2020-07-05 利用Google评论来促进业务发展
大流行带来的全球停工对各种规模和行业的企业产生了严重的负面经济影响。
根据Facebook的《小型企业状况报告》，由于新型冠状病毒而受到最大影响的行业是酒店，咖啡厅和餐馆，而服务型企业紧随其后。
这些行业很大程度上依赖于由于大流行而受到限制的活动，例如旅行和社交。但是，借助“ Google我的商家”（GMB）和Google评论等在线工具，尽管有在家中的限制，企业仍可以使客户了解情况并保持领先地位。
即使有许多国家/地区都开放了支持，但比以往任何时候都重要的是，要使客户了解您的业务以及您为保护员工和客户安全所做的工作。
这里探讨在冠状病毒大流行期间如何利用GMB列表和Google评论。
什么是Google我的商家？
Google我的商家是一种工具，可帮助企业与客户建立联系并扩大在线业务。客户可以了解您的业务，包括您的联系信息，位置，网站等等。
无论您采用何种网站策略，“ Google我的商家”都是在Google上获得本地知名度的最佳方法之一。用户还可以通过与Google我的商家帐户相关联的Google 评论来发表评论。但是自大流行以来，人们使用Google我的商家信息的方式已经改变。
人们不再使用此工具来寻找他们所在地区的企业。相反他们正在寻找其他信息，例如更新的交货或取货选项以及调整后的营业时间。
这种行为上的变化就是为什么对于企业来说，优化其“ Google我的商家”列表并监视其Google评论（如果还没有）至关重要。
在疫情期间，企业如何优化其Google我的企业列表和Google评论？
客户对疫情带来的更改有疑问，疑虑和意见。结果，许多人转向Google表达自己的想法。由于多达76％的客户信任在线评论以及个人推荐，因此大流行是没有时间让您的评论落伍的。
从客户体验的角度来看，及时回复Google评论始终是最佳做法，但在此期间尤其重要。而且一份报告发现，由于疫情，连锁店的收视率大幅下降。这是由于有关清洁度，等待时间和交货的投诉。
最值得注意的是，正面评价也有所下降，这意味着负面评价更具分量。因此，保持评论或消息不变可能会对您的业务产生不利影响。
响应评论不仅是客户体验中创建以客户为中心的体验并保持您的在线声誉的重要部分，而且还会影响您的本地搜索排名。换句话说，即使您的网站或社交媒体营销策略由于大流行而被搁置一旁，由于其排名因素属性，对Google评论的回复也可以确保客户能够找到您。
如何调整您的Google我的商家信息
我们知道维护您的“ Google我的商家”列表并回复Google评论非常重要，但是什么是确保以最佳方式管理每个商家的最佳方法是什么？
让我们来看看几种最大化您的Google我的商家帐户并跟上Google评论的方法。
确保您的公司信息始终是最新
使您的“ Google我的商家”信息保持最新状态是优化列表的重要组成部分。通知客户有关您对业务运营所做的任何更改对于保持稳定的销售势在必行。尽管社区聚集在本地企业周围，但如果您的信息过时，人们将找不到您（或从您那里购买）。
应始终保持最新的运营信息可以包括：
- 营业时间
- 延迟或缺货
- 临时关闭
- 礼品卡的可用性
- 更新了联系信息（指定接送的电话号码等）
如果您经营的是餐厅或店面，则“ Google我的商家”可让您更新列表，以指定服务选项，例如取货或送货。当客户导航到您的GMB列表时，他们将在列表上清楚地看到此信息。
对于餐馆和其他食品店，属性选项包括就餐，外卖和外卖。对于零售商，属性选项包括提货，送货，路边提货或店内购物。这可以帮助客户了解他们的选择，并可以帮助他们决定是否进行购买。
投入时间监控和回复Google评论
疫情期间，人们可能会对您的保单，您的工作时间，您可能正在享受的折扣等等有更多的疑问。此外，根据美国运通的一份报告，美国十分之七的 消费者表示，他们花了更多的钱与一家提供优质客户服务的公司开展业务。
尽快回复客户的一种好方法是通过“ Google我的商家”中的“消息传递”标签。如果在下班后或无法接听电话时，此功能特别有用。
您可以设置自动欢迎消息，客户在向您发送消息后会立即收到。如果您无法立即做出响应，那么这是一个很棒的功能。但是，如果您难以跟上收到的消息，问题和评论的数量，那么雇用专门的在线评论响应团队可能是最好的选择。
对于具有多个地点的企业，寻找简化方法
毋庸置疑，对于拥有多个地点的企业，您一定会收到大量评论和消息。尝试对多个“ Google我的商家”列表中的评论进行回复可能会很累，原因有以下几个：
- 每天监视每个“ Google我的商家”列表。
- 在每个位置保持一致性。
- 随着情况的变化，保持每个“ Google我的商家”列表的更新。
这可能是压倒性的，尤其是对于那些试图维持安全的日常运营的企业主而言。处理多地点企业的评论的最佳方法是简化您的工作。
简化您的在线评论管理如下所示：
- 为您最提出的问题准备一系列罐头答复；这样，每当客户撰写评论或向您发送消息时，您就可以立即获得质量响应。
- 每天抽出时间来回复客户的留言和评论，因此您不必担心会涌入大量的留言或评论。
- 在您的网站上创建一个FAQ页面，其中包含您最常见的问题；必要时将客户定向到该页面。
考虑雇用一个在线审核响应团队
管理客户的问题和消息可能会很麻烦，尤其是在大流行期间。雇用一个在线评论响应团队可以减轻您和您的员工的压力，使他们不仅可以在一定时间范围内而且可以使用一致的语言来回复客户。
在线评论响应团队可以通过多种方式提供帮助，包括：
- 及时响应多个企业列表中的所有客户评论和消息。
- 确保所有回复均在品牌上，并且在不同地点保持一致。
- 标记可能需要业务所有者额外响应的重要消息。
- 根据“ Google我的商家”或Google评论来确定改善客户体验的方法。
在线评论响应团队可以帮助您管理Google评论，以便您回到自己最擅长的业务上。
回应Google评论的重要性
尽管有疫情，但回应您的Google评论并维护“ Google我的商家”列表有助于使您的业务在客户面前。对评论的回应表明，您的业务以客户为中心，并且从始至终都在乎客户的体验。
确保您的商家信息准确无误非常重要，但及时回复客户的问题，消息和评论也同样重要。将您的客户体验的这一部分外包可能是最好的方法，也是最轻松的方法，尤其是在情绪高涨和不确定的时候。
Tags: Google评论
2020-07-03 什么对页面SEO友好，内容或反链？
一询问SEO问题来自波兰的Andrzej：
我在一家销售艺术品的在线商店里工作，我正站在十字路口，决定如何处理产品说明（目前在许多情况下都低于标准，有时只是一句话）。我看到两个选择：
- 创建一个单独的平台，该平台将汇总有关这些产品的信息以及测试（链接到YT视频，博客等）和在网络上找到的客户评论（链接到包含观点，汇总数字，情绪分析，常见利弊的页面）。 然后从这些页面链接到实际商店中的相应产品页面。
- 忘了新平台，而是集中精力尽可能在商店中进行描述，但要避免麻烦（没有测试，评论，文本挖掘分析–所有这些外向链接都将对转换造成太大危害）。
因此，我认为问题是：从[SEO]角度来看，最好在商店中拥有适当的长商品说明（没有指向其他网站的产品页面的链接），或者在商店中使用简短/中等的商品说明以及来自是否有可能填充了最佳内容的其他域（但到目前为止没有域授权）？
请注意，与商店相比，这样的平台具有与其他网站，博客等链接的潜力，并且在Google中的排名可能很高。
与其从SEO的角度考虑，不如考虑您的客户，还要考虑为什么有人会向艺术品商店的产品页面提供反向链接。除非产品是热门话题并且您是制造商，否则产品页面不会自然出现反向链接。
唯一的一次是它是世界上最受欢迎的产品“洗手液”还是“今年售罄的大型圣诞玩具”。然后，您将在产品汇总中找到直接向产品页面提供反向链接的列表。
但是，在进入为什么用户友好的内容比产品页面的反向链接更重要之前，让我们先谈谈常见的误解，例如字数统计和冗长的描述，它们意味着更好的SEO。
字数和详细描述不会影响您的排名
如果有人告诉您他们做了，他们要么不知道他们在做什么，要么他们实际上没有询问您拥有哪种类型的页面。
研究表明，更长的字数带来了更多的访问量，并且页面停留时间更长。他们没有考虑您的特定问题。
该研究可能包括详细的说明页，医学期刊以及参考资料或文件
资源页面可能需要较长的阅读时间，因为它们必须提供完整的教育，与使用方法页面相同，该页面上的人员在看视频，因为他们需要完成一个项目。这等于需要更长的现场时间。您的产品页面不应长时间。结帐期间的时间过长，意味着您没有为客户提供网站解决方案或结帐流程令人困惑的答案。
内容与搜索查询的相关性很重要。
如果您要为该查询排名的查询需要50个单词才能提供最佳体验，那么它就是50个单词，请不要让它成为1,000个单词来满足“专家”或“专家”的谣言。
另外，请确保以最佳格式显示50个单词，包括表格和项目符号列表，段落和视频。
奖金提示
现在确保您具有：
快如闪电的页面。
正确命名的图像。
准确的模式。
最后，检查您的网站结构，包括面包屑，内部链接，导航和站点地图。
这些对于您要在搜索引擎中排名的产品都很重要。以上是您要对产品页面进行排名时重要的事情。字数不限。
现在，让我们进入您的问题……
如果客户进入您的产品页面，您现在就有机会进行销售。
考虑一下将为他们带来最佳体验的因素。答案是您的内容！
着眼于您的最终用户，而不是由于上述原因而链接到不值得链接的页面。产品页面内容应与最终用户有关。
Tags: SEO友好
2020-07-01 Google的Page Experience更新
网页体验算法旨在根据用户的体验和交互方式来判断网页。它涵盖了许多现有的Google搜索排名因素，包括安全浏览惩罚，侵入性插页式惩罚，HTTPS排名提升，移动设备友好更新，Page Speed更新和Google的Core Web Vitals。
在所有其他注意事项都相同的情况下，此更新意味着Google如果提供良好的用户体验，则更有可能使您的网页排名更高。但是，优质的内容仍然是更重要的因素，Google产品经理Rudy Galfi告诉Search Engine Land。该更新计划于2021年某个时候推出。
为什么它可能没有以前的更新那么有影响力
这根本不像SEO新闻，原因是构成Google搜索算法中已经存在的Page Experience更新的因素。这只是一个品牌重塑。
尽管更新公告的这一部分被认为是乏善可陈，但对SEO仍然有影响。我认为这为您提供了很好的弹药，可以去您的网络团队或绩效团队，然后说，’嘿，您知道，Google。。。我们将在六个月内发布此版本，因此我们需要专注于此。很难说服那些团队您想要关注的是他们想要关注的，因此任何形式的官方更新或消息传递都有助于推动您的事业发展。”
优化，但不要专注于核心网络生命
归根结底，所有这些事情使我们的网站变得更好，最终无论如何都会使我们赚更多钱，所以有理由[为他们优化]，而不论谷歌在说什么。有利于优化网站的“核心网络生命力”指标。
但是，固定这些指标可能会分散注意力。集中精力在Search Console上看到的数字分数然后尝试生成高质量的内容会更容易，因为那要主观得多。
这可能会分散注意力，就像每一代技术SEO都有能力分散交流和讲故事的核心使命一样，告诫建立一个技术上可靠的网站始终是成功在线存在的先决条件。如果你想玩，那就不能在那儿吸太多；然后，就我们在这里的目的进行一场真正的对话，这将填补您的精美内容的空白，这是实现营销目标的正确步骤。
AMP是真正的新闻
在Page Experience 公告的一部分中，Google还表示，它将取消对Top Stories资格的AMP要求，并将其纳入页面体验指标。这是SEO社区应该并且可能会做出的真正反应-这实际上是我见过最多的讨论。
维护AMP页面需要大量投资，因为它实质上是您网站的第二个版本。对于发布者来说，一个主要的好处是，AMP可以使他们的内容出现在“热门故事”部分中，这可以吸引大量的网站流量。随着2021年要求的取消，发行商现在正在重新评估继续维护其内容的AMP版本是否值得。
我不认为[AMP]会失去价值，我只是也认为。。。有更好的方法来达到相同的性能。AMP可以作为页面体验因素的代理，一旦发生更改，可能需要将类似AMP的用户体验放在“热门故事”轮播中。
通过放弃AMP释放资源可能是许多发布者的想法，但是决策过程不太可能那么简单。我知道AMP将会消失，如果我拥有任何东西，在我拆解那件东西之前，我会让你从我手中夺走它。
如果不损坏就不要修复的方法可能是一个可行的选择，但是对于某些组织而言，临界点可能发生在重大改造（例如网站重新设计或CMS变更）增加了更新AMP内容的成本时如果没有内容，内容将无法在“热门故事”部分中排名，这是不切实际的。
SEO如何将公告传达给客户
我们一直在使人们意识到这一点。如何与客户交流Page Experience更新，并补充说，许多页面体验因素与该机构在其现场审核中已经提供的指导相一致。这只是增强作用；Google会更加关心这一点，因此有点像“’嘿，您应该完成我们之前告诉您要完成的事情’的事情”这样的吓人价值。
我们将看看我们在哪里做得很好，并确保不要搞砸它，并指出如果我们删除了行之有效的东西，我们将一步一步地去做。时间并证明它可行。
Tags: Page Experience
2020-06-30 为品牌创建播客有什么好处
如果您想通过数字平台促进业务发展，则必须了解为品牌制作播客的这 5个优点。这种格式为公司带来了巨大的好处。这是因为他们吸引了对他们的产品感兴趣的细分受众群。
播客 是录音。它们通过不同的渠道共享，用户可以通过这些渠道订阅和接收格式的各种内容。应当指出的是，由于iTunes，Spotify，YouTube等平台的增长，这种类型的内容变得流行起来。这是品牌更深入，更有效地吸引受众的绝佳方式。
为品牌制作播客的5大优势
播客 为您的企业带来的一些 好处包括：
创建一个社区
有这些兴趣，寻求信息并与对特定主题抱有相同热情的人联系，会消耗这种音频格式。这将有利于您的业务销售机会，因为它将使您与对您的产品感兴趣的人更接近。
产生权威
您将通过品牌播客发送的消息 将显示您在该领域拥有的所有知识。因此，您可以生成该部门的相关信息。这样，它将提高您品牌的信誉，并将您定位为认真，负责和负责任的公司。企业家机构的Armando Ruiz表示，这有助于人们了解您。
建立你的品牌
商业播客的另一个优势 是，它可以帮助您建立品牌。换句话说，通过这种方式，您可以传达您的身份，从事的工作，项目的内容等等……然后，人们将在不同的数字平台上更好地了解您的业务。此外，使用这种格式，您将能够以其他渠道无法传达的方式进行交流。例如，您可以传达信心，信念和信誉。
增强数字成像
显然，您的企业的数字形象在今天非常重要。因此，此工具可帮助您实现目标。企业家表示，这比其他方式便宜。它甚至可以让您从竞争中脱颖而出。而且，随着时间的流逝，人们可以通过Google和您的社交网络找到您。
提供新的沟通渠道
音频内容的其他众多优点包括，它代表了一种新的交流渠道。在这里，真正重要的是消息对于用户而言是重要且有用的。您可以浏览博客或社交网络中提到的主题。这是一种对观众产生影响的经济而可靠的选择。
Tags: 播客
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2020-06-28 5个SEO策略误区
如果您决定聘用Seo顾问的服务 来解决 您的业务在 Google中的定位，从而使您的竞争不胜 一筹，但是您不知道如何正确选择，则抛弃候选人是一个不错的开始。
由于需求旺盛，越来越多的“高级顾问”，受代理商和服务包困扰的社交网络以必需的价格出现。如果您不知道要在互联网上排名前10位的结果中显示您的业务的众多承诺中要考虑什么，那么您将需要有足够的信息来区分“ SEO商业广告”和受过专业培训以管理您的企业形象的专业人士。
您应该知道如何区分的第一件事是配置文件。概括地说，您会发现Seo顾问专注于品牌，企业和公司。他们通常以自由职业者的身份来做，他们的目标是提供 个性化的SEO建议。这就是拥有自己的私人教练的感觉。Seo的其他专家致力于管理自己的项目并开发利基市场，尽管他们倾向于优先考虑内部获利来源，但它们与向第三方提供专业服务完全兼容。也有专业人士为市场营销广告公司或直接为网站定位工作。这些通常集中于不同的配置文件，因此要涵盖的服务种类要多于其他配置文件，尽管它们还需要拥有更大的客户组合才能使任何公司固有的成本获利。
每个配置文件都有优点和缺点，您在租用它们的服务时应该考虑这些优点和缺点。无论您选择哪种专业，每个人都应该至少可以向您介绍：
- 对您的网站进行的审核，说明失败或不足之处以及需要改进的地方，
- 制定一项战略性行动计划，以与竞争对手相比，提高您目前的排名，
- 对结果的估计，可以在短期，中期和长期进行衡量。
这三点被认为是Seo的功能之一 ，如果这三项中的任何一项均未通过 ，则应作为警告信号。其他要考虑的方面是多年的经验，获得的技术知识，您可以使用的竞争资源以及发现业务机会的能力。
为了帮助您明确了解什么是正确的以及什么不是正确的，围绕Seo顾问的表现，我给您留下了一些错误，这些错误肯定是任何专业人士都不应该犯的。
1，针对利基市场使用与企业品牌相同的策略。
利基市场是旨在在有限的时间内发挥作用的项目，可满足特定用户的需求，同时又有利可图。这允许实施更具攻击性的定位技术，而不是品牌，淡化声誉问题，而是寻求转化。
2，使用严格的步骤规程对待所有项目。
标准化流程是一个好方法，但在Seo中不是。建议拥有良好的实践指南（而不是清单），但始终需要根据每个企业和网站的需求和目标进行调整。
3，忽略网站中的结构和内部缺陷，并谈论定位。
仅仅因为您不知道网站的工作原理和管理方式，它不必等同于他们告诉您的所有听起来像中文的内容。您可以在诸如Seo Quake之类的浏览器中安装扩展程序，也可以 免费 打开诸如PageSpeed之类的工具，并在租用任何服务之前先了解您的网站的运行状况。在一个内部故障网站和一个零件磨损的汽车之间做一个比较，保证赢得比赛似乎不是正确的起点。
4，在您的定位策略中包括网站的任何 元素。
您在互联网上的定位必须响应您的业务目标。这方面很容易区分。您会在商店的橱窗里放什么？在实体业务中，您将如何吸引客户的注意力？如果您的销售，客户获取或业务发展不依赖于您所处场所中的照片，则无需花费任何资源就可以使它们在线，而无需任何证明该决定合理性的标准。
5，您网站的法律网页不响应任何内容。
对于小众市场而言，这种策略可能是值得的，但对于所有类型的企业而言却并非如此。法律页面必须由您的法律顾问撰写，并确保您遵守每个地区要求的准则。相反可能会带来问题。您的顾问或代理商有义务索取这些文本，因为他会在数字领域为您提供建议。
在决定雇用可能会对您的品牌，业务或形象产生负面影响的服务之前，请针对特定的情况和日常应遇到的实际技术问题来测试您的“候选人”。尝试查找有关您在该行业的专业发展情况的信息，其他客户的参考和意见。仔细研究自己的定位是明智的，请牢记这一点。
您的网站是互联网业务的可见面孔，是您的公众形象。进行逻辑投资以在Google中取得成功并获得良好的结果至关重要。
Tags: SEO策略
2020-06-26 多语言网站的SEO
许多网站需要以不同的语言呈现给用户。当然，以每个地区的语言提供内容是个好主意，但是您必须考虑在多语言页面上实现良好SEO的各种基本做法，并且最重要的是，Google不会因提供重复内容而受到处罚。
如何正确制作多语言网站
非常简单，您必须以结构化的方式将内容分为不同的HTML文档或页面。记住一个网站是由几个页面组成的，所以很可能某些页面使用一种语言，而另一些页面则使用其他语言。
但是，重要的是要有一个值班的搜索引擎容易理解的组织。换句话说，这不是在每种语言的相同文件夹中创建疯狂页面的问题，而是使Google和其他引擎可以轻松识别与网络各部分相对应的语言。
主要是您可以用不同的方式组织内容：
- 在不同目录中：该页面可能有一个用于西班牙语的example.com/es目录和一个用于法语的example.com/fr，以及一个用于英语的example.com/en。
- 在不同的子域中：页面可能具有英语的主要域www.example.com，然后其他语言可以位于es.example.com或fr.example.com之类的地址中
- 在不同的域中：您触摸的每个国家/地区结尾的页面：example.com（英语），example.es（西班牙语），example.fr（法语）。
- 多语言的最佳解决方案是什么？
- 这取决于各种原因，因此，没有一种解决方案在所有多语言站点中总是总是最好的。您可以考虑的一些标准如下：
- 目录划分可能很好，因为它允许我们使用单个域并可能降低成本。此外，所有翻译都共享域权限。
- 按子域划分很有趣，因为它也很经济（一旦您购买了一个域，就可以生成所需的所有子域，尽管这取决于我们拥有的托管公司，在许多情况下，它们会向我们收取单独的住宿费用域）并用于改善内容的组织。出于实际目的，子域就像一个独立的网站，因此对于Google来说，它们就像是不同的项目。但是，以某种方式共享域权限更容易。
- 按顶级域名（.com，.es，.fr …）划分费用更高，因为它需要或不需要购买多个不同的域名。但是已经投入了资金，您可以使每个域的每个网站都位于不同的地理位置，更接近目标受众的位置，这也可以对该特定区域的SEO产生积极影响。
- 在我看来，在很多情况下，子域的中期是最合适的，因为它允许在相同的框架下拥有一个定义明确的组织，但可以使项目保持良好的分离。我们实现了清晰明确的结构，并使项目分开。
对于希望在每个国家/地区维护不同网站的跨国公司来说，使用不同顶级域的情况可能会很好，在每个国家/地区甚至每个地区甚至可能会有不同的信息，具有不同的内容并适应这样的市场。也就是说，项目更加独立，每个项目都由该国的团队管理。
我不建议使用目录的情况，因为没有如此清晰的划分，尽管如果考虑其他重要细节来分隔内容就足够了。我们将在下面解释它们。
那么，这是我们制作多语言站点时唯一需要考虑的事情吗？事实是，不。现在，我们将看到如何进一步分离内容并告知Google每种语言的版本，以避免SEO问题。
Hreflang标签
就像我说的那样，重要的是Google知道如何识别每个页面（无论是目录还是域），以便了解它们的含义：每种语言的网站版本不同。
为此，我们必须在网站上包含一些重要标签。它们是hreflang标记，位于页面的顶部。
原则上，定义其中一种语言的页面似乎具有足够的可能性，但是我为您提供了指向hreflang标记的信息链接，这些标记已发布以帮助Google自身：将页面的本地化版本告知Google。在此页面上，您可以找到更多的第一手信息。
页面和元数据属性翻译良好的文本
这部分看起来似乎很明显，但是对此也没有任何评论。您必须注意文本的质量。Google能够像人一样阅读文本，知道它是机器生成的文本还是口语中使用的文本。
因此，高质量的翻译很重要，您不应该简单地保留任何计算机翻译的自动翻译。
您还必须注意翻译出现在alt属性，链接的title属性以及应放置文本的任何其他位置的图像的文本。
如果图像包含图像本身中写的文字，则还应该翻译它们，尽管目前尚不清楚Google是否可以识别出缺少翻译，至少您应该这样做以改善访问者的用户体验。
对多语言SEO的总结
多语言网站的SEO是一个微妙的主题，我们必须对此予以适当注意。当前，有多种有用的机制可以将各种语言的网站版本告知Google，因此这并不是一项复杂的任务。
与往常一样，您还应确保提供良好的用户体验，其中包括网站的清晰结构和页面上每个元素的高质量翻译。
Tags: SEO
2020-06-24 SEO定位的重要性和好处
我们必须清楚地意识到，SEO定位是在线营销最重要的方面之一，它还优化了在非常短的时间内，无需付出任何努力以及无需花费大量资金即可达到目标受众的过程。为此，尽管确实Google目前非常重视同一人所定位的网页，但我们必须牢记SEO是永远都不能被排除的东西，这两者都是其在在线营销中的重要性至于它提供的所有好处。
我们必须清楚地意识到，SEO定位是在线营销最重要的方面之一，它还优化了在非常短的时间内，无需付出任何努力以及无需花费大量资金即可达到目标受众的过程。为此，尽管确实Google目前非常重视同一人所定位的网页，但我们必须牢记SEO是永远都不能被排除的东西，这两者都是其在在线营销中的重要性至于它提供的所有好处。
多亏了SEO定位，您的网站将能够日复一日地接待来自未来买家的数千次访问，其中许多我们可以向您保证他们将成为真正的客户，因此，进行SEO定位非常重要，我们也无法消除了SEO为所讨论的业务提供很好的好处这一事实，其中包括：
SEO定位无疑可以为在线业务带来更大的利润，甚至可以为您提供比广告本身更多的保证，我们可以为您提供一切。
此外，如果在这种情况下定位足够，他们可以100％确保自己的网站能够并一直保持在SEO提供的搜索引擎（例如Google）的第一位置。
正如我们已经提到的，SEO定位负责例如更快地定位目标受众，以便您可以尽快达到总体目标，在这种情况下，每天吸引越来越多的客户来增加您的目标受众我清楚地将您的销售额填入您的收入。
同时，公司的知名度提高了，它本身就产生了更多的利润，但这还不是全部，由于使用SEO，您的网站加载速度将大大提高，因为优化的代码将使您的网络更加轻巧，因此，上传文件非常容易，因此潜在的和真正的客户将能够看到您的整个网站，您提供的产品，您的产品，这本身就是您的一大优势。
同样，它们将具有更大的可访问性，与各种浏览器的兼容性，但最重要的是，SEO确保您可以为链接编制索引以及更多其他内容。
Tags: SEO定位
2020-06-22 相辅相成的SEO和SEM策略
SEO和SEM是任何数字营销策略的两个基本支柱。两者之间经常会混淆，许多公司都不知道如何为自己的战略选择最佳的公司。通过哪一个可以从中获得更多收益？他们可以互相补充吗？在每种情况下哪个更值得推荐？在这篇文章中，我们尝试解决所有未知数。
我们首先要弄清楚的第一件事是大致了解它们各自是什么：
SEO ：它来自英文首字母缩写Search Engine Optimization，即搜索引擎的优化。在这本书中我希望我的公司出现在谷歌，由西科德安德烈斯，它被定义为：“由应用各种技术和战略，以改善结果的存在，搜索引擎返回的某些方面的方法。目的是通过这类媒体增加有效的访问。”
总而言之，我们可以说SEO有助于以有机且免费的方式促进我们在搜索结果中的业务。将公司网站定位在正在寻找您的产品和服务的人们面前。为此，它使用关键字，关键词。
取而代之的是，SEM 允许您购买搜索结果中的广告空间。在大多数搜索引擎中使用拍卖系统。通过这种方式，公司竞标其行业的关键字。
SEO和SEM之间的主要区别
在下表中，我们可以看到它们在图形上有很大的不同：
- SEO vs SEM
- 公司不付款 | 他们确实为单词付费并出价
- 广告放置在中央区域 | 广告在顶部和右侧
- 内容必须长且质量高 | 减少了字符和“登录页面”的数量 ，从而以最少的元素使用量实现了巨大的影响
- 目标是在中期-长期和持续的时间内实现的 | 短期而言，一旦停止工作，效果就会消失
它们如何在营销策略中相互补充？
如果在看完它们各自的组成之后，仍然问自己哪个更适合在您的业务中实现，那么答案就很明确：只要有可能，两个都做。公司必须达到的目标是，其大部分流量来自自然访问（超过一半），而其余流量则来自支付平台。
为此，要做的第一件事是分析用户搜索最多的关键字 （使用SEMRush， Google 关键字规划师 …）。完成此操作后，您必须进行搜索引擎营销活动以吸引访问量。通过这种方式，我们已经知道搜索最多的关键字以及正在搜索的用户数量。感谢我们获得的所有这些信息，我们可以进入下一个级别：内容策略和社交媒体（社交网络，博客等）
因此，我们了解了SEO和SEM如何相互配合，从而为我们公司的中长期定位取得了良好的结果。
2020-06-20 工业营销的五个最重要点
如果您想在网络上发展业务，却又不知道从哪里开始，那么这里就是您的最佳选择。今天，我们为您带来了工业营销的5个基本点，您必须了解这些点才能在品牌中获得最佳效果。
应该注意的是，您必须找到推广信息的最佳方法。特别是在专业领域，例如工业领域。您必须考虑以下方面。这样，您将成功地促进您的行业。
工业营销的5个基本要点
请按照以下步骤操作，并充分利用网络来满足您的业务需求：
1，考虑你的听众
为了有效地应用工业营销策略，您必须了解并特别关注您的受众。确定您的理想客户是谁，考虑该人可能遇到的问题以及您的企业如何提供解决方案。然后，创建一条消息，让他们知道并说服他们购买您的产品或服务。任何营销策略的基本点是定义目标。
2，建立网页
定义目标后，您必须拥有一个优化的网站。这将使他们能够更多地了解您所提供的服务。这是您的品牌进行数字化发展的引擎。在此站点上，您将能够通过销售渠道将受众转化为潜在客户。重要的是，此页面包含使人们有吸引力和有用的元素。
3，产生流量
为了促进您在社交网络中的行业发展，您必须应用产生网络流量的策略。根据通讯机构Nal3Comunicación的说法，实现此目标的一些替代方法是：
- 参加部门活动。
- 应用电子邮件营销。
- 在传统媒体上投放广告。
- 具有强大的SEO广告系列。
- 付费在Google Adwords上投放广告系列。
- 为您的听众提供相关的内容。
4，应用销售策略
应该注意的是，在B2B营销中，销售专业人员通常会有所怀疑。人们进入互联网是因为他们已经有需要并且正在寻找满足需求的信息。这使他成为合格的领先者。因此，您必须应用销售策略，而不能放弃第一次尝试。这对于工业营销至关重要。
5，了解投资回报率
衡量网络工作的结果很重要。借助ROI报告或工业营销的投资回报率，您可以跟踪广告系列的成功。使用数字平台提供的分析工具，您可以看到它的有效性。
工业营销的这5个基本点将帮助您尽最大努力。但是，您可以在我们为您提供的影响者的帮助下提高其有效性。
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2020-06-18 传统零售与电子商务是斗争还是合作？
传统零售与现代零售：传统零售正在放缓，而电子商务正经历两位数的增长。这两种情况相关吗？而且，最重要的是，这两个部门注定要蚕食还是会找到新的平衡？
简而言之，该行业的一部分显示出低增长，预示着未来的停滞期的到来，类似于几年前美国市场的停滞期，导致许多大型购物中心关闭。
另一方面，有一部分市场正在显示持续增长，目前还没有遇到危机，这就是数字零售。
根据最近的研究，意大利的B2C电子商务在2018年创造了415亿欧元的收入，比上一年增长18％。意大利国家统计局证实了该数据，该数据显示与2019年1月相比增长了15.8％。这一两位数的增长表明，该行业很可能是未来的经济驱动力。
无论是在欧洲还是在意大利，这些预测都肯定是积极的，这使得意大利与其他欧洲国家相比，可以减少数字消费上的差距。
在欧洲其他地区，数字零售早已成为现实。例如，在英国，十分之九的消费者在互联网上购物；在德国，十分之八的消费者在法国购物，在法国和西班牙，十分之七的消费者在互联网上购物。但是，在意大利，只有62％的消费者是数字消费者。预计到2023年，这个数字将增长（几乎）70％。
这是由于以下事实：意大利人的习惯正在迅速改变，这包括越来越多地使用互联网（尤其是手机）来开展许多活动。与Hootsuite合作创建的We Are Social报告证明了这一点，该报告分析了国家和国际社会和数字数据以及与Internet，移动和电子商务（wearesocial.com）相关的趋势。
特别是，似乎意大利人越来越多地通过智能手机进行连接，因为92％的人可以访问互联网（与2018年1月相比增加了1100万），其中大多数人通过移动设备访问互联网。
在电子商务统计方面，事实证明，有86％的意大利人已经在网上搜索了至少一种产品或服务来购买，而实际上有75％的意大利人实际上是使用任何设备，移动设备或固定设备购买了该产品或服务。
此外，在线购买商品或服务的用户的年度支出价值比去年增加了10％，达到407美元，从而进一步增加了通过电子商务平台购买的商品和服务的总价值（156.3亿美元 ，与2018年相比增加了13％）。
所有这些数字可以说明一切：数字零售业正在增长，并将继续增长，越来越多的意大利人将开始使用数字工具进行购买。但是，此时出现了一个问题：这种颠覆性增长，并且一般而言，数字零售是否对传统零售构成威胁？
传统零售与现代零售：真正的威胁
最直接的答案可能是肯定的。实际上，这是重复大型购物中心进入市场时的模式。拥有更多种类的产品供人们使用的更大的便利性和新颖性，正是吸引消费者到大型分销网点，从而使他们远离小型邻里商店的一些原因。
短短十年间，就关闭了大约200,000家邻里商店，这并非巧合。小型零售商和大型零售商都在基本“零和”的市场中移动：从附近的蔬菜水果商购买一公斤苹果的人不会在超市购买，反之亦然。
现在的诱惑是，即使现在亚马逊，阿里巴巴和其他数字“购物中心”已经进入市场，这种情况也基本相同。但是，至少在三个不同的原因下，仔细检查情况并非如此。
首先，数字零售的发生率当然是相关的，但比人们认为的要少。虽然今年预计将有2.7亿美国人进行在线购物，但在2019年第三季度电子商务仅占零售总额的10.5％。未来，电子商务将变得越来越重要，鉴于当前的情况及其对传统零售的影响，电子商务将变得越来越重要。
其次，电子商务和“模拟”零售在产品和销售经验方面是不平等的。例如，许多商品不能从亚马逊等电子商务平台上购买：大多数食品，燃料，汽车等。在所有这些领域中，电子商务都扮演着非常重要的角色。对于某些个人服务（例如酒吧或餐馆），情况也是如此，这些服务需要客户的实际存在，而实际上，实际存在是体验的核心。
因此，数字零售与传统零售之间没有“完美的替代性”，而在该行业的其他细分市场（例如小型零售商和大型零售商）中更容易找到这种替代性。例如，亚马逊最近开设了第一家没有结账的超市，即亚马逊，在那里您还可以购买肉类，准备好的食物和新鲜产品。
第三个原因是，在仔细检查中，电子零售不仅是威胁，还是机遇。
数字零售不一定能够垄断消费者的购买；相反，从许多方面可以想象，通过将电子商务组件集成到零售业务中，许多公司的收入将会增加。因为，经过仔细检查，对所有零售商而言，但对大型零售商而言，真正的“威胁”是另一个问题：逐渐降低的利润率。
真正的风险是交通不便
实际上，最近有关意大利大规模分销的一些调查显示了一个非常有趣的事实。如果在2017年，大型大型零售公司的总营业额达到830亿欧元的净增值税（每年+ 4.4％，是近年来最稳定的商业增长），另一方面，净营业利润率下降减少了5.5％。
同时，折扣零售商也在增长，几乎所有参数（从平均年销售额增长到利润率）都显示出积极的迹象，吸引了越来越多的客户，这也要归功于最近的经济形势导致购买量减少。
简而言之，折扣店正在快速增长，而大型零售商和小型零售商在某些方面正面临停滞。
因此，其起源可能不仅是电子商务，而且还应该在某些领域进行修订。该行业的一些观察家对此深信不疑：总的来说，为了保持竞争力，传统零售商必须继续创新，尤其是百货公司必须每3-4年至少进行一次创新，以试图扭转这种局面。趋势并重新获得客户。
问题仍然存在：怎么做？
数字储蓄会零售吗？
现在，比以往任何时候都更重要的是，根据您想要获得的长期成果做出明智的战略选择。从这个意义上讲，有必要以相关数据和趋势为指导。
从这个角度来看，Amazon Go Grocery的示例具有启发性。公司可以不必通过放弃物理尺寸而是通过数字组件来丰富业务来改变业务。
对于许多人来说，路径是Phygital。该术语表示数字零售体验和传统零售体验之间的融合，成为第三种类型的客户体验，这种体验更加完整并令人满意，这是一种理想的，能够保证两者的收益的体验。
Phygital经验旨在发展三个特定特征：
- 即时性，因为对于客户而言，知道某个动作将在准确且可预测的时间发生非常重要
- 沉浸感，因为消费者越是购物体验中不可或缺的积极组成部分，他或她的满意度就越高，并且他或她再次购物的可能性就越大；
- 交互作用，因为交换的实际时刻是任何经济交易中最令人满意的时刻之一。
前两点主要与数字零售世界有关，而第三点是传统零售的典型特征，实际上，它在很多方面都具有优势，因为要使完全的在线购物体验难以像数字零售那样令人满意。一个在商店。
销售的影响
结合这两个经验维度，您还可以采用许多有助于增加销售额的机制。例如，真实和数字之间的集成可以将购买的商品运送给店内客户，并在电子商务平台内或在销售点提供附加服务。
除其他事项外，确保完美集成的客户体验还可以提高客户（对购买感兴趣的人和实际上对购买感兴趣的人）的转化率，因为您可以沿两条不同的路线吸引消费者，这两条路线都是上游（从商店到电子商务）和下游（从电子商务到商店）。
不应忘记，使购物体验更加数字化将使所有零售商都能收集有关客户的大量数据，目前只有在数字领域中发展的零售商才能做到这一点。
通过这种方式，它可以为客户提供真正的身临其境的体验，从个人设备开始一直到到达销售点为止，那里的销售代表受到知道他或她即将来临的代表在店内的欢迎。准备向他们展示相关优惠。
在这种日益引起客户关注的氛围中，实施上述两种策略中的一种当然更容易，其目的是在消费者已经在商店中购买或收集在线预定商品时产生可能的额外销售（加价销售） （投递）。
有很多例子
即使仅仅是开始，已经有一些大型公司尝试进行这种集成的示例。亚马逊就是一个例子。中国电子商务巨头阿里巴巴还开设了自己的实体店，每个客户都可以通过使用智能手机签到并通过QR码获取有关不同产品的信息的方式进入。
许多超市也正在数字化。意大利超市连锁店如Esselunga或Conad越来越多地实施在线购物送货服务。
尽管这些示例中的一些在某些方面仍是“基本的”，但它的确表明各种规模的零售商都在将店内与电子商务相结合。
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