智能
人工智能是最先进的技术之一，但未来可能比您想象的要近。到目前为止，我们已经看到AI演变为从事许多数字营销活动。如何将其用于投资组合，取决于您的目标和平台。
如果您尚未开始使用AI与数字营销团队合作，那么您可能会落后于潮流。营销人员中有很大一部分使用AI来提供产品推荐，并且它在广告系列优化中的使用也不容忽视。
您可能想知道人工智能实际上是如何实现这些目标的？个性化是营销人员使用的主要方法。AI现在可以轻松地在网站上实时提供个性化的广告插入。
7.私人通讯应用
随着2020年的开始，许多公司将开始把重点转移到如何更好地利用私人消息传递应用程序上。诸如WhatsApp，Viber和微信之类的智能手机应用已经非常流行。尖端企业不使用密码，而是利用移动应用程序和私人消息收发组。
主要品牌已经在进行实验，以通过消息传递应用程序获利，以便客户能够直接通过消息传递应用程序为产品付款。汇款和收款会容易得多。
微信支付等一些应用程序在简化在线支付方面已经取得了重大进展。微信，Venmo和PayPal的用户已经习惯了这些应用程序。
8.视频广告
视频正成为数字营销专家可以使用的最有价值的商品。YouTube，Netflix和Facebook Live等平台是行业巨头，并且正在稳步增长。只需单击一个按钮，人们就可以将人们过去在电视上观看的内容营销投射到他们的手机上。
这意味着关注也在迅速发展。预计在未来几年中，视频将为所有互联网流量中的约80％提供服务。真正的问题是，为什么要等待？最好在当前趋势仍在上升的同时，将这种上升趋势利用到最佳水平。由于观看者花费大量时间观看视频，因此通常也应该看到视频广告。迎合这种媒介是增加收入的秘诀。在视频广告中，座右铭是创造力。自发的瞬时剪辑就是现在的位置。
9.全渠道营销
随着Internet的兴起，客户受到的教育比以往任何时候都多。在购买任何东西之前，他们将在几乎所有可能的渠道上寻找更多信息。因此，覆盖所有基础很重要。例如，可以通过Twitter或Facebook等渠道向您的企业介绍潜在客户。
全渠道营销还使您可以跟踪潜在买家的互动，即使潜在买家在其他渠道与您互动也是如此。这样您给人的印象是您注重细节。互动可以从社交媒体开始，通过社交媒体，您可以在其他网站和电子邮件上获得为该人提供更具针对性的广告所需的信息。
10.更快的移动页面
如今，手机可能只是最相关的数字营销工具。估计通过Google的搜索引擎流量中约有60％是通过手机完成的。随着网站的日益普及，其加载时间可能会急剧增加。
较高的加载时间会导致较高的跳出时间，这会导致Google评分较低。为了解决这个问题，Google已经开始AMP项目。处于加速移动页面下的页面会在五秒内加载零分，这使它们成为非常快速的网站，这使它们在Google上获得了很高的排名。
增加的排名可以保证您网站的本地SEO有所增加。移动电话代表了大多数社交媒体广告的观看次数和收入，这使其成为市场营销专家的优先事项。
结论
毫无疑问，数字营销趋势并不是最容易预测的事情。时代变了。醒目的标语和良好的徽标本身无法完成这项工作。您需要将数字营销视为象棋游戏。考虑三个步骤，竞争将永远领先于您。如果您正在寻找有关数字营销工作的指导，建议您 从专业角度选择数字营销代理 。请记住，您的竞争对手一直在尝试利用新的营销趋势，因此请保持最新状态并努力改善您的营销策略。
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2020-02-21 企业数字营销的利与弊
每个拥有电子设备的人都可以进行一些数字营销。它是通过Internet或电话或电视。尽管近年来，数字营销已成为Internet上广告的代名词。无论是直接广告还是间接广告。互联网成为市场营销热点的原因是拥有互联网的人在手机或笔记本电脑上花费的时间。一些想法使数字营销颇具吸引力，而另一些想法有时却使它徒劳无功。随着我们的社会变得更加自动化，数字营销的未来变得更加光明和安全。
数字营销优点
便宜：在杂志或报纸上购买广告牌或页面非常昂贵。这样的广告可以使您退回几十万。如果您销售的是小型产品，那么您就没有钱买这些东西。
另一方面，数字广告很便宜。它可以在社交媒体网站上完成，也可以通过创建您的网站或通过在在线视频和博客中进行间接产品放置来完成。它的价格不贵，您可以出售任何产品，尤其是当您出售没有昂贵品牌后盾的非昂贵商品时。
它可以访问更广泛的受众：与数字营销相比，传统营销使您可以访问的客户群要小得多。驾驶员或经过他们的人只能看到广告牌。大部分乘坐的乘客可能都在手机上，没有抬头。数字营销使您可以接触所有年龄和性别的人。每三分之二的互联网用户有权在不征得他人许可的情况下购买他们的东西。意味着您可以访问准备好花钱的客户群。与您通过传统营销所能达到的目标群体相比，这个群体要大得多。
更大的市场：当您在商店中放置产品时，只有在客户访问商店时才能访问该产品。在线营销消除了距离，当您在网上做广告时，可以访问该商店的人可以访问它。进入市场受限的人可以在手机上介绍物体。在线营销可以通过人们在任何地方，任何地方的手中的电话到达人们。对于您来说，这是一个更加多样化和重要的市场。随着搜索引擎优化技术的改进，我们吸引了越来越多对我们的销售感兴趣的人。
它是未来派的：谈论数字营销的未来；平均每个美国人在手机上花费大约11个小时。拥有智能手机的人在早上检查它。随着4G和有关5G的讨论，我们对互联网的依赖性越来越高。随着我们越来越多地进入虚拟世界，数字营销的空间呈指数增长。数字营销是营销的唯一未来。那些知道如何随着市场变化而发展的人是唯一能够生存的人。
数字营销缺点
这是费时的工作：为了成功进行数字营销，这些天您需要Internet和社交媒体。但是要听到，您需要花很多时间。互联网就像人满为患的公共交通工具。要坐下来，您必须坚持不懈，并花大量时间。互联网的白噪声让很多人迷失了。您必须超越喧嚣并留下印记。如果失败，您将失败，而其他人将迅速取代您的位置。
规则不多：互联网不是受管制的地方。这是一个广阔的地方。您直接在Internet上发布的内容，例如帖子或图片，甚至视频，都可以很容易地被任何人复制和使用。有人会更改字体大小或图像的类型或颜色并使用它。您必须保持警惕和敏锐，以密切注意此类事情。您放在互联网上的大多数东西都无法获得版权。版权保护仅适用于离线世界。或用于离线世界中也存在的材料。
产品复制：许多人遭受了该产品复制的困扰。要在线上刊登广告，您必须尽可能地展示产品，并提供其规格以满足客户的需求。尽管这是一个很好的市场营销手段，但这也意味着有人可以复制产品并进行几乎没有任何改动的精确复制品，以使您无法主张版权。任何大型商店，无论是家具还是衣服，除非您在线上，都不要让他们为他们的产品拍照。为了避免受到这些模仿者的伤害，您需要设计营销活动，以确保没有人像您这样弹出。
它变化太快：通过数字营销，我们不能仅仅依靠在产品旁边摆上迷人面孔的古老公式。也有很多人在网上宣传太多产品。风景总是在变化，用户的注意力范围小于金鱼。新思想和创新，每天都有开箱即用的功能引起互联网的注意。互联网就像一群羊。它很容易分心，但内存范围小；为了持久保存在记忆中，您每次都必须用新的技巧来提醒它的存在。
总结
数字营销可以快速为您提供人们喜欢的数据，但是它也为用户提供了多种选择，使他们可以以非常便宜的价格从他们想要的任何地方选择他们想要的东西。这意味着您的竞争并不总是本地市场，而是国际市场。
这是一个艰苦的生存世界，但如果您学会在其中生存，那将是非常富有成果的。它带有一些严重的安全问题，例如盗窃个人数据。同时，在数据的帮助下，进行了搜索优化，这为您提供了您想要的东西，但也没有直接访问权限。易于访问会带来隐私成本。
数字营销侵犯了您的隐私，访问了您的个人信息，并为您提供了您有时在想的东西。这是我们将要生活的世界。尽管随着Internet的不断发展，安全和隐私是必须保护的必要内容，但您仍需要数据来满足您的需求，否则工作将因此而丢失。互联网迷宫！
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