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由德国对话营销协会（DDV）和咨询公司绝对博士进行的“数字营销基准2020”研究。在“全球广告资产排名”中，来自Kantar的市场研究人员还评估了用户如何看待广告。

《数字营销基准2020》研究的第二版，原名为“数字营销监控器”，现已出版。再次根据95个标准对来自9个行业和213个行业的5000多家德语顶级公司进行了数字营销方面的检查。研究的主要结果一目了然：

• 78％的企业投放付费广告。
• 大约60％的人同时使用社交媒体营销，电子邮件营销，SEA和有兴趣的各方积极生成潜在客户的可能性。这比上一年增加了10％。
• 搜索引擎仍然是最受欢迎的付费频道。“搜索”的使用率为69％（上一年为60％），领先于Facebook，Instagram或展示广告。
• 越来越多的公司正在使用Instagram：与上一年相比，没有其他社交网络实现如此巨大的增长。在前5000家公司中，Instagram的使用率增长了14％。（您可以在10月1日下午1点的pubiz网络研讨会“正确使用Instagram故事”中找到有关网络使用的更多信息）。
• 视频内容非常受欢迎：引以为傲的92％的公司运营着YouTube频道。在Instagram上活跃的被调查者中，另有53％使用IGTV视频生成器向其目标人群提供视频内容。

消费者如何看待这一点？

坎塔尔（Kantar）的一项调查得出结论说：“消费者认为离线渠道上的广告质量更高，更值得信赖并且更具侵入性-但是用户对各个在线平台都做出了积极的反应。” 他们的第一个“全球广告资产排名”衡量了消费者在不同环境中对广告的态度，并作为“媒体反应”研究的一部分发布。该排名由社交媒体平台TikTok领导，TikTok目前是全球关注的焦点。

在“媒体反应”研究中，通过在线调查采访了7个国家/地区的4,000名消费者和700多个高级营销人员。结果：

• 电影广告在接受调查的7个国家中的4个国家（澳大利亚，德国，英国和美国）中排名最高。在巴西和中国，赞助活动排在第一位。平面媒体和数字户外广告也很受消费者欢迎。
• 尽管在线格式通常不如离线格式流行，但消费者对品牌影响者内容，播客广告和流媒体电视广告的态度通常更为积极。
• 在所有格式中，消费者最容易接触到电视和视频平台上的广告。在多种测量的环境和格式下，有时在消费者之间矛盾的观点变得很明显。广告被认为是有趣的，高质量的，相关的和可信赖的，但是在其他情况下，由于过度饱和和重复，它也被认为不受欢迎。
• 业界首选的广告平台是在线视频广告，电视广告，社交媒体新闻源广告，流媒体电视广告和社交媒体故事。
• 在数字环境中，消费者和广告商都同意使用经过验证的数字平台，例如Google，Instagram和Twitter。但是，一般来说，消费者对在TikTok这样的较新平台上投放广告更加满意，而广告商则更喜欢YouTube等更成熟的品牌。

该研究还使当前的疫情现象可见：60％的公司表示他们减少了营销支出-甚至大幅减少了30％。由于疫情，数字频道的预算/资源分配有所增加。由于大多数国家/地区的封锁，离线媒体的投资有所减少。

研究人员说，2020年的转变可能会在2021年进一步加速，特别是在在线视频方面。电视有望随着数字户外广告一起复苏。对于大多数其他线下媒体，挑战可能会在2020年至2021年继续存在。

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