2020-02-19 Google Search Console有新工具可帮助网站迁移
Google正在为Search Console的地址更改工具推出新功能，以进一步帮助用户更改域。
当网站从一个域转移到另一个域时，Search Console中的地址更改工具使网站所有者可以通知Google。将站点从一个子域移动到另一个子域时，也可以使用它。
当Google收到有关域更改的通知时，它将开始优先于对旧域的爬网和索引，而不是对旧域进行索引。提交地址更改请求也将告诉Google将信号从旧域转发到新域。
为了使该工具对网站所有者更加有用，Google添加了以下新功能。
重定向验证
域更改的主要组成部分是设置301从旧URL到新URL的重定向。现在，地址更改工具将验证该站点前5个URL的重定向。
如上图所示，Search Console会明确指出从旧URL到新URL的重定向是否有效。如果发现重定向有效，则可以立即在该处与Google确认转移。
屏幕提醒
提交地址更改请求后，无论何时登录到移动域或目标域的仪表板，Google Search Console都会提醒您。
Google建议您最多可能需要180天才能完成地址更改请求。大概会在整个过程中显示新的提醒。
值得注意的是，Search Console中的地址更改工具只是域更改过程的一部分。如前所述，在使用该工具之前，网站所有者应为首页以及所有规范页面实施301重定向。
Tags: 网站迁移
2020-02-18 Google的BERT算法更新与SEO
Google的最新算法更新 BERT被认为是搜索引擎迄今为止最大的更新之一。BERT于2019年底推出，它已经对搜索排名进行了重大更改。为了维持或提高您网站的排名，您应该了解BERT是什么，它如何影响搜索结果，以及您可以采取哪些措施来优化网站以进行更新。
什么是BERT？
BERT代表变压器的双向编码器表示形式。这是一种自然语言处理算法，可让机器了解上下文中的单词含义。
BERT通过在两个方向上同时编码句子而不是从左到右读取单词来工作。然后，它根据其相对位置对句子中的每个单词进行编码。与以前的算法相比，这可以帮助它更好地理解自然语言的细微差别。某些单词根据其上下文可能具有不同的含义，因此BERT尝试根据上下文理解搜索查询中的每个单词。
BERT如何影响搜索排名
当前，BERT仅分析搜索查询，而不分析网站。但是，此更新可能会对您的网站对某些关键字的排名产生重大影响。由于该算法能够更好地理解搜索中每个单词的具体含义，因此，排名靠前的结果将与搜索背后的意图密切相关。
这意味着重点较弱的网页可能排名不高。Google的算法现在可以理解人们在搜索查询中真正询问的内容，因此它提供给搜索者的结果将高度相关，具体且有用。提供含糊不清的信息的网站不太可能出现在Google搜索结果的首页上。
BERT更新后如何提高排名
谷歌的团队说，没有办法对BERT进行优化。尽管确实没有办法利用算法来发挥自己的优势，但您始终可以提高网站质量，从而提高搜索排名。BERT更新后，可以通过以下三种方法来维持或改善排名：
加快网站访问速度
Google希望向用户提供运作良好的网站的相关内容。加快网站访问速度是提高排名并提供更好的用户体验的好方法。一种选择是使用加速的移动页面或AMP，它们可以为移动用户加速网站。另一种选择是使用静态站点生成器和内容交付网络来提高页面速度。
创建相关内容
内容丰富，相关的内容对于SEO一直很重要，而使用BERT更新可能比以往任何时候都更加重要。您的网页应旨在回答特定问题或向读者解释特定主题，因此Google会认识到它们在回答常见搜索查询方面的价值。含糊不清或没有重点突出的文字即使使用大量相关关键字也不会排名很好。
不试图欺骗算法
与往常一样，试图欺骗Google的算法弊大于利。关键字填充，购买链接，使用不可见文本以及其他黑帽SEO策略将导致Google的处罚。随着每次更新，Google的算法在识别哪些站点真正回答用户的查询以及哪些站点使用不道德做法方面变得越来越好。排名最佳的最佳方法是提供真实，有用的信息，使其自然阅读。
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2020-02-18 多元化数字营销：需关注5战略领域
陷入数字营销舒适区的陷阱太容易了，但这可能会成为自满，绩效不佳并最终衰落的途径。当市场营销活动年复一年地持续进行并且势头是积极的时，您可能会愚蠢地认为一切都在达到峰值，而无需扩大界限或挑战这种“一切都很好”的情绪。
如果这听起来很熟悉，那么结果（除非您是行业中唯一活跃的参与者）很可能会开始停滞并倒退，因此有必要考虑采用更强大的数字策略。
该解决方案正在积极意识到新的和不断变化的机会，包括技术，行业，受众和相关项目，并对此采取行动。采取行动是关键，因为这激发了探索，测试和完善的文化，而这种文化需要成为行业领导者并在更长的时间内保持接近峰值的营销业绩。
在本文中，分享五种最有用的营销方法，以丰富您自己的战略计划并增强您对不断变化的外部竞争的信心。
1.邻近行销与信标
接近营销技术并不是什么新鲜事物，事实上，自2013年以来就已经可用。不过，已经发生的变化是，诸如Google Beacons之类的技术已准备就绪，可以在更常见的营销方式中进行有效的营销使用和实际应用。
什么是邻近信标？信标是一种技术形式，可以在一定（通常较小）的半径上传输信号。这意味着诸如手机和GPS之类的设备可以接收与其地理位置相关的营销信息，并通过相关的信息来确定目标。
如何将其用于营销？ 邻近市场营销和信标技术尤其广泛地用于从餐厅中的餐桌服务到通过商店向现有客户发送打折的SMS消息之类的所有内容。营销的主要好处包括：
- 定位人员/潜在的新客户和重复业务。
- 绘制营销成功图并关闭在线/离线营销归因。
- 超本地消息传递的店内消息传递和促销优惠。
- 引导人们穿越整个购物中心，体育馆，机场和城市。
- 游戏化。
- 购买过程中的交叉销售（例如店内相关产品报价）。
- 忠诚。
2.对话商务和聊天机器人
对话式商业是一个比单纯聊天机器人更大的机会。但是，出于本文的目的，聊天机器人是建议的基于技术的操作，旨在探索以多样化和加强您的2020年战略计划。
当Facebook在2014年收购WhatsApp时，战略思想中的很大一部分是基于人们在消息传递应用程序上花费的时间比在社交媒体上花费的时间更长的事实。聊天机器人可以将您的业务集成到外部平台（例如Facebook）中，从而使您可以通过他们喜欢的消息传递应用程序吸引受众。
由于聊天机器人集成可以包括您的网站，社交媒体渠道和外部消息传递应用程序，因此您可以填补业务范围内的空白，并为组织提供“始终可用”的面孔。当偏向于对话商务时，您将能够提供可控且一致的专业知识，缩短从认知到购买的距离，并促进离线访问用户在线和即时获得的信息。
聊天机器人的营销优势是什么？
收益会因您的目标，应用和成功实施而大为不同，但通常预期的收益包括：
- 改进的客户服务和支持
- 帮助现有和潜在客户了解最适合其定制需求和预算的产品/服务。
- 快速为客户服务/支持团队提供问题答案并过滤更复杂的查询的功能。
- 财务储蓄与传统人员配置
实施聊天机器人要比雇用员工执行可以由机器人/计算机自动处理的任务便宜得多。消除和减少公司的手动和重复活动的这种形式可以支持提高效率，节省时间和节省其他地方的投资。聊天机器人还可以使用较小的预算。
通过购买和服务渠道积极主动地吸引客户并增加哺育
根据已知的行为和活动触发器与客户发起对话的能力。一个实际的例子可能是将通信作为任何订购和交付过程的一部分。
数据是营销的推动力和绩效的提升。通过使用从聊天机器人获得的其他知识，您可以优化和最大化营销策略。作为此操作的示例，可以将新形式的用户参与和数据与其他现有数据源重新组合为：
- 改善产品/服务。
- 填补网站上的信息空白。
- 修复新发现的转化障碍。
- 24/7客户支持
如前所述，聊天机器人始终处于“运行状态”，并且可以同时处理并发用户交互。这意味着减少了人们的潜在业务流失，因此无需在电话队列中等待信息，也无需退出购买渠道即可有效地将品牌摆在他们面前。
3.语音搜索优化（VSO）
在这种情况下，VSO的有机纳入是您无偿数字营销投资的核心部分。语音搜索优化的统计依据十分广泛：
- 根据comScore，到2020年，所有搜索的50%将是语音搜索。
- Gartner预测，到2020年，所有搜索中的30%将在没有屏幕的情况下完成。
- 谷歌的一项研究发现，拥有语音激活扬声器的人中有72％的人说，他们的设备被用作日常工作的一部分
- NPR的《智能音频报告》显示，拥有Amazon Echo或Google Home的人中55%的人无法想象回到拥有智能扬声器的日子
- eMarketer报告说，35.8%的千禧一代每月至少使用一次启用语音的数字助理
- VSO的最大变化是，有明确定义的目标和实施策略来改善结果。
语音搜索优化策略
像有机搜索引擎优化的大多数领域一样，有很多方法可以实施VSO。可以通过移动和语音优先的方法进行目标优化。
该领域的更广泛的策略可以包括针对活动的问答方式，以达到更长的尾巴，以及解决方案主导的与语音相关的查询增长。其他策略可以包括：
- 创建新内容（用于紧密匹配的语音意图定位）。
- 使用技术“格式”更新（例如，schema.org）对现有页面进行重做，以便可以清楚地标识，匹配和呈现信息，以用于语音搜索结果。
以下是一些获得VSO收益的更精细的操作：
本地意图
“靠近我”，“近在咫尺”和“本地”意图的机会已准备就绪，以推动跨越大多数（如果不是全部）行业。
对这些查询主题的自然搜索需求正在迅速增长，并且已经有一段时间了。这可以与移动增长，语音增长以及相关的搜索引擎偏好（用于移动优先结果交付）和许多结果的本地意图过滤器相关联。
精选片段
精选摘录是语音的核心策略，它们是语音结果的主要来源。架构更新（例如组织，打开图，问答和文章等）可以提供增加结果的机会。
内容更新（表格，列表，图像，短段落，简单语言）和内容类型也可以帮助定位特色摘录。
本地搜寻
对于VSO，位置优化不能夸大其词。要考虑的操作示例包括：
- 位置术语的识别，播种和内容构建。
- Bing Places和Google我的商家列表，评论，帖子/最大化。
- 公司和更广泛的业务引用。
- 本地链接和提及。
- 第三方审查
技术搜索引擎优化
持续关注技术SEO和相关更新（网站运行状况/审核得分，速度（移动设备/桌面）等）也至关重要。
4.集成用户主导的设计
多年来，用户体验发生了巨大变化，并从通常的一次性，基于项目的整体服务演变为有限的商业或数据驱动理由，再到关键业务的设计变更和持续的数据驱动更新而直接影响ROI。
对于2020年设计推动战略最重要的因素包括：
- 旨在缓解用户顾虑并增强信任
- 从虚假评论到网站图标，再到移动SERP中显示的更多站点信息，为充分利用登陆网站上的每个人（并首先让他们到达那里），设计信任已成为一项标准要求。
- 重新思考和修订信息架构和导航
当您将网站数据，迭代测试和优化与数据导向的设计相结合时，您会惊讶于转化率优化所能带来的影响。当涉及网站架构和导航时，通常可以从传统的SEO和CRO对话中省略设计，并且必须进行更改以实现最佳性能
通过经验创造差异化
无论您的业务规模和即时在线竞争的规模如何，您都可以创建更好的用户体验，增加重复的自定义，并让您的用户更加满意
5.从数据中增加实用价值
大多数公司正在收集比以往更多的数据，并投资于增加数据专业知识，更广泛的数据跟踪，收集以及相关项目。然而，与之相比，数据公司所面对的数据量仍然巨大。
数据的不一致使用和有效的流程不足以系统地从数据中产生价值，这就是其中的一部分。有许多以数据为依据的营销利基（例如，通过数据进行营销的个性化）需要更多的营销重点和时间才能正确。
现在还可以实施许多实用的数据重组和工作流活动，以快速获胜。例如：
- SEO关键字和主题定位是由广告费用回报率（ROAS）不合适的Google Ads关键字数据触发的。
- 通过Google Search Console的搜索查询大流量/零点击数据识别内容差距。
- 由Google Analytics（分析）网站搜索领导的产品/服务差距探索。
- 从自动竞争者分析到内容更改分析，以填补产品/内容/服务的空白。
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2020-02-18 您需要掌握的10项内容营销技巧
在广告拦截器和AI自动化的世界中，内容营销对于您的营销计划至关重要。例如，六年来使用广告拦截器的人数增加了10%。不管您在付费广告上花费了多少，目标受众甚至看不到它们的可能性高达26%。
语音搜索正在增长。迄今为止，全球有408万个语音助手在使用。这意味着用户甚至无需访问网站即可获得其在线查询的答案。将来，人们只会阅读由专家撰写的权威内容。因此，现在该将所有精力集中在内容营销上！
要获得更大品牌成功的十大内容营销技巧
好消息是，您不需要特殊的学位或天生的才能来掌握这10种基本的内容营销技能。您所需要做的就是知道这些技能是什么，并在掌握它们之前进行练习。
技能1：侦探工作-挖掘观众的事实
无论您的内容多么引人注目，如果您不知道与谁说话，都不会转换任何人。
电子邮件向分手后想继续前进的读者发出诱人的承诺。但是，引人注目的并不是花哨的措辞或巧妙的短语。仅仅是尼克·巴斯廷（Nick Bastion）在写剧本之前就了解了听众的痛苦和需要。
当您非常了解您的受众时，制作他们会吃掉的内容就变得很容易。这是戴上侦探帽并找出有关听众线索的五种有效方法：
- 使用Google Analytics（分析）找出谁在访问您的网站。Google Analytics（分析）会为您提供信息，例如网站访问者的姓名，年龄和性别。
- 进行Quora或Reddit并研究您的利基主题。人们在说什么？他们的恐惧/欲望/梦想是什么？阅读他们谈论的内容将帮助您更深入地了解他们。
- 注意用户如何响应您的内容。使用BuzzSumo之类的工具，您可以了解人们对您所写内容的反应。分析您参与度最高的帖子，并找出是什么使它们吸引了您的听众。
- 提供调查（提供免费下载等激励措施–迷你电子书或备忘单效果很好）。
- 在博客的评论部分与人互动。听他们说的话，并亲自和直接回应。
请记住，与听众交谈应该像与朋友交谈。您越了解这个朋友，您的信息就会越个性化和更具吸引力。
技能2：主题专家访谈的艺术
要撰写精彩的内容，您需要成为主题专家。这是否意味着您需要进入医学院写有关健康问题和治疗的博客？
不必要。当您掌握了进行主题专家访谈的技巧时，即使您在所撰写的专业领域中没有学位，您也可以制作权威内容。但是，您不能只接受专家的采访，就可以想到任何问题。请记住，所获得信息的价值取决于问题的质量。
这里有五个技巧，可以使您的采访变得无缝和富有价值：
- 做好准备 您不想完全不了解该主题就接受采访。相反，您希望采访是对该主题的深入探讨。因此，在致电SME（主题专家）之前，请尽可能进行研究。通过研究，列出无法在线找到答案的问题。
- 带着无尽的疑问跳过死气沉沉的空气。您希望您的SME讨论这个话题。您希望他们感到兴奋。为此，请提出一些异常问题来激发他们的食欲。例如，与其问：“您的职业是否鼓舞人心？” 您可以问：“您能给我一些大多数人不了解您的职业的事实吗？”
- 面试时带上您的内容大纲。问一些随机的，无关的问题会浪费时间。为避免这种情况，请在为内容准备的轮廓上提出问题。这将帮助您提出可在写作中使用的特定的，驱动的问题。例如，如果您要采访有关躁郁症的精神病医生，最好跳过有关其他类型精神疾病的问题。
- 记录您的对话。稍后，您将要回顾一下您的SME在面试中说的准确话。另外，保持忙于笔记的状态会分散您目前SME所说的话。
- 不要害怕要求澄清。如果您在面试中不了解某些内容，请提问！这可以为深入探讨该主题打开大门。
当您对自己的主题充满热情地进行采访时，您无法从专家的知识库中找到任何东西。
技能3：编写每一个内容时都要有目标
编写随机内容会浪费时间，而没有为您的品牌做太多事情。您需要做的是将特定的目标附加到您编写的每篇文章中。线索引人入胜，内容丰富，但这篇文章的主要目的是：迫使读者以平时价格的一半购买“ 如何以社交媒体专家的方式赚钱”课程。
请记住，目标不仅是特定于销售产品或服务的。例如，您可以编写铅磁铁来增长您的电子邮件列表。您可以编写电子邮件系列，其中包含指向您网站上不同博客的链接。您可以写一个权威博客来获得听众的信任。等等。秘诀是确定您编写的每个内容的目标。
技能4：知道如何脱颖而出
您的目标是强迫观众阅读您的内容，而不是竞争对手的内容。你是怎样做的？通过提供内容，您在网上找不到其他任何地方。提出此内容的方法如下：
- 监视您的竞争。他们在做什么对吗？您可以添加到他们的内容中缺少什么？
- 独特地呈现内容。您的内容可能类似于竞争对手所说的内容（因为谁可以更改事实？），但是如果以不同的方式包装它，则它看起来总是很新。
- 培养自己的个人风格。您会惊讶地发现有多少人会因为您的写作方式而继续阅读您所写的内容。例如，也许您学习了诸如最佳SEO实践之类的技术主题，并以有趣，引人入胜且易于理解的方式撰写了有关它们的文章。人们会阅读您的博客，而不是满是行话和较长文字的博客。
但是请记住，不要太过独特。有时，您的竞争对手没有做某事是有原因的。
技能5：关键字研究技巧
关键字不仅可以帮助您在Google上排名更高，而且还可以作为您内容的脊梁。关键字指导您说什么，并使您与人们想要阅读的内容保持联系。那么，如何选择要在内容中使用的关键字？
- 选择长尾关键词。例如，不要选择“连衣裙”，而应选择“华特迪士尼为孩子们准备的公主裙”。这样的关键字有助于将高质量的流量引向您的网站。
- 选择竞争较低的关键字。如果您输入“鞋子”这样的关键字，就会发现自己与阿迪达斯和耐克等大型品牌的内容相抵触。根据经验，选择得分低于50的关键字。
- 可以选择搜索量较低的关键字。只要有人在搜索此关键字，围绕它创建内容将为您带来结果。
为了帮助您找到最适合您内容的关键字，您可以使用KWFinder和SEMrush之类的工具。
技能6：向前看–提前规划内容
您不想早上惊慌地醒来，因为您必须产生内容但不知道该写些什么。为避免这种情况，请创建内容日历。使用内容日历，您可以避免出现重复性内容之类的问题，并及时了解诸如节假日和特殊场合之类的事件。
但是，请始终记住要留出自发空间。例如，如果您的关注者中的一个相关问题突然出现在您的Twitter帐户中，为什么不在博客中详细讨论呢？
技能7：重新包装内容的能力
上面的目标提出了一个问题：“我到底该如何提出足够的新主题来填满整个日历？”
好消息是您不必这样做。您可以提取制作的旧内容，然后重新打包。例如，您可以阅读一份3,000字的指南，并将其变成三篇单独的博客文章。您可以将这三个帖子变成视频。
您可以将副标题放在一个很长的博客中，然后将每个副标题变成一个单独的帖子。您可以使用新的统计信息和提示更新旧帖子。关键是要有创造力。您将立即有足够的内容充斥您的年度内容日历！
技能8：针对语音搜索和AI进行优化
如前所述，语音搜索是需要提防的主要趋势。如果您的内容并未针对语音搜索进行优化，则Google会选择它来回答搜索者的查询的机会很小。那么，优化语音搜索时应遵循的最佳实践是什么？
这里有一些：
- 使用整个问题而不是短语。根据Google的说法，有41％的人认为自己在与语音助手通话时会和朋友聊天。与朋友打交道时，我们不要去“嘿伯特……我附近的餐厅”。取而代之的是，我们在问题短语中使用诸如位置，时间，位置和方式等词。在您的内容中使用整个问题，以针对语音搜索进行优化。
- 整理内容以使其在摘要中显示。使用语音搜索，用户不再需要单击网站即可回答问题。Google会通过语音助手为他们找到答案。好消息是他们可以从您的网站获得答案。为了增加这种机会，请将您的内容分为相关的H2和H3，并在其中使用关键字。
- 另外，使用编号和项目符号列表。
技能9：使用链接获得更高的权限和相关性
链接对于您的内容至关重要。他们能：
- 通过将网站与相同位置的高权限网站连接起来，帮助Google了解您的网站。
- 向Google显示您最重要的页面（通过链接到它们）。
- 邀请其他有影响力的人链接到您（如果您的内容很棒）。
- 选择最佳链接的关键是使用Alexa的免费工具进行分析。如果该网站的排名低于100,000，则最好在内容中使用。
技能10：衡量内容的成功
将指标附加到您的内容将有助于您确定内容是否成功或需要改进。以下是三种衡量内容成功与否的好方法：
- 电子邮件点击率。如果人们单击您的电子邮件系列中的链接，请注意该系列与其他系列有何不同。
- 跳出率。人们会离开您的网站而不点击进入其他页面吗？他们这样做的速度就是您的跳出率。如果人们点击率超过70％，则您需要改善内容。
- 滚动深度。人们会阅读您的介绍然后离开页面吗？还是它们一直滚动到底部？他们什么时候停止阅读？当您分析有效的方法和无效的方法时，您将能够增强内容。
- 掌握内容营销技巧以确保品牌未来的成功
内容营销功能强大，但这只有做得对。正确做事并不意味着在网络上泛滥成堆随机的博客文章和网页。而是要挖掘您的特定受众想要知道的内容。它以您自己独特的方式和声音与他们作为朋友交谈。它跟上了当前的技术趋势，但只有这样，您才能更好地为受众服务。
掌握了这些技能后，您的内容策略将立即使您成功。
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