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搜索功能是任何在线营销的显而易见的组成部分。但是，更精明的营销人员将目光投向了传统的词法搜索功能，在传统的词法搜索功能中，搜索引擎将查找与查询或搜索词完全匹配的内容，并使用文本标签对特定的关键字集做出响应，从而探索语义搜索的可行性。考虑到意图和上下文的含义会扩大搜索范围，并且对那些试图覆盖可能并不确切知道他们想要什么但对开始购买旅程感兴趣的受众的零售商来说是有益的。

使搜索更上一层楼

根据您认为客户群的外观和已建立的资料，使用重定向和社交广告可以有效地吸引一组潜在的消费者。您需要在该空间中可见，才能有机会赢得这项业务。但是，仅接触那些可能符合您传统角色的人还不够。对于那些对您所提供的产品感兴趣但对您的产品或品牌尚不了解的人可见，可以用更广泛，更精致的术语来思考。

付费搜索是一种成功的尝试方法，可以吸引已经举手表示对您所提供产品感兴趣的客户。这是数字广告渠道，可确保您出现在适当的位置，以结识已经搜索过的客户。如果您出售割草机或船用升降机，并且有人在寻找特定类型或品牌的割草机或船用升降机，那就太好了。但是，如果客户脑海中只有一个模糊的想法，而不是在寻找特定的产品或服务，该怎么办？语义搜索通过考虑上下文含义和搜索背后的意图，将付费搜索提升到一个新的水平。它利用机器学习来更好地了解客户的需求并适当地应用响应。

使语义搜索有效

要影响语义搜索，您必须拥有当前内容，其中包含所有alt标签以及与您要覆盖的特定受众群体相关且与之相关的图像标签。搜索中的算法不断变化，因此要留在游戏中，您必须提供足够的相关内容以提供周围的环境。每个人都知道SEO，但是您需要在术语周围包含足够的内容才能对其进行排名。为了使语义搜索有效，必须有足够的内容材料来支持概念的全部含义。

从本地化的着陆页和网站体验到零售商站点上的特定品牌页面，这些内容遍及整个领域。它包括关键产品说明，促销信息和本地经销商信息。无论是产品目录页面，促销页面还是基本的转换登录页面，所有内容都将馈入算法中，从而使网站有机会在搜索中排名。

从搜索到可行的消费者行动

如果您是一家销售一系列产品的零售商，那么将潜在客户引导至正确的信息至关重要。当有人搜索割草机时，销售草坪设备，电动工具和硬件的经销商可能会出现，但关键是要直接向商店询问有关品牌和产品的特定信息。客户可能只知道他想了解草坪设备，语义搜索的上下文可以帮助您将有关您要销售的割草机特定品牌的信息引导到您的站点部分。

通过使用相关的上下文信息来响应潜在客户的搜索，您可以简化搜索过程，并将他们放在更集中的购买转化路径上。从零售商的角度来看，关于可行的销售线索的信息更多。该消费者已经让零售商知道了合法权益，现在零售商可以跟进并完成销售。

通过利用语义搜索机会，零售商可以为潜在客户提供有关感兴趣产品的更切实，相关的信息，并且零售商可以为已经感兴趣的特定产品的购买者提供一条清晰的道路。消费者无需事先具备特定的产品知识即可了解要查找的内容，而零售商可以直接与感兴趣的客户接触。

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