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完全匹配域名是指您尝试在Google SERP中使用完全匹配关键字的域名。完全匹配域（EMD）是包含您要在Google的SERP中排名的确切关键字的域名。

完全匹配域的示例包括：

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

在某些行业中，人们会以其提供的产品（例如，伦敦窗户清洁剂）来称呼公司的名称。但是在SEO竞争激烈的世界中，网站管理员通常会购买EMD，以在搜索引擎排名上获得快速优势。其他研究表明，拥有EMD可以帮助PPC点击，因为它针对特定的搜索查询。

完全匹配域的历史

回顾过去20年中SEO的发展，拥有完全匹配的域最初是确保Google排名第一的肯定方式。甚至可以追溯到10年前，许多SEO从业人员都受益于购买完全匹配的域名，添加一些内容并从目录中获取链接，这足以确保一页的位置。

域名销售产生了一个新市场。许多企业家渴望获得一个有价值的域名，而节俭的商人却抓住了域名，希望以更高的价格“翻转”它们。这个市场一直持续到今天，GoDaddy和123 Reg等公司提供了买卖域名和其他产品的市场。

但是，网站管理员利用域名的潜在价值已经看到了从未有过的最有前途的业务，例如cars.com，food.com，loans.com这样的网站提供附属网站，但并没有发展成主要品牌。

随着长期严格匹配的域名开始排名，例如buybluejeans.com和carinsurancequotesonline.com，Google在2012年提供了EMD更新，以对这些域名进行惩罚和过滤。

在2020年使用完全匹配域是否会成为问题？

不一定，EMD会在2020年占有一席之地，而适当的SEO水平可以使其成功。您不会仅仅因为拥有EMD而受到惩罚，并且在某些情况下，您会得到提升。但是，在很大程度上，使用完全匹配域就像在冰上行走一样，可能会使您很容易受到Google的处罚。例如，创建新的目标网页成为一个问题，您可能会面临关键字填充或过度优化的风险。

您的首页应该是网站的欢迎页面，并且应该有经过优化的优化的着陆页，这将是您大量SEO流量的访问地。问题是，如果您的主页是homeinsurance.com，则使用正确的词来登录页面会变得很棘手。您是否会现实地创建一个页面homeinsurance.com/home-insurance，Google会对此进行排名吗？

当您的首页最初可能有更多指向其的链接时，将很难为该完全匹配关键字的其他目标网页排名。但是，建立链接确实变得棘手。

无论您使用哪种锚文本，都将冒使用太多完全匹配的锚文本的风险-这是一种容易受到惩罚的简单方法。有多种解决方法，例如使用多种锚文本，但是要找到平衡点是很棘手的，只需要多次共享您的链接，就可以使您看起来像在运行完全匹配的锚文本广告系列。

部分匹配域名的作用

部分匹配域名是您要定位的主要关键字与无关关键字的组合。许多成功的品牌都使用其他关键词作为主要关键词，例如“小屋”，“集线器”，“网络”，“市场”等等。

部分匹配域名的一些示例：

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunshinehut.com

这些品牌仅使用目标关键字，服务或对象（例如“太阳镜”或“时尚”）的一半。这种方法意味着可以创建自然的登录页面，而不会出现关键字被塞入的风险，并且在链接品牌名称时，也不会存在锚文本导致罚款的风险。

另一个部分匹配的选项是您使用其他单词，这更多是形容词或卖点。价格比较网站Forces Compare是一个很好的例子，该网站得益于其域中的“比较”功能，因此可以比较其在卡，账户，贷款等中进行比较的每种产品。

还有一家业务提供商Funding Invoice，这得益于其域中包含“发票”一词。部分匹配的一些巧妙用法可能涉及使用“免费”，“便宜”和“最佳”等字眼，或使用“伦敦”和“加利福尼亚”等位置。

通过联想使用正确的单词

如果您想创造品牌价值，但又不想冒险受到Google罚款的风险，则可以使用具有关联的域名。您不会立即从Google获得任何好处，但是从用户的角度来看，它肯定看起来不错，并且获得良好的点击率（CTR）将特别有利于您的排名。

其中包括臭名昭著的门铃公司Ring.com，狗食提供商Paws.com和约会网站Match.com。使用精确匹配域，某些行业是否比其他行业更好？

是的，我们必须接受Google对待某些行业的差异很大，而在涉及极具竞争力的行业（例如时装，保险和金融）时，他们并不想因为拥有EMD而给任何人以快速优势。

最好的方法是查看您所针对的每个行业和SERP。对于某些行业，例如贷款和保险，英国搜索结果中很少（如果有的话），其中在域中提到了“贷款”和“保险”，它们位于第一页。

但是，如果您查看关键术语“赌场奖金”，则在第一页上大约有七到八个站点的域名中都带有“赌场”一词-强调了研究每个行业的重要性。

对于竞争较少，处罚不多的行业（尤其是在当地列表中），只有少数人在寻找“奥兰治县的好水管工”或“布鲁克林的比萨店” –使用完全匹配域更可能成功。

更改我的完全匹配域是否为时已晚？

不，如果您开始使用EMD并一直努力使其排名或受到处罚，则可以考虑更改域名，但您仍将拥有许多已建立的优秀SEO。

进行301重定向到新域将保留90％到95％的SEO值，并且周转时间也非常短，前提是您具有良好的内容和UX来进行备份。

该公司最近将Bridging Loan Hub改为Octagon Capital的品牌表明，排名在两周内恢复，并继续增长回原来的位置，甚至更高。

结论：进行研究并专注于品牌

精确匹配域（EMD）在成功的SEO中仍然可以发挥作用，其中包括一些目标行业和本地搜索。

如果他们有一个大型SEO策略（取决于优化精确匹配域），则必须小心，因为这可能会看到最初的增长，但在处罚部门还是高风险的。

最好的建议是研究行业，看看谁在Google的第一页和第二页上排名。他们使用完全匹配，部分匹配还是不使用？

无论哪种方式，Google都不希望SEO变得简单，而是希望通过其他因素（例如良好的设计，UX，内容和链接构建）来获得SEO。

每次，最有效，最无风险的方法是创建一个无关键字的品牌名称，并使用良好，干净的SEO建立在线品牌。这应该与其他流量来源（例如直接，电子邮件，引荐和社交媒体）相辅相成，以达到最大效果。

Tags: 匹配域名

冠状病毒爆发引起的危机正在影响许多层面和无数企业。广告业并没有摆脱这种状况，这种状况已经改变了人们的日常生活，改变了消费习惯，并影响了竞选活动和预算，以及目前大多数情况下缺乏的广告信息感。

我们希望从MarketingDirecto咨询品牌，代理商和媒体的专业人士，以了解他们如何经历这场危机，危机如何影响整个行业，以及最终对其营销和广告策略的影响。他们是选择沉默，修改策略还是像以前一样继续？公司领导人直接告诉我们。

数字化战略的兴起

从保时捷互联汽车经理伊万·布尔戈斯（IvánBurgos）的手，我们知道这个奢侈品牌在危机之后如何改变了其战略。“我们的许多营销策略都是基于体验式营销，例如活动，试驾或赞助。但是，在当前的限制下，这些类型的行动已被推迟到恢复正常状态为止。”现在，我们要做的就是改变他告诉我们，从体验营销到数字营销的预算有两个目标：品牌塑造和潜在客户捕获，考虑到这些潜在客户的转换是一个长期的3或4个月，我们已经改变了渠道，为意识和信息部分分配了更多预算，而在转化中分配了较少的预算。当情况好转并且存在正常水平时，这种情况将会改变。”

“是时候去做，这是时候说了”

Telepizza是为帮助解决这种情况而尽快采取行动的品牌之一。“我们的第一个重点是要负责社会，健康，我们的员工和所有的设备是Telepizza比萨，当然，消费者。所以我们关闭我们的商店上周公开敕令之前只专注送货上门”，告诉Grupo Telepizza首席目的官MiguelJustribó。 当然，该家庭服务已经适应于非接触式递送协议下的情况。此外，不再通过卡或在线方式以现金付款。

另一方面，Telepizza 每晚每晚向致力于阻止病毒传播的专业人员分发数百个免费的比萨饼，这些专业人员例如警察，卫生人员，民警，消防员或家乐福物流中心。此外，马德里社区的Telepizza机构通过与教育部的一项倡议，向在学校食堂中可以接受RMI且价格低廉但现在无法前往其中心的学生分发菜单。Rodilla的处所加入了一项行动。“该做的时候了，该说的了，我们是”做”的品牌。

自上周以来，Telepizza停止了在报价，促销和发布方面的“常规”广告活动，因为他们知道“现在不是时候”。“需要做的是及时和有用的，而不是机会主义的。” 他总结说：“在商业层面上，整个国家都将受到很大影响，但是我想相信，作为一个品牌，现在应该考虑并恢复正常。我们将共同努力，恢复并制止这种病毒。”

约瑟指出：“我们的原则是优先考虑与食品服务，领域和基本必需品有关的信息，这些信息可以促进客户和员工的日常生活。 其余的商业活动已被推迟或取消。” El CorteInglés的营销总监Luis PascualGarcía。

Fnac的广告活动将围绕#MeQuedoEnCasaConFnac概念

他们从Fnac发起了一项新的活动，以适应这种新情况并响应最近几天发生的社会运动：#MeQuedoEnCasaConFnac。Fnac西班牙市场与传播总监Beatriz Navarro解释说：“我们将竭尽所能，在这种理念下，​​我们将针对休闲，文化和技术提出各种建议，以在此期间支持社会。”。“目前，Fnac在使文化和技术更接近整个世界方面的作用比以往任何时候都更加重要。出于这一坚定目标，我们CulturaFnac渠道的专家们正在努力为公民提供最佳的文化和娱乐”。添加。另一方面，他们从公司着眼于将预定的活动保留在其文化议程中，这些活动通常在实体店的论坛中举行，但实际上是在论坛中举行的。

从现在开始，Fnac的广告活动将围绕#MeQuedoEnCasaConFnac概念展开：“我们已经在努力根据文化和娱乐领域的现状提供虚拟的最佳内容。它是生产物理世界的到虚拟世界中的移另一个目标是专注于现在更需要的产品，例如工作所需的计算机和外围设备，家庭维护设备，厨房或个人护理设备以及与娱乐有关的产品。仍然可以在24小时和2/3天的交付服务中运行，尽管目前他们不会修改广告预算，但会“根据需要调整项目”。

“现在，拥有沟通手段是必不可少的”

意识到这种情况，PC Componentes发起了一项计划，在三月份为所有在家工作的人提供免费的远程协助服务。PcComponentes公司的总经理LuisPérez解释说：“目前，拥有一种通信手段是至关重要的。我们的任务是在已经很复杂的情况下使事情变得更容易。” 那些允许这样做的位置，相反，它采取了极端的预防措施。同样，与该公司合作的运输机构已应用协议以避免传染。

“营销和广告工作的重点是提供价值，而不是提供产品。对于许多人而言，拥有媒体现在至关重要，这既可以使情况更容易忍受，又可以在许多情况下继续在家工作“路易斯·佩雷斯（LuisPérez）补充说。

“根据广告代理机构的报告，我对广告行业的看法是，这几周来，媒体的消费正在发生巨大变化。电视和数字媒体的使用量将大大增加。目前尚不清楚广告行业是否会继续投资于未来数周或等到危机结束回来更强 ， “他说，与此同时，阿尔瓦罗·贝拉， 市场营销和品类经理西班牙和葡萄牙的星巴克。

他们正在从品牌中“分析并努力使我们的营销和传播策略适应这一新现实，以与客户保持联系。我们希望持续保持联系，尤其是在我们拥有社区的社交网络上，以与他们保持联系如此重要的时刻。” 他补充说：“我们的使命是培养人文精神，我们希望以亲密，尊重，支持和团结的态度应对生活中的挑战。”

据该行业领先公司的消息来源称，取消诸如欧洲冠军赛这样的重大体育赛事，可以通过品牌赞助和交易来转移大量资金，这也使体育行业的公司受到制约， MarketingDirecto.com正在重新定义其营销和广告策略，以“迅速适应消费者的需求和社会正在面临的情况”，并修改消息，这些消息将与可能发生的即将发生的事件一起，奥运会。

另一方面，瑞典巨头宜家（IKEA）开始工作，以创纪录的时间发起了麦肯（McCann）的#YoMeQuedoEnCasa广告系列。在该活动的第一部分中，该品牌向家庭致敬。

品牌不是关注的中心

毫无疑问，在冠状病毒引起的危机爆发之后，品牌的广告策略被迫改变了方向。Good Rebels的首席执行官Fernando Polo解释了在这种情况下他们向客户推荐的“指南”。

首先，他们必须引导其对社会贡献的战略， 以及他们的产品，品牌和服务可以做什么，以在这种情况下增加非商业价值。此外，他们必须关注客户战略，而不仅仅是数字化战略，寻找社交网络之外的产品增值方法。最后，他们必须意识到，品牌并不是人们关注的焦点，而品牌如今已成为人们，员工，利益相关者和客户的焦点。

“预计商业活动将极端停止，甚至在最初的2/3周内将停止品牌定位或声名狼藉的商业活动”

正如费尔南多·波罗（Fernando Polo）所解释的那样，上周末在西班牙，他们制定了危机处理协议，以便首先告知公众/客户有关公司由于警报状态而不得不做出的重大决定，并且另一方面，确定影响客户的旅程的渠道，产品和时刻，以及语调和消息类型。“ 广告旨在转换是受影响最严重的很多行业 ， ”他说。

冠状病毒的营销策略

至于这几个月的活动计划和预算，费尔南多·波罗（Fernando Polo）分为三个阶段：

阶段1（电击+重置）

第一阶段，竞选活动和媒体投资将重点放在面对危机的危机沟通和品牌定位上。他解释说：“预计商业活动将极端停止，甚至那些在最初的2/3周内发挥品牌定位或声名狼藉的活动。” 户外广告也减少。

第2阶段（意识+参与度）

在第2阶段中，“品牌必须做出努力，不要“断开”联系，也不要“关闭”其社交网络。许多人的沉默可能会像对不合时宜的广告活动的误导一样造成破坏。在这一点上，他们从Good Rebels期望公司“恢复品牌知名度的交流，并开始恢复对媒体尤其是电视和数字媒体的购买的谨慎投资”。

第三阶段（收入支出）

最后，第3阶段：“一旦危机消退，品牌将有望获得良机，而准备充分的企业将是那些能够利用计划于下半年推出的“收入支出”优势的企业。” 另一方面，“消费者可能会产生反弹效应，并在危机后寻找时机。”

“必须调整语气，重新考虑消息，保持敏感”

对于Teads Spain首席执行官Santiago Oliete来说，这场危机“也是一次检验品牌，证明其对社会，对人民的承诺的机会，也有机会专注于品牌目标。”

冠状病毒引起的情况也引起了媒体消耗的重大变化。“在Teads上， 与2月相比，3月的第一个两周的平均每日流量增加了17％。我们肯定会看到国外预算向数字媒体转移。电子商务也有望大幅增加，这很可能它也导致数字媒体活动的增加，” Oliete透露。

品牌正在重新考虑其营销策略以及业务如何受到影响。Teads Spain的首席执行官说：“有必要调整语气，重新考虑信息，保持敏感。” Teads Spain的团队正在远程办公，并负责任地遵循指示。“我们的数字渠道，网络和社交网络仍然是信息和联系的重点。”

媒体观众激增

CMVocento首席执行官拉斐尔·马丁内斯·德·维加（RafaelMartínezde Vega）说：“很明显，冠状病毒危机正在影响整个社会，广告市场 当然对这种新情况并不陌生。” “确实，在这一微妙的时刻，品牌方面存在恐惧的机会。但是，也确实，我们不能，不应该停止沟通。品牌必须能够适应变化，具有同理心，与社会的团结，他们也必须告诉他们，这是历史上观众首次成倍增长，尤其是数字综合信息报纸，而广告则下跌。不可能发生的事是所有人的工作，代理商，广告商和媒体。”

马丁内斯·德拉维加（Martínezde la Vega）表示，“媒体有义务在如此复杂的时间向读者提供经过核实的信息，并记录下来以回应我们对信息的需求。” CMVocento的首席执行官透露，他的数字报纸的读者激增：“在Vocento，我们将每日唯一浏览器的数量增加了一倍，页面浏览量增长了120％以上；但除此之外，我们印刷报纸的报亭已经增长（不久前）。”

“在一个恰如其分的同理心话语和伴随读者的整个媒体消费过程中，伴随着乐观的价值和服务信息，这将使他们从这场特殊的危机中得到加强，将会有一些品牌使他们的沟通方式更贴近消费者，而我认为它们将在这种情况下变得更加强大。在CMVocento，我们押注着#nodejesdecomunicar的想法，从现在开始，我们比以往任何时候都更重要读者正在等待我们的广告客户，”他补充说。

他还保证在某些战略性部门，例如旅行和招待业，将停止活动，这将“影响当年的预算”。但是，对于Martínezde la Vega而言，重要的是其他部门“将这种情况视为定位自己并提高其语音占有率的机会（例如休闲，服务，电话），并且它们正在唤醒直到现在更加紧密联系的品牌电子商务和在线销售，他们看到这一刻可以很好地传达他们的产品和服务。”

Atresmedia Publicidad营销服务总监Fernando Pino说：“在全球范围内，广告投资减少了。这是合乎逻辑的，因为许多企业都关门大吉，并且活动被停止了。” “但是，我们也看到一些品牌选择立即进行交流，以宣传他们与消费者一起采取的特殊措施，或者建立一个品牌。毫无疑问，我们还将看到团结运动的兴起！”

另一方面，他解释说：“进行交流的品牌将利用某些因素，这些因素只有在与当前因素相同的时刻才能发现。例如，电视消费过多，消费增加了40％在Atresmedia Publicidad最近进行的一项研究中，接受采访的1000人向我们明确了他们对品牌的期望：他们以对社会负责的信息进行交流并做到这一点。当情况恢复正常时，这样做的品牌将有很多收获。”

Tags: 策略调整

在数字广告行业中，品牌商投入大量时间和资源来建立自己的身份并通过市场营销活动吸引受众。从这个意义上讲，在线支持起着非常重要的作用。但是，估计在不适当或不适当的信息旁边插入了十分之一的印象。因此，业内的话题正从关注广告系列的品牌安全性转向关注品牌适合性。这意味着打印件既可以在安全的环境中也可以在正确的环境中出现。

一个整体的广告学（国际会计准则）的研究讨论了功能设计活动，让健身品牌。通过介绍，IAS论文回顾了广告系列的品牌安全功能。请记住，为保证这一点，品牌使用外部提供商的技术，以便将印象插入到普遍认为不愉快的内容中，例如恐怖分子或成人暴力。生物识别研究之后的趋势，例如IAS所做的那些揭示人们对整个印象的响应，而不仅仅是一个孤立的元素。实际上，根据大脑扫描发现，人们看到高质量内容旁边的广告比在低质量环境中展示的相同广告要好得多，因为第一个广告产生的广告级别更高旨在长期记忆的大脑区域的高度激活。

在数字广告系列中，品牌安全性和品牌适用性之间的根本区别在于，一方面，后者的目标是为广告商提供更多合适的位置来插入印象并获得更好的结果。同时，另一方面，还要考虑在线内容的含义，上下文和可能的含义，以及对品牌特定和当前需求的印象。因此，需要强调的是，这些活动不仅要防止将印象与不适当的内容一起插入，还要着重于根据其特定兴趣确定哪些地方最适合每个品牌。

因此，例如，可能适合显示在玩具广告旁边的内容，如果是酒精饮料品牌，则不会同样有效。尽管如此，该报告指出了以下要记住的关键：

1，了解每个品牌的形象和讯息及其特定兴趣。

2，能够认识到尊重品牌安全性的不同环境或环境之间的差异，从而主动针对这些环境。

3，根据每个广告客户的精神对广告系列进行个性化设置。

报告强调说，如果这些标准得以实现，例如，将实现那些促进汽车销售的品牌，将重点放在那些包括针对专业人士的内容的支持上，并避免将印象与针对儿童的内容一起插入。因此，由于汽车广告处于适当且有吸引力的内容环境中，因此增加了汽车广告的相关性。

同时，该研究支持环境如何直接影响大脑对广告的感知这一想法。并且根据生物特征研究《光环效应》的研究，指出在移动设备的优质环境中看到的广告比在低质量的环境中看到的广告好74%倍。

总之，该研究表明，这种关注品牌适合性的数字广告模型适用于所有类型的广告商，而不管公司的规模如何。此外，他建议避免发送大量烦人的消息，而将注意力集中在发送消费者真正期望的有趣且有用的品牌内容上。

Tags: 品牌适应性

互联网在不断发展，这需要制定适当的营销策略。广告商需要理想的条件，以将行之有效的策略与新的创新相结合。毕竟，如果在数字世界中专门有意使用常规营销方法，它们有时会产生惊人的效果。

经典行销：利弊

许多公司继续通过电视，广播或广告使用对外营销。这些传统渠道的覆盖面广，仍然对营销人员具有吸引力，但很难针对其受众。分散的损失是一天之中的事情。另一方面，在线营销正在获得可衡量性：在这里，可以随时检查广告的有效性。广告媒体可以被优化并且适合于各个目标群体。

营销策略：制定自己的计划

在决定营销策略之前，您必须首先确定自己的目标。通过比较诸如销售，市场份额，盈利能力，形象和客户对未来期望的满意度之类的参数来分析您的业务现状。

可以使用SWOT分析（优势，劣势，机会，威胁）确定您企业的优势和劣势。此外，您需要进行市场分析并检查竞争对手，以突出您在营销活动中的独特卖点。

营销策略：7种主要策略概述

详细分析了营销目标之后，下一步就是实施策略。

特别是由于方法多样化，因此跟踪不同的营销策略非常重要。您绝对应该了解以下一些在线和离线策略：

1.体验式营销

通过体验式营销，您可以为潜在客户提供独特的个性化品牌体验。这种营销策略涉及与品牌互动。例如，这可以作为活动的一部分来完成，在该活动中，客户可以通过试用产品直接体验品牌。这不仅使客户能够看到您提供的产品，而且使品牌与特定体验相关联，这对品牌参与度具有积极影响。

2.通过交易会进行营销

B2B营销人员将在线和离线营销结合起来的绝佳方式是整个行业相遇的贸易展览和展览。参与此类事件的最大优势是目标密度高。与目标客户建立直接网络的可能性非常宝贵。确保您做好准备，外观看起来精致，然后可以在社交媒体上共享您（以及您的客户）的体验，从而为您带来更多的影响力和参与度。

3.直销

由于有了数字网络，与客户的联系变得非常简单。新闻通讯是与客户保持联系的有效而简便的方法。为了使该策略成功，您必须计划邮件：定义目标受众，指定相关内容，确保个性化的客户服务方式以及在电子邮件到达收件箱后评估其性能。您的客户。

4.影响营销

影响者营销已成为B2C世界中的一种既定惯例-但是影响者营销在B2B领域也变得越来越重要。

您需要集中精力选择能够很好地代表目标受众的合适的影响者。这不仅归因于他们对目标人群的了解，还归功于他们的信誉和专业知识，最终决定了该措施的成功。如果影响者和品牌仅部分兼容，那么它会起到相反的作用并激怒潜在客户。

5.内容营销

在B2B营销中，重要的是要告知客户有关其产品的信息，而不仅仅是推广它们：内容营销是实现这一目标的理想工具。分享您的专业知识，并成为目标受众的热门和可达的信息点。

借助良好的SEO策略，您还可以提高内容在Google和其他搜索引擎上的展示率。内容营销仅在您投入编辑工作时才有效。因此，创造力不是您唯一需要的，而是需要找到相关且令人兴奋的主题，让听众沉浸其中。除了经典文章之外，在创建视频和播客方面还提供了一些多样性，因为它们也是交流您的内容的有效方法。

6.社交媒体营销

Facebook，Instagram和其他人早已成为在线营销的组成部分。作为任何营销策略的一部分，可能性越来越多样化，营销人员将必须找到充分的条件来利用每个新兴渠道。在社交媒体营销上投入大量精力，因为它确实是您营销策略中最简单的目标之一。

7.游击营销

游击营销可能不适用于某些企业，但可能非常有效。这一策略的优势可以概括为一句话：预算少，效果大。

游击队的营销活动引人注目且充满情感。因此，它们的创建需要仔细考虑。借助社交媒体，游击营销可以在今天变得更加有效，因为令人印象深刻的行动可以迅速传播，甚至可以成为病毒式的成功。

Tags: 营销策略

预计广告支出将在许多领域下降，媒体购买者会分享他们在实地看到的东西。

分析师预计，谷歌和Facebook将在旅游业和其他受全球减缓冠状病毒传播努力影响最大的行业中广告收入下降。实地，营销人员和媒体购买者一直在重新评估他们的短期广告策略。

Loop Capital Markets分析师Rob Sanderson 预计，由于冠状病毒的爆发，第一季度Google的旅行广告收入将同比下降15％，第二季度将下降20%。

Needham分析师劳拉·马丁（Laura Martin）和丹·麦迪纳（Dan Medina）上周表示，有证据表明旅行，零售，消费品包装和娱乐方面的支出有所减少，他们估计，这些支出合计占Facebook总收入的30%至45%。

我们从周三听到的媒体购买者分享了一系列情况，其中一些还没有看到任何变化，而其他人则对近期预算做出了重大调整。有些甚至提高了数字预算。

供应链和需求担忧

供应链对库存的影响开始体现在广告支出上。总部位于伦敦的电子商务咨询公司和代理商Vervaunt的高级PPC顾问Scott Wright说，中国生产的客户开始对2月份的库存表示担忧，但根据当前的库存情况，他们预计会再投放几个月的广告。赖特说：“由于供应链方面的情况并没有改善，因此我们预计，本月某些关键产品将缺货，因此Google的[Google搜索和购物预算]已削减了40％。预期本月英国和欧洲。”

总部位于路易斯维尔的数字代理商Clix Marketing的客户服务总监米歇尔·摩根（Michelle Morgan）说，一家豪华的国际旅行业务已将所有数字渠道的预算比前几个月削减了50％以上。摩根表示，该机构仍然可以灵活地将剩余预算分配给最有效的渠道和广告系列，目前合作的资源很少。

一些企业已完全停止其数字广告预算。英国数字代理商Distinctly的常务董事汤姆·瑟维尔（Tom Shurville）说：“我们有两个客户因冠状病毒而暂停了消费。” 客户（酒店和活动行业）希望在冠状病毒不再影响聚会之前关闭广告。

这一切的不确定性使各种类型的业务处于边缘。

赖特说，Vervaunt的另一位客户（行李箱零售商）的需求并未下降，但“来自意大利的趋势使他们保持谨慎。” 该机构为客户管理搜索，购物，亚马逊和社交。上周，亚马逊的收入下降了，但是赖特表示，目前尚不清楚这是否是一种趋势。他们预计将在本周内撤回大部分客户的勘探活动，尽管金额尚未确定。预算将每天根据情况自动进行临时管理。

总部位于阿拉巴马州的付费搜索顾问乔什·耶茨（Josh Yates）说，他的客户尚未改变路线，但许多人感到紧张。即使是那些似乎不会受到影响的行业。一个是在美国制造且没有预期的库存挑战的电子商务品牌，他说：“准备减少支出。”

并非所有人都认为削减预算是答案。

随着展会巡回演出的减少，一些参展商正在寻找其他方式来填补他们的销售渠道。Clix Marketing的PPC活动经理Tim Jensen表示：“ [我刚刚与一位客户进行了交谈，该客户看到数个贸易展览会被取消，并希望将更多的数字展览用于弥补他们通常在活动中丢失的潜在客户。”

总部位于温哥华的Snaptech Marketing的营销总监Amalia Fowler表示，她的客户之一，一家新兴的美食旅游公司，正在提高而不是拉动数字预算。由于制定了激进的年度增长目标（包括进行新的推广），该公司在经济低迷的情况下增加了搜索预算。福勒说：“这使他们在大型旅游公司中占有优势，因此最终可能会奏效。”

WARC仍预计今年全球媒体支出将每年增长7.1％。这是基于这样的期望，即营销人员只会将预算转移到下半年，这将加剧媒体的竞争和价格。这意味着在冠状病毒消失后很长一段时间，广告商可能会继续感到挤压。

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