» 数字营销与传统营销 i 播族

2022-09-18 数字营销与传统营销

在现代商业世界中，将营销活动外包给第三方以获得经验丰富的投入是很常见的做法，这使企业可以专注于自己的专长。但是经常出现的一个问题是“我们应该把注意力集中在哪里，以确保我得到最好的回报？”

作为数字营销机构，很适合看传统营销和数字营销的优缺点。

数字营销的兴起

尽管数字营销不再是新事物，但我们仍然倾向于区分传统营销和数字营销。事实上，数字营销自 30 年前引入互联网以来就已经存在，它随着时间的推移而不断发展，并且已经在许多营销策略中占有重要地位。

一些大型社交媒体网站的引入；LinkedIn (2002)、Myspace (2003)、Facebook (2004) 和 Twitter (2007) 强调了我们如何通过用户生成的内容来利用数字化，这改变了我们看待营销的方式[1]。

人们开始通过这些社交网站在线分享的内容越多，我们对用户数据的访问权限就越多，因此企业能够更准确地进行目标营销。现在我们知道它会继续存在，我们可以并排查看它们，看看什么最适合您的业务。

什么是传统营销？

很简单——传统营销一词是指任何类型的非在线营销。这涵盖：

什么是数字营销？

数字营销或在线营销是使用互联网/其他形式的数字通信来推广品牌。这包括：

传统营销专家

优点：传统营销可以覆盖通常位于品牌感知受众之外的受众。

例如，如果有人在开车回家的路上看到了广告牌，即使他们可能不是预期的目标市场，也可能导致客户执行操作。
优点：传统营销可以覆盖大量人群（取决于预算）

广播中有大量观众，这对品牌知名度很有帮助。
优点：传统营销可让您提前计划核心活动

一些企业每年都有定期的活动计划。例如，一家食品零售企业知道他们将专注于重大假期，即圣诞节、复活节、暑假等。这意味着他们能够用他们的策略提前计划。

传统营销的弊端

缺点：传统营销可能比数字营销更昂贵。

与数字营销相比，广播、户外和直邮可能会很昂贵，导致投资回报通常不太成功。
缺点：传统营销通常不像数字营销那样可衡量。

现在对传统营销的衡量比以前使用 QR 码、唯一电话号码、URL 和调查等内容要好得多。尽管它取得了突飞猛进的发展，但它并不像数字测量那样枯燥无味。
缺点：传统营销比数字营销需要更长的时间来执行和完善。

在规划传统营销材料时，周转时间可能比在线营销要长得多。例如，如果一家公司生产直邮产品，则履行过程可能比建立电子邮件活动需要更长的时间。

数字营销专家

优点：针对特定群体时，数字营销会更有效

长期以来，收集客户数据已经成为可能，因此特定目标已成为常态。我们可以使用地理、流量使用（在某些地方）、相似受众和人工智能 (AI) 受众。使用这些学习意味着定位可以确保我们将内容呈现在相关人员面前。
优点：数字营销可以提供低成本的东西

例如，按点击付费 (PPC) 允许您根据可用资源设置自己的预算，因此您可以确保在预算范围内支出。广告上线后，您就可以监控效果及其成本（每次点击费用 – CPC）
您还可以使用搜索引擎优化，它没有任何相关的广告支出来增加您在 Google 等网站上的自然搜索结果。
优点：数字营销可以是被动的

如果您可以使用智能手机，则可以非常快速地创建反应式内容。我们可以看到像 Aldi 这样的大品牌在 2021 年这样做的一个很好的例子。#FreeCuthbert 活动让人们对一个严肃的话题采取了坦率的态度，但把它变成了积极的一面，并给了他们很大的曝光率。
优点：数字营销是可衡量的

就数字营销与传统营销的衡量而言，前者更容易证明营销支出和投资回报的合理性。它还可以让您在预算支出方式上更具战略性，并对绩效变化做出更积极的反应。

数字营销的缺点

缺点：数字营销可以竞争激烈

尽管 PPC 可以是一种具有成本效益的方法，但它也可以极具竞争力。很有可能会有其他公司关注与您相同的关键字，他们也将瞄准页面顶部。这可能会导致竞标战，这意味着您的每次点击费用会上升！
缺点：需要专业技能才能获得最佳回报

数字营销是让您的品牌出现在目标受众面前并进行特定转换（即表单填写、销售和电话）的绝佳方式。但最好的方法是与特定的专家合作，以确保一切都使用最佳实践进行设置。
缺点：安全和隐私很难做到正确，但这样做非常重要！

安全是关键。尤其是在规划任何数字营销活动时，您需要确保一切安全。这包括您托管网站的方式和位置，还包括您获取和存储客户信息的方式。

那么，哪个更好？

看看这些优点和缺点，很明显没有一个答案。最好的选择总是取决于许多不同的变量：

大多数营销活动可能需要一定数量的数字支持，但最好根据您的业务战略全面规划一切。