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在冠状病毒大流行及其对处于禁闭状态的人们的日常生活和习惯的影响的刺激下，社交媒体的使用在过去一年中有了显着增长。

新数据显示，到2020年7月初，全球社交媒体用户数量增长到39.6亿，在过去一年中增长了10％以上。这也意味着世界上超过一半的人口现在使用社交媒体。

自然，营销商会注意。根据Econsultancy的“ 未来营销”报告，在未来两年中，有64％的营销人员认为社交对他们组织的营销效率变得越来越重要。

那么，随着越来越多的人使用社交媒体，这将对品牌的社交策略产生什么影响？让我们看一下已经并且将继续影响2020年的一些趋势。

• 广告收入放慢
• 营销人员重新评估有影响力的伙伴关系
• 视频变得越来越强大
• 利用TikTok（或Reels？）增长的品牌
• 抵制和抵制的风险增加
• 反映我们新常态的新功能
• 社会销售势头强劲

广告收入放慢

Facebook公布了自2012年第二季度IPO以来最慢的收入增长，同比增长11％。但是，这仍然比分析师的预期高出7％，再加上每日活跃用户同比增长12％（达到17.9亿），到目前为止，Facebook的弹性令人惊讶。

当然，这与以前的增长相去甚远。随着Covid-19的进一步影响，抵制广告的全部后果要到第三季度才能知道。该平台在美国大选当月可能会禁止政治广告，这也可能导致进一步的损失- 彭博（Bloomberg）建议的这一举动 目前正在考虑中。

全面禁止政治广告的决定并非一帆风顺，因为很难确定划定界限的位置（而且这不一定意味着自动解决虚假信息）。马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在去年的演讲中说：“政治广告是声音的重要组成部分，特别是对于本地候选人，有前途的挑战者和倡导团体，否则他们可能不会引起媒体的太多关注。禁止政治广告有利于在职者和媒体报道的任何人。”

即使品牌确实开始重返Facebook的广告平台，政治广告禁令也可能会减少该平台的收入损失恢复。

不过，有趣的是，大品牌早在大流行和“停止仇恨为赢”倡议之前就已经转向Facebook。Digiday报道，来自Pathmatics的数据显示，在过去20年中，Facebook最大的20个广告客户中有11个已经暂停了广告支出，这一直在减少他们在美国的支出。因此，我们可以看到抵制结束后这种趋势仍会持续很长时间，但这并不一定会对Facebook造成太大的伤害。这是因为其900万或更多广告客户中的很大一部分是小型企业，他们不太可能牺牲Facebook提供的影响力。

在其他地方，Twitter的最新收益报告没有预期的那么糟糕，但是收入仍然下降。尽管三月份出现“逐渐，温和的复苏”，但由于大流行和美国内乱，各品牌暂停了广告支出，因此第二季度Twitter的收入同比下降了19％。Twitter通常通过体育赛事和现场赛事获得广告收入。

有趣的是，Twitter的每日活跃用户增长了34％，达到1.86亿，这是该平台开始共享数据以来的最高记录。现在据说Twitter正在考虑一种订阅模式，该模式将涉及向用户收取平台某些部分的费用。目前尚不清楚这在不久的将来会如何影响用户，但是这无疑表明平台对广告收入的依赖已经动摇。

在广告策略方面，冠状病毒大流行很可能会在今年余下时间继续影响付费社交，尤其是对于零售商而言。SM Commerce的创始人Depesh Mandalia预测，在圣诞节之前，我们将看到消费者直接礼品而不是亲自订购礼品的趋势。因此，他建议，“将消息传递转变为包含诸如“直接传递给亲人的消息”之类的消息将有助于品牌定位到消费者。” 除此之外，Depesh预测人们会在节日期间购物早点，而不是晚点。因此，“通过有偿社交和早建立认识将是关键”。

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