2020-10-23 Google新搜索词过滤对广告支出透明度有多大影响
Google在9月初宣布将降低广告客户报告中显示的搜索字词的可见性。隐私是Google提到的原因，但广告商很快就对动机提出了质疑，并抱怨大量广告支出缺乏透明度。
一些受人尊敬的PPC影响者权衡了这一变化对Twitter的影响。
最终，真正重要的是对您自己的帐户的影响以及该更改是否会限制您有效优化事物的能力。
用于计算有多少个未识别查询的脚本
Optmyzr的我们编写了一个脚本来帮助您自己查看影响。该脚本可将您的每日指标拉回所需的任意天。您可以选择关注展示次数，点击次数或费用。它以两种方式提取数据：
- 使用帐户报告，已针对广告网络类型=搜索进行过滤
- 使用搜索查询报告（也已针对广告网络类型=搜索进行过滤）
它将两个报告之间的关键指标（如成本）进行比较。帐户效果报告应包含所有搜索查询的数据，而搜索查询报告现在仅包含经过Google的新过滤器的搜索查询的数据。我们使用这两个数字来计算未识别的搜索查询的百分比。由于Google的搜索词过滤功能，C列中的搜索查询报告指标较低。
我们绘制了每天前往未知搜索字词的点击次数百分比，使您可以轻松查看Googleplex是否发生了重大变化。
Optmyzr的脚本绘制了Google帐户中未识别的搜索查询的每日百分比。
发现
共享此脚本的目的是使每个人都可以轻松查看此更改对自己帐户的影响。我本人仅在少数几个帐户上运行过，因此我的发现基于少量样本。
这是我发现的：
- 在Google宣布之前，印象已经被过滤掉了很多。
- 该更改于2020年9月2日（Google发布之日）生效。
- 对查询的可见性明显下降，从而增加了点击次数和成本。
- 使用“智能购物”广告系列的电子商务广告客户所看到的变化较小，因为大多数搜索词已不可用。
让我先说明很长时间以来发生的大量过滤。
请注意，9月2日几乎没有明显的区别。更重要的是，请注意，超过70％的展示次数来自搜索查询效果报告中未包含的搜索字词。该数据可以追溯到7月中旬，但如果您有好奇心，可以将其运行更长的时间。
让我们看一下9月2日发生的事件，其中包含点击次数和费用数据，这对广告客户而言显然更敏感。从9月2日开始，身份不明的搜索字词激增。在这个特定示例中，该百分比从20年代中期上升到50％左右。
这意味着对于该特定帐户，我们以前不知道哪个搜索查询约占成本的20％。现在，随着最近的变化，我们不知道哪些查询占了我们广告支出的近一半。
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