2020-11-12 掌握营销的6条规则
在当前的经济困境中,人们仍然高度关注动荡和公共卫生问题,衡量营销成功的任务有时会退居二线。我在这里提醒大家,在保持与它无情地一致,即使是在一个非常困难的时期,是极为重要的尤其是 现在。
重新评估投资回报率,你的成功率是这是一个实践作出了这一时刻。它的目的是即使在最坏的情况下也能使您保持跟踪。
但是,当然,当经济停滞不前时,许多稳定的做法可能会使您蒸蒸日上,反而奇怪的是,它首先成为切菜板。这样做的借口很多。没时间。没必要。我们现在处于损害控制模式。
但是不要这样做!坚持到底。您可以稍后感谢我。这是我的六条规则,可确保您的营销步入正轨。
目的地计划
对于我们拥有的每个客户,我们要做的第一件事就是制定目的地计划。如果您没有,请立即制作。这是对品牌在3-5年内的地位,辅助目标是什么以及对增长和未来前景的总体看法的预测。这是一张非常笼统的图片-一种公司的梦想板-但这仍然很重要。
对自己的道路有一个很强的想法很关键,它将帮助你坚持下去并实现自己的目标。毕竟,当您真正知道要去的地方时,您更有可能到达目的地。
剧本
但是,您将如何到达那里?向剧本问好。这是目的地计划的分解和分解,所有细节都可以从中找到。无论您的品牌是通过产品开发,合并,收购还是开拓新市场来发展,无论它是什么,您都需要准确阐明如何实现这些目标。
好的品牌总是为剧本的每一部分建立数据分析的来源和分析方法,并一路检查每一步的进度。
内部营销
始终确保您的整个员工(甚至兼职人员)都可以表达您的品牌故事。为此,简单总是更好。不必让每个人都熟悉您品牌的每个细节,但一定要找到一个容易记住的短语,使他们可以立即记住。例如,“五大支柱”或“四大”。没有什么花哨。然后快速描述您品牌的基本要素-每个“五个支柱”-并给每个人一页一页的细节。简单。
但是,如果需要,您始终可以使用内部品牌推广。现在,许多公司都会进行内部新闻通讯,电子邮件列表服务,公司竞赛,同事活动等。您将员工带入品牌世界的次数越多,他们就越会认同并为您传播福音。内部营销只是另一种面向公众的营销。
C套件对齐
高层管理人员,尤其是首席执行官和首席营销官,必须始终在同一页面上:一致并就基本要点达成暴力协议。如果不是,你们为什么都在同一家公司?
始终与重要的高层人员一起进行访问和重新评估,以确保主要思想仍然相同。也许您需要进行改组,也许是时候重新考虑或重组。您唯一知道何时执行此操作的方法是,不时进行体温测试,评估成功率以及VIP的心智和专业水平。
尤其是,您的CFO是制定强有力的ROI措施的最佳资源。始终确保将它们包括在那些坦率的顶级讨论和任何后期分析中。他们的严谨将使您的品牌更加清晰,明智和更好。
预算编制
当经济紧缩时,世界上一些最大的品牌实际上会增加营销支出,这是有原因的:他们知道那些在这种时候削减营销的人通常会破产。
这事儿常常发生。当事情在市场上变得很不稳定时,进行剪切,剪切,剪切是非常诱人的,但是正如我告诉我的所有客户一样,请避免这种本能。现在进行投资可以为您省钱,并且一旦烟雾消除并且经济恢复正常,就可以确保您的增长突飞猛进。如果有的话,伟大的品牌总是会在困难时期投入更多的精力,时间和金钱,因为他们知道真正的成功是一个持续不断的动态过程-艰难时期所做的一切都会在繁荣时期带来十倍的收益。成功是一个过程,而不是目标。
冷酷的一致性
忠于品牌战略,并在所有工作中始终保持一致。另外,要公开分享(好与坏)结果,在应有的位置给予荣誉,并对错误承担责任。最重要的是,您希望您的品牌成为一条超稳定的战舰,朝着可以实现的目标迈进明确的道路,而做到这一点的最佳方法就是每天穿上工作靴,插上时钟并实现它。保持一致,坚持不懈,不要放松品牌故事。
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2020-11-08 关于SEO和内容的常见问题
内容营销和搜索引擎优化(SEO)像巧克力和花生酱一样齐头并进。经常从客户和潜在客户那里获得关于SEO如何适合其整体内容策略的问题。
以下是有关内容和SEO的一些最常见问题,以及一些简短的入门答案。
如何为博客文章“进行SEO”?
这是一个如此广泛的问题-但总的来说,我们为博客文章“执行SEO”的方法是首先进行一些关键字研究,以了解我们希望定位哪些关键字。
为此,我们在“首次搜索”中引入了Meg Casebolt of Love。她为客户进行了SEO关键字研究,并可以向我们提供要定位的关键字列表。
一旦有了关键字,我们就可以创建专注于使用这些关键字的博客文章-并且我们通过在标题,副标题和项目符号以及主体文本中使用这些关键字来优化编写的文本。
重要说明:我们首先为人类写作,其次为Google写作,但是有两种方法都可以做到!当然,搜索引擎优化还远远不止于此,但这是我们优化内容的基础知识。
如何在播客或视频中使用SEO?
因此,这是一个瞬息万变的话题!在撰写本文时,Google宣布他们已开始“搜寻” SEO的音频和视频内容-但要注意的是:他们使用与AI产生的转录或字幕类似的技术,我们都知道这些错误或不准确!
此外,除非您要提前编写播客或视频逐词脚本,否则几乎不可能“优化”特定关键字或词组的内容。
如果您在网站上发布播客或视频的文字记录,可以提供帮助,但同样,它并未针对任何关键字进行优化。如果您确实显示注释,则注释通常不够长或不够深入,以致于Google无法将其视为特定关键字的“权威”内容。
因此,我们建议实际上是将您的成绩单转换为针对SEO优化的完整博客文章或文章。从我们的角度来看,这意味着要对成绩单中表达的思想和想法进行认真的编辑或重写,以使其清晰,清晰地读入文章,并确保我们使用的字词和短语都包含这些关键字,以便Google知道这是怎么回事。
我有大量未经过SEO优化的旧内容。我该怎么办?
我们经常听到这样的情况:客户已经有一段时间了,他们的网站上有很多博客内容,但是他们不知道实际发送流量的内容是什么,而不是什么—或如何改善他们的流量。重新获得。
通常,我们从Meg的SEO报告开始,该报告确定了一些重要的事项:
- 哪些内容已经很好地排名了-对于哪些关键字?我个人在博客中的帖子中包含随机歌曲歌词的排名,但这显然不是我想要的流量。
- 排名的内容是什么,而不是首页?通常这是低落的果实,我们可以通过一些战略更新轻松地利用它。
- 我们想为哪些关键词排名?健康教练可能永远不会在“减肥”这个词上排名,但他们可能会对“绝经后女性饮食教练”感兴趣。
无论哪种方式,我们都会将其纳入您的内容营销计划和日后的编辑日历中。
我是否需要搜索引擎优化为我的内容?
这实际上是我听到的一个非常常见的问题,答案是:取决于情况!通常,我首先回答一个问题来回答:您从哪里获得大多数客户,对此感到满意吗?
如果他们说他们的业务主要是基于推荐的,或者如果它们是一项高端服务,不需要大量客户来将其全部预订出去,那么他们可能真的不需要那么担心SEO。
如果他们的业务模式始终需要大量新的线索(针对课程,会员站点,实物产品等),并且/或者他们通过广告获得了大部分业务,那么SEO可能是添加组合的绝佳策略-我们可以产生的自然流量越多,潜在客户越多!
如果我想玩自己的书名和副本该怎么办?那会和我的SEO搞混吗?
简短的回答:是的。像Google的搜索引擎一样聪明,它们也不是很聪明,因此,如果要针对特定的关键字或词组找到目标,则必须向Google发出清晰的信号。
这并不意味着您的标题一定很无聊 -但这确实意味着您需要使用您想要在那个令人垂涎的标题空间中显示的关键字。
例如,我们现在有一个客户,他有一个出色的框架,列出了12个谎言,这些谎言助长了她所指导的问题。她写了一篇有关这12个谎言中每一个谎言的博客文章,并相应地命名了这些帖子-诸如“谎言2:我必须向所有人介绍我的问题”。
当您阅读随附的文章时,该标题完全有意义,但实际上并没有告诉Google它的含义。相反,如果她将帖子命名为“ How to Stop Oversharing”,那么Google将会更清楚地了解它的含义。
我如何知道要使用哪些关键字?
SEO关键字研究是一门非常复杂的主题,而今天我将不深入探讨它!最好的答案是请一位专家为您做研究,或教您如何做最简单的形式。因为出色的关键字研究可以改变您的内容营销方式。它可以显示您的员工实际上正在搜索什么,他们在问什么问题,他们在Google中键入什么短语来尝试解决您所解决的问题。
洞察力可能是变革性的!人们在客户旅程的不同阶段可能会使用与您所假设的短语不同的短语,如果您在该阶段创建内容来解决他们,则可以终生赢得客户。
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2020-11-05 通过社交媒体扩展您的网络
什么是网络?
网络是发展业务的关键。有效的人际网络可以帮助您与愿意成为社区一部分,互相帮助的人们建立联系。联网可以为您带来新的合作伙伴关系,机会和受众。传统上,网络事件是物理事件,人们有机会见面并花时间进行深入交谈。但是,鉴于大流行和未来的变化,这些事件正在网上发生。在当今世界,社交媒体上的网络变得越来越重要。
那么,您如何在社交媒体上建立人际网络?有两种联网方法:一种是通过建立连接,另一种是通过网络组。让我们深入了解这种有机营销策略。
为什么要联网?
与任何营销策略一样,首先定义社交媒体上网络活动的目标。您想扩大您的网络,以便探索新的机会和合作伙伴吗?在这种情况下,仅与某人联系是不够的。然后,您还需要与该人进行有意义的对话。还是您想成为思想领袖并希望获得更多知名度?如果是这样,您的个人资料应该保持活跃并且值得关注。您的人脉关系应该从您的帖子中获得知识,以帮助他们。
建立联系
通过社交媒体建立网络的最大挑战是找到合适的人脉。但是,Facebook和Instagram等社交媒体平台的结构使您轻松实现这一目标。首先,与与您有共同之处的人建立联系,例如学校/学院或工作场所。这样,您将拥有来自相同背景的初始连接组。如果您要与自己不认识的人联系,甚至可以给他们写一个联系说明以自我介绍。这将帮助他们从收到的多个请求中记住您。它还为您提供了进一步与他们交谈的机会。
当您与具有共同背景的更多人联系时,您将开始寻找在您的联系圈内的新朋友。您建立网络的下一个层次将来自这个圈子。您可以开始与您不认识的人建立联系,但可以分享一些共同的联系。
开始联网
大多数人误以为联网在添加连接阶段就停止了。另一组人认为,仅仅因为您的连接请求已被接受,您就可以使连接受到销售推销。这两个假设都是错误的。
有效的人际关系总是要付出和付出。无论您是在扩展网络以寻求新的机会还是知名度,您都必须愿意帮助其他人。如果您正在寻求新的机会,请首先通过帮助您的连接扩大范围来开始。对他们的信息发表评论或赞一下,以便您的联系可以看到该信息。这是与您的联系建立有意义的关系的一部分。
如果您是思想领袖,请持续发布有关您的专业知识的文章。旨在通过讨论行业的当前趋势或标准做法来为您的联系提供知识。当他们回复您的帖子时,请与您联系。此外,在他们发布有关您的专业知识领域的信息时,请与他们联系。如果您想知道如何在LinkedIn上展示自己的思想领袖地位,请阅读我的博客。
通过社交媒体扩展您的网络-思想领导
通过小组联网
为了提供联网机会,存在许多在线团体。这些团体是一群志趣相投的人,他们愿意互相帮助。在您的域中寻找可以加入的组。不要只选择有您的同龄人的群体,也要考虑有您的客户的群体。
任何网络组织的口头禅是主要向其他成员提供知识和支持。没有什么比这更能建立您的品牌了。随着时间的推移,小组将认识到您的思想领导力,并有信心与您开展业务。您也可以在机会需要时推销您的业务,例如有人正在寻找与您一样的业务。
联网的结果
有时,您可能无法确定通过个人立即开展业务的方法。很好 在其他时候,您可能有一个明确的计划来推进讨论。如果发生这种情况,请提出开放性要求。让他们有机会优雅地拒绝。这样做将使您有机会在以后的其他优惠中再次与他们联系。如果一切顺利,您应该能够获得新的连接,从而帮助您的业务发展。
联网有助于建立对您业务的信任并获得推荐。因此,学习社交媒体上的网络艺术以获取好处。
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2020-11-02 有效的组织沟通策略
有效的组织沟通对于任何成功的企业都至关重要。它不仅可以带来更有效的结果,而且还有助于提高员工敬业度,协作和工作场所满意度。
组织沟通涉及所有类型:从口头到书面,从正式到非正式。确保拥有有效的策略是帮助您的企业蓬勃发展的关键。以下是5个关键策略,可帮助您改善组织关系。
1.注意你的听众
进行任何类型的组织交流时,必须清楚地了解谁是受众。知道您要向谁讲话将意味着您更有可能有效地与他们互动。这将使您能够传递与他们相关且他们关心的信息。
同样,表现出同理心的领导力将帮助您与员工建立更牢固,更有意义的关系。能够将自己放在别人的鞋子上很重要。尝试从他们的角度看待您的沟通,以帮助您评估沟通的有效性。
2.考虑你的语气
在业务方面,沟通方式与您要说的内容一样重要。这指的是口头或书面交流,以及您可能与员工进行的非正式聊天。花一些时间考虑一下您的语气,以及它可能如何影响他人。
与员工打交道时使用的单词和语言类型会产生很大的影响。积极参与的工作环境与积极的工作环境之间或员工感到被低估和闻所未闻的环境之间可能存在差异。尽可能尝试以积极的语调安排对话。
如果您自己形成积极的心态,那么您的员工很有可能会以类似的积极方式做出回应。当人们收到包括反馈在内的积极态度时,他们也往往会变得更加敏感和投入。尝试以积极的方式分享评论,建议和反馈。在点击发送之前,请先阅读您的书面通讯并评估其语气。
3.确保所有沟通的清晰度
清晰是任何有效沟通策略中最重要的方面之一。如果不清楚,很可能会造成误解。最终,这将导致效果不佳,工作环境压力更大。
每当您与团队或员工沟通时,请确保您清晰明确。避免使用过于复杂的语言或术语。相反,要直接和专注于您的对话。确保您发出的任何请求都是明确的,并且以简洁的方式共享信息。
无论是口头交流还是书面交流,请确保您自信而清晰地表达自己。断断续续的沟通不仅有助于改善与员工的关系质量,而且还能激发您对自己所说话的更大的信任度。
通过在自己的沟通中展示清晰性,您的员工更有可能自己采用类似的行为技巧。在确保每个人都朝着相同的目标和成果努力时,清晰至关重要。这将有助于确保每个人在各个阶段都了解他们的需求和期望。
4.与合适的人分享相关内容
组织沟通不畅的最常见症状之一是员工不参与所发送的内容或消息。员工可能完全忽略消息。因此,确保与相关人员共享正确的内容非常重要。
首先,将您的员工分为几类,而不是向所有员工发送大量电子邮件或消息。您可以根据他们的部门,职位,位置或项目对他们进行分组。向群组发送消息时,请确保内容与他们相关。
同样,确保内容有价值。这是否意味着它包含了他们完成任务所需的重要信息,或者是否需要告知他们关键的日期。简化内容,使其简洁,易于阅读且高效。
在可能的情况下,旨在使交流更具吸引力和参与性。如果存在一种积极沟通,真诚互动和参与的文化,则员工更有可能参与到信息中。邀请员工发表自己的意见和建议很重要。这样,您可以营造一种协作文化,其中沟通是工作场所的宝贵元素。
首先,请避免过度沟通。选择如何共享信息并坚持下去。如果您通过多个通信渠道分发同一条信息,则员工将失去联系。反复共享相同的信息不仅令人沮丧,而且效率低下且耗时。
5.选择正确的沟通渠道
随着技术的进步以及可用的各种通讯工具和应用程序,与您的员工互动比以往任何时候都更加容易。选择正确的通信渠道是要考虑的重要因素。
拥有通用协议是值得的。这样,所有员工都会根据要共享的信息类型知道哪种通信渠道最适合使用。无论您使用电子邮件,电话,消息传递,社交媒体,文档共享还是项目管理工具,都应确定每种情况下哪种类型最好。
如果您使用多种通讯工具,将所有渠道连接到一个可以方便员工访问的地方会很有帮助。移动友好型工具特别有效。
结论
实施有效的组织沟通策略将有助于改变您的工作场所文化。员工将更加参与并响应共享的信息。结果,这将导致更高的工作满意度和更有效,更有生产力的员工。
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2020-10-30 在Google指数中赢得一席之地
这是对实际被索引页面的部分索引问题的基础。部分索引是指您的URL被Google索引但由于某些原因而未对页面的某些内容进行索引的情况。
您的网站越大,您越有可能无法使用indexing。仅举几个例子:
- 沃尔玛:只有61%被Google索引,
- Yoox.com:仅对其内容的19%进行了索引。
电子商务商店,发行商,甚至博客。没有人能幸免于此。沃尔玛,Verizon,Medium.com-网站的类型无关紧要。
Medium.com是我最喜欢的示例之一,其中约20%的URL未被Google编入索引,但未编入索引的网站列表很长。我们的数据库中包含成千上万的大品牌,您知道的品牌,您每天访问的网站,这些网站都在努力让Google为其唯一可索引的URL编制索引。
本文将阐明此问题,并帮助您不仅了解它,而且可以在您的网站上诊断,监视和修复它。
多个品牌网站中未在Google搜索中建立索引的URL的百分比。在我们开始讨论该挑战的解决方案之前,让我先介绍一下索引编制,部分索引编制和呈现SEO的历史。
一点历史
索引问题不再只是JavaScript。第一次看到部分索引的页面时,我对这种新现象感到惊讶,但是在2017年很容易解释这个问题。Google会为HTML内容建立索引,并跳过依赖JavaScript的页面部分。
我们开始跟踪客户和其他大型流行网站的索引问题,以期找出导致他们的原因。我们很快意识到,索引问题以各种可能的形状和大小出现。部分索引通常使用JavaScript连接到网站,但是这种情况正在慢慢改变。越来越多的“无JavaScript”网站在部分索引方面苦苦挣扎。
要了解此问题,我们需要更多数据。我们需要了解问题的严重性。去年,我们开始构建自己的工具集来跟踪Google的索引编制问题,本文将总结我们对工具集的数据进行爬网,渲染和索引趋势的研究的最近几年,最后但并非最不重要的一点是Google的反馈和在6月SEJ电子峰会期间在“渲染SEO声明”中宣布我们的发现后对我们的反应。
让我们从您可能遇到的四种不同类型的索引问题开始。
URL索引
这个问题最严重,也最容易理解。如果您的整个URL未被Google索引,那么这是一个首要问题。
为什么将其称为URL索引?过去,我们改用“ HTML索引”一词,但我们意识到这不再是最好的主意。现在,HTML网站可能会出现部分索引问题,这使该术语变得令人困惑和过时。从现在开始,我将继续使用URL索引以使其更加精确。
URL级别的索引问题示例
让我们看一下数据库中的URL之一。我们将通过一个示例诊断路径来查看URL是否被Google正确索引。
在执行所有这些步骤之前,请确保所讨论的网址未规范化,未编制索引,在漫游器中已被阻止等。
在撰写本文时,此URL(与本文中提到的其他URL一样)已经几个月没有被索引了,但是由于外部链接和发送的流量,我敢肯定,在本文发表后将很快对其进行索引。对它。如果您想看一下,请随时向我发送DM列表,以获取未由Google编制索引的URL列表。
我们可以看到Google对此URL没有返回任何结果,但是我们的工作尚未完成。
站点:命令通常返回假阴性。有一种解决方法(目前)。为了确保我们的诊断正确,我们通常会进行两次额外的搜索。
1.“品牌名称” +网站命令
只需在站点之前添加品牌名称:命令
- “关键字” +网站命令
在site:命令之前的内容中添加一个经常用到的词,以仔细检查结果是否准确。在此示例中,我使用了“鞋子”一词,因为这是鞋子的产品清单。
现在,我们可以确保该URL未被Google索引。
移动优先相关的部分索引
移动优先索引(和爬网)带来了一些新的有趣的挑战。许多网站根据用户使用的设备介绍了两种不同版本的内容供用户使用。我想向您展示一个非常简单的示例,说明这如何导致您的网站上出现索引问题。
我们已经跟踪Yoox.com已有近一年了。我非常确定它是由移动Googlebot代理抓取的,这导致它具有移动优先部分索引问题。
如何找到移动版本与桌面版本之间的差异?
首先,我们需要查看URL的移动版本和桌面版本之间的区别。有几种方法可以做到这一点。一种就是并排打开移动版本和台式机以寻找差异。
Chrome –并排视觉比较
这是我通常在分析潜在的移动优先部分索引问题时开始进行比较的方式。
如果您小时候擅长发现两张照片之间的差异,那么在大多数情况下,这可能会帮您解决问题。
如您在上面的屏幕截图中所见,台式机版本的产品描述中有一部分未显示在页面的移动版本中。有些项目比其他项目复杂一些,有时您只是想仔细检查一下是否发现了所有问题。在某些(罕见)情况下,您可能需要更深入地挖掘并打开Diffchecker。
差异检查器
通过Diffchecker运行源代码有点怪异,并且需要对HTML代码有一点了解,但是花了一些时间后,您会发现它毕竟没有那么复杂。
我更喜欢将移动版本保留在左侧,将源代码的桌面保留在右侧。这样,所有内容“添加项”都标记为绿色,但是可以按照最适合您的方式进行操作。
经过几分钟的浏览并尝试理解此代码后,您可以找到在桌面版本中可见但在此页面的移动版本中不可见的内容。
获得最终确认
现在剩下的就是检查Google是否也遇到了此问题(某些网站可能仍会由桌面Googlebot用户代理进行爬网并建立索引)。在site命令和URL之前插入未用引号引起索引的文本,以最终确认您的诊断。
移动优先的部分索引诊断是一个令人兴奋的问题,您会发现它具有各种形状和大小:从我们上面看到的产品描述的一小部分,到没有索引的选项卡式内容,甚至到正在索引的桌面版本和未由Google编制索引的移动版本(适用于尚未通过移动设备优先编制索引的网站)。
最重要的是,现在您了解了如何为您的网站查找,诊断和修复此问题。
现在,让我们看一下最怪异的部分索引问题:与JavaScript相关的部分索引。
与JavaScript相关的部分索引编制(最流行的部分索引编制问题)
与JavaScript相关的部分索引是我解决索引问题的“捷径”。五年多以前,我第一次在野外看到它,然后立即被吸引住了。我震惊地看到有多少网站的大部分内容没有被Google索引。
JavaScript部分索引是最流行和不幸的最严重的索引问题,因为它经常影响页面的主要内容。结果,几乎不可能使该页面排名良好。
现在,让我们集中讨论最流行的JavaScript部分索引问题-动态添加的内容。Walmart.com正为此问题苦苦挣扎。让我们深入其中。
选择此网址的原因有很多
JavaScript内容已加载到主要产品上方(可能是由于当前该产品缺货)。JavaScript内容在移动设备和台式机上均可见。但是,在移动设备上,JavaScript内容位于产品描述的下方。凭借约4MB的JavaScript和约6秒的脚本编写时间,此页面非常适合解决基于JavaScript的索引编制问题。
我们已经跟踪该URL几个月了,我很确定即使在本文发布后也不会对该页面进行完全索引。
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2020-10-26 Google说您可从核心更新中恢复
与旧的Panda或Penguin更新不同,Google核心更新会定期获取刷新的数据。
上周五,Google的John Mueller在一个网站管理员视频中说,如果您的网站受到Google核心算法更新的负面影响,则无需等待下一次Google推出核心更新即可恢复。昨天,在与John进行的另一次Google网站管理员视频群聊中,我问了他有关该声明的许多问题,事实证明,构成这些核心更新的数据和信号确实会在Google核心更新之间定期进行更新。
先前的沟通。谷歌一年前确实发布了“广泛的核心更新往往每隔几个月就会发生一次”。谷歌表示:“受到影响的内容可能无法恢复,前提是已经进行了改进,直到下一次广泛的核心更新发布为止。” 实际上,许多SEO普遍认为,如果没有Google运行另一个Google核心更新,很少能从Google核心更新中完全恢复。
但是该博客文章确实继续说,有些人可能会看到逐步的改进。“不过,我们一直在不断更新搜索算法,包括较小的核心更新。我们不会宣布所有这些信息,因为它们通常不会引起广泛关注。不过,一旦发布,如果需要改进,它们可能会导致内容恢复。这些改进可能是由于较小的,未经宣布的核心更新或其他算法更新可能有助于提高网站的整体排名。
改变。穆勒(Mueller)在周五的视频中以3:35标记表示,因此您不必等待Google核心更新即可完全恢复,并且他昨天在与他的对话中再次确认了该视频(该视频尚未发布)但我们会在可用时将其添加)。
穆勒(Mueller)周五表示:“这并不是要求网站等待下一次更新才能有不同的机会。他们可以继续努力,随着时间的推移,事情可以改善。” Mueller说,“我们的下一个核心更新可能会朝着您一直努力的方向做出更大的改变,并且您的站点性能也会发生更大的改变。”
“但是总的来说,站点不必等待下一个更大的更新即可开始看到更改。因此,从这种观点出发,我不会只是喜欢在您认为做对了事情之后就停止工作,而是我会继续朝着这个方向努力。随着时间的推移,您应该至少看到一些逐步的改进。”他说。
昨天,穆勒(Mueller)与我确认,在Google再次运行该核心更新之前,您可以看到Google核心更新的“完全恢复”。您不必等待他说的Google核心更新即可完全恢复。
定期刷新。穆勒(Mueller)昨天告诉我,这些核心更新使用的信号和数据在每个季度左右的核心更新之间“定期”更新。他确认,与旧的Penguin或Panda更新不同,您必须等待Google推出新的更新,而核心更新不会像这样运行。他说,核心更新中的分数始终“定期更新”。Mueller告诉我,它可能不是实时,每小时或什至每天,但它们会定期更新,您不必等待。
第一个视频。这是穆勒(Mueller)说的星期五的第一个视频。要求他确认这确实是正确的,他调查了一下,昨天我与他进行了澄清。
对于这些Google核心更新对网站造成负面影响的网站来说,这是个好消息。虽然Google通常每三个月左右发布一次广泛的核心更新,但是如果您的网站损失了其Google自然流量的50%,则无需等待整个业务季度就可以恢复。您可以尝试遵循Google关于核心更新的建议,希望您会在下一个核心更新发布之前看到改进。
同时,距上一次核心更新(即2020年5月4日)已经过去了四个多月。SEO和网站管理员急切地等待下一次核心更新,并为这种影响做好准备,而现在预计每天都会这样做。
Tags: 核心更新
2020-10-23 Google新搜索词过滤对广告支出透明度有多大影响
Google在9月初宣布将降低广告客户报告中显示的搜索字词的可见性。隐私是Google提到的原因,但广告商很快就对动机提出了质疑,并抱怨大量广告支出缺乏透明度。
一些受人尊敬的PPC影响者权衡了这一变化对Twitter的影响。
最终,真正重要的是对您自己的帐户的影响以及该更改是否会限制您有效优化事物的能力。
用于计算有多少个未识别查询的脚本
Optmyzr的我们编写了一个脚本来帮助您自己查看影响。该脚本可将您的每日指标拉回所需的任意天。您可以选择关注展示次数,点击次数或费用。它以两种方式提取数据:
- 使用帐户报告,已针对广告网络类型=搜索进行过滤
- 使用搜索查询报告(也已针对广告网络类型=搜索进行过滤)
它将两个报告之间的关键指标(如成本)进行比较。帐户效果报告应包含所有搜索查询的数据,而搜索查询报告现在仅包含经过Google的新过滤器的搜索查询的数据。我们使用这两个数字来计算未识别的搜索查询的百分比。由于Google的搜索词过滤功能,C列中的搜索查询报告指标较低。
我们绘制了每天前往未知搜索字词的点击次数百分比,使您可以轻松查看Googleplex是否发生了重大变化。
Optmyzr的脚本绘制了Google帐户中未识别的搜索查询的每日百分比。
发现
共享此脚本的目的是使每个人都可以轻松查看此更改对自己帐户的影响。我本人仅在少数几个帐户上运行过,因此我的发现基于少量样本。
这是我发现的:
- 在Google宣布之前,印象已经被过滤掉了很多。
- 该更改于2020年9月2日(Google发布之日)生效。
- 对查询的可见性明显下降,从而增加了点击次数和成本。
- 使用“智能购物”广告系列的电子商务广告客户所看到的变化较小,因为大多数搜索词已不可用。
让我先说明很长时间以来发生的大量过滤。
请注意,9月2日几乎没有明显的区别。更重要的是,请注意,超过70%的展示次数来自搜索查询效果报告中未包含的搜索字词。该数据可以追溯到7月中旬,但如果您有好奇心,可以将其运行更长的时间。
让我们看一下9月2日发生的事件,其中包含点击次数和费用数据,这对广告客户而言显然更敏感。从9月2日开始,身份不明的搜索字词激增。在这个特定示例中,该百分比从20年代中期上升到50%左右。
这意味着对于该特定帐户,我们以前不知道哪个搜索查询约占成本的20%。现在,随着最近的变化,我们不知道哪些查询占了我们广告支出的近一半。
Tags: 搜索词过滤
2020-10-20 视频编辑的基本知识和成功秘诀
视频编辑是内容创建过程的重要组成部分,但这是一项获得的技能。知道如何入门以及使用什么软件可能很困难,但是在此博客中,我们将指导您完成此过程,以便您可以放心地开始视频编辑。
编辑做什么?
影片编辑器负责将所有元素添加到影片中,以供消费者使用。从添加音乐,声音效果,图像,字幕,A卷和B卷等等。
New Blue阐明了视频编辑器的定义,如下所示:“围绕视频编辑器的一个普遍信念是,他们正在删除或删除镜头。这实际上是错误的。视频编辑器负责为素材添加效果,转场,格式,标题等。这项工作至关重要,因为它将视频剪辑转换为具有专业外观的作品。”
您需要了解的视频编辑术语
像任何特定行业一样,视频编辑需要了解几个术语。
长宽比:视频的高度和宽度以及它们之间的关系。当前最常见的宽高比是16:9,这是高清视频的标准。
A卷:视频的主要素材。
B卷:视频的辅助镜头(即补白)。
剪切:从一张照片切换到另一张照片。
要查找更多有助于您进行视频编辑的术语,请从VideoMaker中查看此列表。
选择您的硬件
视频编辑对您的计算机可能是一个苛刻的过程,甚至可能太多。适当的编辑计算机将具有多核处理器,大量的RAM和快速的固态驱动器。
您可以选择台式机或笔记本电脑,但是大多数可信任的消息来源都建议使用台式机以获得更大的功能。如果需要建议,请查看Laptop Mag和Tech Radar的以下文章。
选择您的软件
尽管有很多视频编辑软件可用,但您会发现主要的两个是Adobe Premiere Pro和Final Cut Pro。Adobe Creative Suite中包含Adobe Premiere Pro,而Final Cut Pro是Apple的视频编辑软件。
视频编辑软件。
建议是Adobe Premiere Pro。过去使用Final Cut Pro时,我发现Adobe系统具有更多功能并且更加直观。Creative Bloq似乎同意我的看法,它可以处理不限数量的视频轨道,可以从您能想到的几乎任何来源(文件,磁带,各种标准的相机……甚至是虚拟现实( VR)。当您进行多角度拍摄时,自动同步是一颗瑰宝,很难指责使您的视频脱颖而出的微调工具。
计划
越计划越好。如果您不熟悉视频编辑,则进行更多的计划可以做得更好。Biteable提供了以下建议:“制定明确的,针对特定受众的目标。您想要影片做什么?谁去看呢?清楚了解视频的用途将有助于您更加生动地展示您的信息。
一次只关注一个想法。弄清楚视频的关键思想是什么,并专注于此。通过一次只关注一个主题或问题,您可以制作更紧凑,更有用的视频。跟你的听众说话。视频是一场对话。在编写脚本时,请考虑观众想出了什么问题,想法和感受,并加以解决。
文件管理
为了成功进行视频编辑,您需要组织起来。一个视频中包含大量文件,因此组织起来是有效编辑的唯一方法。创建箱,命名文件和按文件类型排序是我保持井井有条的一些技巧。另外,不要忘记Adobe Premiere Pro中的搜索栏功能。您可以使用此工具来帮助查找所需的文件。
另一个可以更快工作的方法是使用外部硬盘驱动器存储素材,这样您就可以释放更多的计算机内存。我们建议您选择可以通过USB 3.0或Thunderbolt连接的硬盘驱动器,以实现更快的文件传输。另外,请考虑分配您的RAM,以便能够将其更多地用于编辑,并获得一款游戏鼠标,使您可以为其按钮设置特定的编辑功能。
选择正确的文件:
现在,无论他们观看什么内容,消费者都习惯于使用高质量的图像和视频。您需要找到与要编辑的视频相匹配的高质量图像和素材。通常,您将要使用至少1080p或更高的镜头。较低分辨率的视频可以使用,但在最终产品中会很明显。
至于照片,您将要使用较大的高质量图像,.png或.jpg文件类型。
选择正确的声音
正如Biteable提到的那样:“如果声音是一流的,我们大多数人都会接受质量不及HD的视频。最重要的是,如果您的音频不起作用,您的视频将不会表现出惊人的效果。”
您想要什么声音?
选择正确的声音可能需要反复试验。您将必须从选择的音频库以及音乐中选择声音效果。但是,直到一起听到它们,您才知道是否喜欢音乐和视频的搭配。只要确保花点时间,您最终就会得到自己引以为傲的产品。
您还需要注意版权。如果您只是从自己喜欢的任何地方拍摄音乐,都可能会遇到法律问题。避免这种情况的最佳方法是从免版税的音乐服务中获取音乐。
编辑故事
您作为视频编辑者的工作是讲故事。超越基础-删除多余的镜头并纠正剪辑的顺序-并借此机会使您的电影在美学上令人愉悦并引人注目,以唤起正确的情感并有效地传达您想要的信息。使用您的实践和技术知识来实现这一目标,而不仅仅是添加许多效果来打动您的观众。
另外,不要害怕尝试不同的镜头。就像选择声音一样,视频编辑在很大程度上是反复试验。有时,您会通过尝试新事物来找到灵感。正如Creative Bloq所说:“如果两次拍摄之间的过渡感觉不正确,请进行播放并对其进行更改,直到正确为止。如果剪辑感觉太过宽敞,请拉紧它,直到视频速度加快为止。优秀的编辑者如此受人尊敬是有原因的:他们是艺术家,没有直接的公式可以制作出优质的视频。真让人感到沮丧。
转场
您如何使用转场?
如果您不熟悉视频编辑,则可能需要在镜头之间使用有趣的过渡。但是,这是一个巨大的虚假行为。过渡让人分心,并远离视频。您最需要做的就是溶解或浸入黑色。话虽这么说,通常干净的切割将是您的最佳选择。
添加字幕
制作字幕工作并不引人入胜,但对您的视频成功至关重要。在视频中添加字幕可以使听力障碍的观众更方便地访问视频,还可以帮助优化搜索引擎。
格式化视频
有各种各样的视频文件格式。MP4是您最常使用的一种,大多数视频上传服务都接受它。对于Adobe Premiere Pro,您将要使用H.264导出并以高质量4k 2160p导出。这样一来,您的视频就可以以4K格式播放,并且还可以确保您的内容面向未来。
营销编辑
尽管这现在可能是您作为视频编辑器的工作,但需要注意的是,如果您没有正确地营销视频,视频将不会成功。不要害怕创新,跳出框框思考。
Tags: 视频编辑
2020-10-16 疫情期间数字营销如何帮助企业
随着持续的新冠危机继续迫使人们呆在自己的房屋中,由于关闭,实体店也承担了部分损失。但这对营销人员意味着什么?在公众看不到巨大的广告牌时,零售商如何蓬勃发展?另一方面,他们如何利用不断增加的在线活动呢?
答案当然是通过数字营销。
当我们讨论当今进入全球大流行期间,数字营销如何帮助企业?为什么传统广告此刻无效?
我们认为,在紧急情况下,平面广告不是一种可行的选择,原因如下:
- 公众有义务留在室内,以防止冠状病毒进一步蔓延并延长流行过程。
- 企业将无法承担传统广告的费用,因为它们目前未运营。
如果人们出门在外,他们唯一的重点就是实现外出目的(上班,购买食品和用品等)。简而言之,当到处都有被感染的威胁时,人们甚至不会关注这些营销工具。
这就是为什么数字营销可以帮助企业在这些时期保持相关性,因为它允许不同的公司与客户进行交流,减去额外的支出。同样,由于当今人们在线活动的增加,被人看到的可能性非常大,因此在这些时代更有效。
在疫情爆发期间,您的组织可以使用以下几种方法来利用数字营销的力量:
它使您可以通过电子邮件营销与客户联系
电子邮件渠道仍然是联系您的消费者的最有效方法之一。因此,建议对现有客户进行诱人的电子邮件营销活动,并说服他们继续支持您的品牌。像这样的简单提醒将足以在健康危机时保持相关性。
积极参与社交媒体
使用各种社交媒体渠道与您的目标市场进行互动。无论您是发起新的广告活动,接订单,更新营业时间,还是要确保客户的安全,您都必须尽可能保持积极主动,以使所有人都知道尽管发生了健康紧急情况,您的公司或商店仍在“营业” 。
主要思想是提高知名度,并可能同时增加您的客户数量。
更新您网站的常见问题
如今,人们一直在寻找信息。因此,有必要通过更新您的“常见问题”页面来使他们了解情况,并让公众知道您调整后的营业时间以及任何其他有助于解决客户担忧的细节。并且确保所有更改将与您的社交媒体帖子和活动中提供的信息一致。
结论
总体而言,在持续的全球大流行中,数字营销有助于企业与客户保持互动。因此,请遵循我们在此处提到的这些技巧,以在锁定的情况下吸引您的目标受众。
Tags: 数字营销
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2020-10-13 为何小企业应该考虑新闻发布服务
您是否正在为企业使用新闻发布服务?
无论企业规模大小,新闻稿都可以带来巨大的收益。但是,如果您以前从未这样做过,那么您可能不知道这些好处是什么或从哪里开始。不用担心,我们在这里为您提供帮助!请继续阅读,以了解为什么小企业应该考虑新闻发布服务。
新闻稿的目标
任何新闻稿的重点都是要引起人们对特定或特殊事物的注意。并以清晰,引人注目的方式做到这一点。除此之外,新闻稿是遵循严格格式的文档。这是3个营销目的:
- 让媒体知道一个事件/发布会,希望他们能说出来。
- 要分享有关您的业务的信息,希望记者能在上面写一个故事。
- 通过网站,社交媒体,博客等来促进您在Internet上的出现。
新闻稿的好处
现在我们知道了目标是什么,让我们看看新闻稿的好处以及它们带来的好处。
品牌知名度提高
当您是一家小型企业时,最困难的事情之一就是为自己取名。每当潜在客户考虑您所在的行业时,您都希望自己的业务处于领先地位,而新闻稿则是实现这一目标的理想方式!
品牌知名度对于您的业务成功至关重要。客户需要了解您的5W:
- WHO
- 什么
- 什么时候
- 哪里
- 为什么
您想解决每个新闻稿中客户可能遇到的每个问题。您向人们提供所需答案的速度越快,他们进入门的速度就越快。
发布您的版本后,它就可以在Internet上找到,最重要的是,搜索引擎。每当有人搜索您的公司时,他们都会找到您的最新新闻稿。而且,从您(您)的口中得知信息是正确的,用户便知道其值得信赖。
增加竞争优势
作为一家小型企业,很难与竞争保持一致,更不用说取得领先了。利用新闻稿的力量可以帮助您在这一领域取得成功。
您的业务与竞争对手一样独特。因此,当您发布新闻稿时,请确保您脱颖而出。传达独特故事的方式吸引了人们。确保您的故事具有竞争优势,从而使您脱颖而出。
您的故事将在线上和媒体中发表。在那之后,其他人都可以阅读这公平的游戏。如果媒体联系人看到您的发布,则他们可以浏览以前的发布以获取有关您的业务的更多信息。
数字持久力
数字世界是一个超级方便的地方。新版本将被保存,并将被保存在存档中。您可以将其用作以前所做的数字记录。
如果您的社交媒体和网站是内容驱动的(提示:应该是),则可以使用新闻稿发布内容。将它们放在您的媒体,博客或新闻版块中。
您可以使用新闻稿中的内容来扩展为其他博客内容。然后,使用这些博客将人们定向到您想要的地方。例如,转到您的注册页面或免费下载的电子书。
使用服务
当然,您可以管理自己的新闻稿。但是,大多数小型企业将通过使用新闻发布服务获得更多收益。
行销预算大有作为
请务必注意,您在何处发布新闻稿很重要。在合适的平台上发布版本将花费更多。如果您不是科技公司,那么将您的新闻稿发布到科技博客上将毫无意义。
您绝对有能力免费发布新闻稿。但是免费并不总是最好的方法。为了增加专业知识,使用新闻发布服务是前进的方向。
作为一家小型企业,您的预算会很紧张。但是,如果您不包括新闻稿,则可能会对您的投资回报率产生巨大的负面影响。与新闻发布服务提供商合作可确保将发布发布到所有相关的地方。
查看这些网站或查找您的人会发现您的新闻稿之一。在大型网站上看到您的发布会激起他们的兴趣,如果您与合适的网站相关联,它就会赢得信誉。在正确的时间发布正确的新闻稿将使人们交流,并为您带来丰厚的回报。
更好地了解时间
要获取更多新闻稿,可以通过“立即发布”获得。公开发布后,任何人都可以在这里共享此版本。因此,例如,如果您要为即将发生的事件进行营销,那么您将需要尽可能多的快速报道。
其他新闻稿对媒体何时可以开始对其进行报告有时间限制。或者,它们可能只允许预定的一组媒体源立即覆盖它。然后,其他媒体源将在以后获得访问权限。
有关您希望在正确的时间保持安静的信息,可以设置开始覆盖的日期。如您所见,它将很快变得混乱。使用新闻发布服务使之变得简单。您不必杂耍不同的新闻发布网站,您的服务将为您做到这一点!
新闻发布服务变得轻松
所以你有它!现在,您知道新闻发布服务的这些好处,请不要延迟。精心编写和分发的新闻稿可以使您的品牌在合适的人面前展示,并给公司带来真正的推动作用。它不仅可以提高发布时的影响力,还可以通过提高SEO为您带来长期的收益。
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