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完全匹配域名是指您尝试在Google SERP中使用完全匹配关键字的域名。完全匹配域（EMD）是包含您要在Google的SERP中排名的确切关键字的域名。

完全匹配域的示例包括：

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

在某些行业中，人们会以其提供的产品（例如，伦敦窗户清洁剂）来称呼公司的名称。但是在SEO竞争激烈的世界中，网站管理员通常会购买EMD，以在搜索引擎排名上获得快速优势。其他研究表明，拥有EMD可以帮助PPC点击，因为它针对特定的搜索查询。

完全匹配域的历史

回顾过去20年中SEO的发展，拥有完全匹配的域最初是确保Google排名第一的肯定方式。甚至可以追溯到10年前，许多SEO从业人员都受益于购买完全匹配的域名，添加一些内容并从目录中获取链接，这足以确保一页的位置。

域名销售产生了一个新市场。许多企业家渴望获得一个有价值的域名，而节俭的商人却抓住了域名，希望以更高的价格“翻转”它们。这个市场一直持续到今天，GoDaddy和123 Reg等公司提供了买卖域名和其他产品的市场。

但是，网站管理员利用域名的潜在价值已经看到了从未有过的最有前途的业务，例如cars.com，food.com，loans.com这样的网站提供附属网站，但并没有发展成主要品牌。

随着长期严格匹配的域名开始排名，例如buybluejeans.com和carinsurancequotesonline.com，Google在2012年提供了EMD更新，以对这些域名进行惩罚和过滤。

在2020年使用完全匹配域是否会成为问题？

不一定，EMD会在2020年占有一席之地，而适当的SEO水平可以使其成功。您不会仅仅因为拥有EMD而受到惩罚，并且在某些情况下，您会得到提升。但是，在很大程度上，使用完全匹配域就像在冰上行走一样，可能会使您很容易受到Google的处罚。例如，创建新的目标网页成为一个问题，您可能会面临关键字填充或过度优化的风险。

您的首页应该是网站的欢迎页面，并且应该有经过优化的优化的着陆页，这将是您大量SEO流量的访问地。问题是，如果您的主页是homeinsurance.com，则使用正确的词来登录页面会变得很棘手。您是否会现实地创建一个页面homeinsurance.com/home-insurance，Google会对此进行排名吗？

当您的首页最初可能有更多指向其的链接时，将很难为该完全匹配关键字的其他目标网页排名。但是，建立链接确实变得棘手。

无论您使用哪种锚文本，都将冒使用太多完全匹配的锚文本的风险-这是一种容易受到惩罚的简单方法。有多种解决方法，例如使用多种锚文本，但是要找到平衡点是很棘手的，只需要多次共享您的链接，就可以使您看起来像在运行完全匹配的锚文本广告系列。

部分匹配域名的作用

部分匹配域名是您要定位的主要关键字与无关关键字的组合。许多成功的品牌都使用其他关键词作为主要关键词，例如“小屋”，“集线器”，“网络”，“市场”等等。

部分匹配域名的一些示例：

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunshinehut.com

这些品牌仅使用目标关键字，服务或对象（例如“太阳镜”或“时尚”）的一半。这种方法意味着可以创建自然的登录页面，而不会出现关键字被塞入的风险，并且在链接品牌名称时，也不会存在锚文本导致罚款的风险。

另一个部分匹配的选项是您使用其他单词，这更多是形容词或卖点。价格比较网站Forces Compare是一个很好的例子，该网站得益于其域中的“比较”功能，因此可以比较其在卡，账户，贷款等中进行比较的每种产品。

还有一家业务提供商Funding Invoice，这得益于其域中包含“发票”一词。部分匹配的一些巧妙用法可能涉及使用“免费”，“便宜”和“最佳”等字眼，或使用“伦敦”和“加利福尼亚”等位置。

通过联想使用正确的单词

如果您想创造品牌价值，但又不想冒险受到Google罚款的风险，则可以使用具有关联的域名。您不会立即从Google获得任何好处，但是从用户的角度来看，它肯定看起来不错，并且获得良好的点击率（CTR）将特别有利于您的排名。

其中包括臭名昭著的门铃公司Ring.com，狗食提供商Paws.com和约会网站Match.com。使用精确匹配域，某些行业是否比其他行业更好？

是的，我们必须接受Google对待某些行业的差异很大，而在涉及极具竞争力的行业（例如时装，保险和金融）时，他们并不想因为拥有EMD而给任何人以快速优势。

最好的方法是查看您所针对的每个行业和SERP。对于某些行业，例如贷款和保险，英国搜索结果中很少（如果有的话），其中在域中提到了“贷款”和“保险”，它们位于第一页。

但是，如果您查看关键术语“赌场奖金”，则在第一页上大约有七到八个站点的域名中都带有“赌场”一词-强调了研究每个行业的重要性。

对于竞争较少，处罚不多的行业（尤其是在当地列表中），只有少数人在寻找“奥兰治县的好水管工”或“布鲁克林的比萨店” –使用完全匹配域更可能成功。

更改我的完全匹配域是否为时已晚？

不，如果您开始使用EMD并一直努力使其排名或受到处罚，则可以考虑更改域名，但您仍将拥有许多已建立的优秀SEO。

进行301重定向到新域将保留90％到95％的SEO值，并且周转时间也非常短，前提是您具有良好的内容和UX来进行备份。

该公司最近将Bridging Loan Hub改为Octagon Capital的品牌表明，排名在两周内恢复，并继续增长回原来的位置，甚至更高。

结论：进行研究并专注于品牌

精确匹配域（EMD）在成功的SEO中仍然可以发挥作用，其中包括一些目标行业和本地搜索。

如果他们有一个大型SEO策略（取决于优化精确匹配域），则必须小心，因为这可能会看到最初的增长，但在处罚部门还是高风险的。

最好的建议是研究行业，看看谁在Google的第一页和第二页上排名。他们使用完全匹配，部分匹配还是不使用？

无论哪种方式，Google都不希望SEO变得简单，而是希望通过其他因素（例如良好的设计，UX，内容和链接构建）来获得SEO。

每次，最有效，最无风险的方法是创建一个无关键字的品牌名称，并使用良好，干净的SEO建立在线品牌。这应该与其他流量来源（例如直接，电子邮件，引荐和社交媒体）相辅相成，以达到最大效果。

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